Ini sedikit merepotkan, bukan? Ketika anak-anak Anda bertambah besar dan Anda mulai menyadari bahwa Anda kurang penting dalam hidup mereka? Ini adalah momen yang dilalui semua ayah, momen yang tidak pernah lebih jelas dari sebelumnya awal masuk sekolah yar ketika orang-orang mini yang cakap yang telah Anda angkat keluar dari pintu ke kelas lain, untuk memulai silabus lain, untuk mengakhiri tahun yang jauh lebih tua dan lebih pintar dari sebelumnya. Itu hal yang indah, tapi tetap saja sulit bagi para ayah. Sebuah iklan baru-baru ini dari HP menunjukkan perasaan yang kuat ini dengan keanggunan yang mengejutkan.
Iklan tiga menit, bagian dari kampanye "Reinvent Memories" HP, menunjukkan sebuah keluarga di pagi yang sibuk, bersiap untuk hari pertama sekolah tetapi berfokus pada reaksi ayah terhadap putrinya yang kedua belas. Dia bersiap-siap untuk bekerja; dia bersiap untuk sekolah dan menembaknya ugh melirik saat mereka menggunakan cermin bersama; dia mengambil fotonya, dia memutar matanya. Sementara itu, kita melihat reaksinya, cengiran kecil yang dia buat karena dijauhi oleh gadis kecilnya. Dia bertahan, menyelipkan foto - dicetak dengan printer seperti polaroid HP - ke dalam tas makan siangnya sebelum mereka berdua berpisah dan dia melewatinya sekali lagi. Malam itu, dia dengan sedih berbaring di tempat tidurnya dengan bola salju, mendongak untuk melihat yang ditempelkan di atas tempat tidurnya adalah foto mereka berdua di semua tahap kehidupan, termasuk foto yang dia cetak itu hari.
Diam. Tidak, kamu adalah menangis.
tempat, disorot oleh AdWeek, mengemas banyak emosi ke dalam rekaman 180 detik. Yang paling luar biasa, bagaimanapun, adalah bahwa ia melakukannya tanpa momen besar apa pun dengan ayah dan anak perempuannya. Hubungan yang sebenarnya dengan seorang anak seusia itu, diakui dengan bijak, bukan berasal dari pelukan akhir yang bahagia tetapi dari momen-momen kecil realisasi.
Tempat HP tidak berarti sendirian. Merek-merek besar menargetkan ayah secara besar-besaran, membuang stereotip malang untuk penggambaran ayah modern yang jauh lebih realistis. Ayah tidak lagi terlihat kikuk dengan melipat cucian atau membersihkan sementara ibu melihat dengan pandangan penuh pengertian dan tangan atau pinggulnya. Sekarang, mereka ditampilkan sebagai kontributor yang layak. Lihatlah Cheerios "Ayah terbaik" titik, merpati #RealDadMoments Men+Care kampanye, atau pilihan lain yang tak terhitung jumlahnya. Sial, sejak 2015, iklan Superbowl secara eksplisit menargetkan ayah. Yang berubah adalah sejauh mana iklan tersebut beresonansi. Iklan HP tampaknya layak untuk diperhatikan karena tepat sasaran.
Sekarang, apakah karena pengiklan ingin pria membeli produk mereka? Tentu saja. Sebelumnya, kurang dari 7 persen iklan ditujukan untuk pria dan statistik menunjukkan bahwa ayah menghabiskan 15 persen lebih banyak daripada ibu untuk perlengkapan rumah tangga dan bahan makanan per perjalanan. Tetapi jika itu datang dengan citra ayah modern yang lebih aspiratif — dan lebih banyak tempat seperti ini — yah, itu bukan kompromi yang buruk.
