Di sisi lain dari $13 miliar Seluruh makanan pembelian, Amazon telah mengumumkan rencana untuk memangkas harga di 365 lokasi jaringan toko kelontong populer. Secara khusus, harga alpukat organik, telur cokelat organik, salmon organik, mentega almond, apel organik, dan ayam rotisserie organik akan segera turun. Ini mewakili kemenangan bagi pelanggan yang menginginkan kualitas Makanan Utuh tanpa harga yang terkenal tinggi, tetapi juga momen penting bagi sektor toko kelontong secara keseluruhan. Amazon mengganggu karena mengoptimalkan skala keuntungan jangka pendek dan menciptakan pelanggan setia. Perusahaan melewati tanda miliaran pesanan per tahun beberapa waktu lalu. Satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan cepat menumbuhkan basis pelanggan Anda sambil terus berfokus pada pasar baru. Dalam go public dengan pemotongan harga Whole Foods, Jeff Bezos menempatkan pasar (ish) baru dalam pemberitahuan dan berpotensi menandakan awal dari perang toko kelontong.
Pada saat akuisisi Whole Foods, Mari Gallagher, seorang prinsipal di Mari Gallagher Research & Consulting Group, menawarkan penjumlahan terbaik dari motif keuntungan yang dimainkan dan mengapa Amazon tidak hanya menginginkan semua gang itu tetapi juga yang menonjol merek. "Pelanggan menengah memiliki aspirasi Whole Foods tetapi menginginkan harga Wal-Mart,"
Ancaman itu cukup signifikan sehingga telah membuat teman-teman yang tidak terduga Google dan Walmart, yang akan bekerja sama dalam sebuah proyek yang pada akhirnya akan memungkinkan pelanggan memesan dari Walmart melalui Google Express. Inisiatif baru itu memperjelas bahwa ini akan menjadi perang dua sisi. Ada kenyamanan dan ada biaya. Intervensi Amazon akan secara drastis mempengaruhi keduanya dan pada akhirnya mengubah lanskap untuk pembeli Amerika.
“Bersiaplah untuk persaingan yang sengit dan pergolakan total,” Eric Schiffer, kepala eksekutif sebuah perusahaan ekuitas swasta di California mengatakan kepada perusahaan milik Amazon. Washington Post. "Bezos akan datang dengan lingkaran penuh dengan menikahi musuh."
Amazon adalah pesaing yang sangat menakutkan karena tidak hanya mampu meningkatkan pangsa pasar tetapi juga mengkonsumsi seluruh industri. Itu juga ada sebagai ekosistem peluang belanja yang kohesif yang meluas langsung ke lebih dari 10 juta rumah Amerika yang saat ini dilengkapi dengan perangkat Alexa. Itu belum termasuk Dash Buttons atau pengalaman dari sekitar 85 juta pelanggan Amazon Prime, yang akan menerima diskon tambahan di lokasi Whole Foods. Berita tentang diskon harga di Whole Foods, dengan kata lain, bukan hanya tentang penurunan harga. Ini adalah awal dari perubahan paradigma.
