LEGO Bermitra Dengan Perusahaan Internet China Tencent

Kemarin, LEGO mengumumkan kemitraan dengan perusahaan internet China Tencent dengan tujuan menciptakan game online, video, dan media sosial, yang akan tersedia untuk anak-anak di China. Kemitraan ini menunjukkan bahwa LEGO memiliki niat untuk terus tumbuh melampaui perusahaan mainan bata. Meskipun perusahaan yang berbasis di Denmark telah bercabang menjadi film, game, dan waralaba televisi di Barat, kemitraannya dengan Tencent akan memberi LEGO sarana untuk mendistribusikan konten ke 731 juta orang saat ini diperkirakan secara teratur menggunakan internet di Cina.

“Kami telah melihat semakin banyak anak-anak China terlibat dengan dunia secara digital, dan kemitraan ini akan membawa mereka konten Lego yang aman dan imajinatif, ”jelas Jacob Kragh, manajer umum LEGO China dalam pers baru-baru ini melepaskan.

Bermitra dengan Tencent adalah berita besar bagi LEGO. Perusahaan internet yang berbasis di Shenzhen telah tumbuh pada tingkat yang mengesankan selama beberapa tahun terakhir untuk menjadi salah satu perusahaan internet terbesar di China, sebagian berkat pemerintah China.

menutup perusahaan seperti Google atau Facebook. Kekosongan itu telah memungkinkan Tencent dan perusahaan China lainnya untuk mendapatkan pegangan yang hampir eksklusif dari basis pengguna online China yang berkembang pesat. Karena LEGO telah melihat jumlahnya di China tumbuh selama beberapa tahun terakhir, perusahaan melihat peluang untuk membangun basis penggemar yang sangat besar berkat jangkauan mitra terbarunya. Harapannya adalah basis penggemar akan mendorong bisnis offline juga. Awal tahun ini, LEGO mengumumkan akan menjadi membuka LEGOLAND pertama yang berbasis di China di Shanghai pada tahun 2022.

Sementara LEGO tampaknya memiliki salah satu tahun tersuksesnya di tahun 2017, perusahaan mainan telah lama menyadari kebutuhannya untuk mengikuti perkembangan teknologi agar tetap relevan bagi generasi yang lebih tertarik untuk online daripada bermain dengan mainan. Tahun lalu, perusahaan mengumumkan akan menjadi memecat delapan persen pekerjanya (sekitar 1.400 karyawan) saat LEGO mencoba menata ulang perusahaannya untuk lebih memenuhi kebutuhan pelanggan mudanya.