Laporan kematian rantai mainan Toys 'R' Us mungkin terlalu dini. Kembali pada bulan Maret, perusahaan melaporkan bahwa semua 800 lokasi Toys 'R' Us di Amerika Serikat akan ditutup. Dan oleh akhir Juni, itu cukup banyak kenyataan. Tapi Anda tidak bisa menahan jerapah yang baik. Pada hari Selasa, berita pecah bahwa alih-alih melelang kekayaan intelektualnya, Toys 'R' Us sedang mempertimbangkan rencana yang "... mempertimbangkan perusahaan merek Toys 'R' Us dan Babies 'R' Us yang baru beroperasi ..."
Singkatnya, uang Mainan 'R' Us yang dapat dihasilkan dengan melelang merek dagangnya (seperti Geoffrey the Giraffe) tampaknya tidak cukup untuk membenarkan berpisah dengan merek sepenuhnya. Toys 'R' Us sekarang berharap bahwa cara terbaik untuk mengurangi kerugiannya adalah dengan mencoba pendekatan konsolidasi dengan toko-toko ritel bata-dan-mortir. Apa itu mungkin pendekatan ritel baru sepertinya adalah tebakan siapa pun. Toko yang lebih kecil? Lebih banyak spesialisasi? Kustomisasi berdasarkan wilayah? Tidak ada yang tahu.
Ini bukan pertama kalinya Toys 'R' Us mengisyaratkan comeback. Kembali pada bulan Juni, halaman Facebook resmi perusahaan memposting gambar Geoffrey si Jerapah memegang koper dengan caption: “Hanya pergi berlibur sebentar saja… #TRUBeContinued.” Postingan dan foto tersebut telah dihapus. Sejujurnya, jika Toys 'R' Us akan kembali, mereka harus memikirkan kembali estetika superstore mereka untuk iklim kontemporer. Mainan 'R' Us jadul mungkin memberi kita semua perasaan nostalgia yang hebat, tetapi penting untuk diingat betapa kacaunya mereka juga.
Perbedaan penting antara petunjuk di bulan Juni dan apa yang terjadi sekarang sangat mencolok. Pada dasarnya, Toys 'R' Us menarik diri dari kebangkrutan dengan harapan memulai kembali bisnisnya. Saat ini, tidak ada yang tahu seperti apa masa depan itu, atau bagaimana merek akan menampilkan kembali dirinya di publik, tetapi ada taruhan bagus bahwa apa pun yang mereka lakukan, jerapah yang terkenal itu akan berada di depan dan di depan. Tengah.
