Ricordi quando di Facebook i primi utenti hanno deciso che non era più bello dopo che i loro genitori si sono uniti? Come potrebbero gli utenti lamentarsi della scuola o invitare i loro follower ai kegger durante la settimana se? mamma e papà o lo zio Mark stanno inviando richieste di amicizia? Cosa potrebbe esserci di più imbarazzante di così?
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Il mio come i tempi sono cambiati. Ora, social media è fondamentalmente una vetrina per le famiglie, con le famiglie di Instagram che sono una tendenza importante. Mamme e papà accumulano migliaia e migliaia di follower pubblicando foto delle loro famiglie. Ai loro devoti di Internet viene data — foto filtrata per foto filtrata — una finestra sulla vita della famiglia ideale. Un ideale, si potrebbe supporre, che diventa più curato man mano che la famiglia in questione si sposta sempre più sotto gli occhi del pubblico. (Quale colpo al lunchbox è il migliore? Pubblico questa foto slip 'n slide o
Ma, soprattutto considerando la frequenza con cui tali resoconti attirano i consumatori verso il trambusto principale dei genitori o dei genitori, che tipo di effetto ha questo approccio ai social media su una dinamica familiare nel suo insieme? Nel bene o nel male, va bene, meglio o peggio. A volte va bene. Altre volte, non tanto.
Se qualcosa diventa una facciata per il pubblico, "tutto è una facciata per il pubblico".
Prendi questo esempio, da Anna Faris, sia una persona famosa su Instagram che una famosa. "Abbiamo intenzionalmente coltivato questa idea del tipo, 'Guarda questa bellissima famiglia'", ha detto Faris a Dax Shephard per il suo Esperto di poltrone podcast, riferendosi alla natura unilaterale della presenza sui social media della sua famiglia e dell'allora marito Chris Pratt. "Ci sono stati così tanti momenti che erano così, ma come qualsiasi cosa sui social media, non pubblichi come, 'Dove il f—k è la carta igienica?!' o qualsiasi altra cosa." Le persone hanno risposto in modo più positivo quando la coppia ha postato felice, adorabile fotografie. Quindi, questo è ciò che la coppia di celebrità ha pubblicato. Ma, come lamentava Faris, quella non era la loro vita reale. Come potrebbe essere stato?
La natura performativa di questi account colpisce al cuore di un argomento molto controverso: i marchi. Ad essere onesti, come parola d'ordine, "marchio" è stato usato così frequentemente e con così tanti gradi di ironia che può sembrare spogliato di ogni significato. Ma ha un significato, molto potente. E quando i genitori vedono la loro famiglia attraverso il prisma di un marchio, non è l'idea migliore.
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In poche parole, un marchio, secondo il consulente personale del marchio Richard Janes, è un insieme di segni distintivi o attributi che definiscono qualcosa di diverso da tutto il resto. I migliori marchi vivono all'interno dei vincoli che li definiscono. "Quando si tratta di un marchio di famiglia, la tua famiglia ha un marchio, che ti piaccia o no, un insieme di attributi che le persone associano alla tua famiglia sia nel bene che nel male", afferma. In altre parole, è una linea sottile tra un marchio e un'identità collettiva.
Secondo la definizione di cui sopra, che secondo Janes è fondamentale per la nostra "capacità di formare e mantenere gruppi", un marchio si riduce effettivamente a un metodo con cui una famiglia può radunarsi attorno a un obiettivo comune, e una ragione per i suoi singoli membri per esprimere la propria prospettiva su cosa dovrebbe essere quel marchio, come vogliono contribuire ad esso e come gli altri membri dell'unità possono aiutarli a fare Quello. "Stai lavorando come unità?" chiede Jane. “Vi state sostenendo la grandezza dell'altro? Sei consapevole di dove devi migliorare e supportarti a vicenda?"
Senza dubbio, dice Muller, "i marchi di famiglia sono restrittivi e superficiali".
Questo potrebbe essere vero. La differenza implicita, tuttavia, è che un'identità collettiva che deriva da un'identità personale - a senso di sé - non è una qualità commerciabile per impostazione predefinita, tuttavia un marchio deve essere trattato come tale a un certo punto punto. Quando ciò accade, la differenza diventa più che semantica.
Questa è l'opinione di Tina Muller—LCSW, LADC e Family Wellness Manager presso il Centro di trattamento di montagna - per chi l'assunto "tutte le famiglie hanno un marchio" è un passaggio difficile. "Le famiglie non sono una merce", afferma Muller. "Sono un'unità che si sviluppa insieme con rispetto reciproco, incoraggiamento e preoccupazione l'uno per l'altro... e non sono qualcosa che viene 'venduto', per così dire".
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Anche se, tecnicamente parlando, la famiglia nei post di Instagram filtrati ad arte e ben hashtag non è necessariamente la cosa che viene venduta, il fatto che una famiglia possa essere un tale cardine nella strategia di vendita qualcosa è dove le cose si fanno problematiche. Senza dubbio, dice Muller, "i marchi di famiglia sono restrittivi e superficiali". In sostanza, se qualcosa diventa una facciata per il pubblico, "tutto è una facciata per il pubblico".
È la pressione che questo può esercitare sui membri della famiglia, in particolare sui bambini, che è il principale punto critico di Muller con l'intero fenomeno della famiglia Insta. L'idea che il processo di family branding possa coinvolgere i bambini in modo produttivo e autonomo potrebbe essere ostacolata dal pressione intrinseca esercitata su di loro, specialmente quando le cose diventano particolarmente pubbliche (come centinaia di migliaia di follower pubblico).
"Impostare questi standard per il marchio di famiglia che sono influenzati dalla fama e dalla fortuna può portare i bambini a esercitare pressioni su se stessi per essere all'altezza", osserva Muller
"Impostare questi standard per il marchio di famiglia che sono influenzati dalla fama e dalla fortuna può portare i bambini a esercitare pressioni su se stessi per essere all'altezza", osserva Muller. "E se sentono di non essere in grado di farlo, cercheranno altre strade per alleviare il lo stress e le ansie”. Queste strade, secondo Muller, non sono necessariamente un supporto positivo tra pari gruppi.
Janes, tuttavia, vede un beneficio maggiore in questo tipo di impresa che le persone potrebbero non notare. "Ho lavorato a lungo con Jillian Michaels, la migliore istruttrice di fitness americana e [una] personalità multimediale, come ha presentato la sua famiglia attraverso i suoi social media e sono diventati parte integrante del suo marchio personale ", Janes dice. “La sua splendida famiglia è ora un'estensione del suo marchio personale. In tal modo è in grado di ispirare e guidare un'enorme comunità di persone che affrontano problemi genitoriali simili... "
Ad esempio, tuttavia, questa idea è errata. Mentre la famiglia di Michaels può aiutare a ispirare un seguito così ampio a fare scelte più sane, la versione della famiglia di Michaels che stiamo vedendo sui social media è solo un piccolo pezzo della realtà. Questo, ovviamente, solleva una domanda piuttosto importante: vedi la tua famiglia come un'estensione di te stesso? O come qualcosa in cui puoi investire la tua energia?
Consideri la tua famiglia come un'estensione di te stesso? O come qualcosa in cui puoi investire la tua energia?
Non c'è modo di rispondere a questa domanda per nessuno. E Muller, per quanto non sia d'accordo con questo concetto nel complesso, non sta sostenendo uno stile genitoriale completamente laissez-faire.
"[questo] significa che non guidiamo i nostri figli in varie direzioni?" lei chiede. “No, dovremmo cercare di guidare i nostri figli in direzioni salutari come coinvolgerli nella scuola, nello sport e nella comunità e incoraggiarli ad andare al college. Ma sta anche dando loro la libertà di sviluppare il proprio senso di sé e il proprio senso di identità".
Un bambino può davvero difendere i propri interessi sapendo quante persone stanno guardando? È una famiglia Insta di sempre? veramente un'idea per bambini? Ignorare quella dinamica di potere può finire per richiedere una quantità malsana di dissonanza cognitiva alla fine della giornata. E come si dice: sarebbe un marchio se non avessi qualcosa da vendere?
