La strategia "Dadbod Ken" di Mattel offre finalmente una scelta a Barbie

Questa settimana, Mattel ha annunciato il restyling e la proliferazione di Ken, il fidanzato di vecchia data di Barbie, che d'ora in poi sarà disponibile in una varietà di tonalità della pelle, tipi di corpo e acconciature. Il rebranding ha lo scopo di invertire un calo delle vendite di bambole Ken offrendo un prodotto che rappresenta più bambini. Si tratta anche di dare a Barbie una scelta meno vincolata. Ken si è evoluto da personaggio in una comunità diversificata di uomini di plastica, alcuni dei quali hanno focacce o occhiali o papà o treccine.

Per Mattel, la decisione di tornare al playbook che ha portato a un aggiornamento di Barbie di successo ha avuto molto senso. Ma i problemi in gioco con le bambole Ken sono un po' diversi. Come mai? Perché una parte enorme del cambiamento di Barbie aveva a che fare con le aspettative realistiche del corpo e le insidie ​​del marketing di un'idea irraggiungibile per le ragazze. Ken è una bambola meno tesa perché è commercializzato prevalentemente anche per le ragazze e perché il suo fisico non è mai stato così cartone animato come quello della sua ragazza. Anche se Ken potrebbe non essere stato un uomo qualunque, lo era comunque...

scoperto di avere un corpo che si trova naturalmente in circa uno su 50 tizi, rispetto al corpo di Barbie, che era uno su 10.000 moonshot.

Anche se portare più diversità e positività corporea nell'universo di Barbie è una buona cosa, è improbabile che rinnovare Ken innescare lo stesso tipo di conversazione culturale della svolta di Barbie. La nuova bambola Kend è meno un campanello sociale e più un'iterazione del prodotto, un miglioramento di un'idea fondamentalmente sana. Ma, alla fine, Ken rimarrà probabilmente un accessorio. Il suo valore - si stima che vengano vendute sette Barbie per ogni Ken - deriva dal suo rapporto con il suo partner principale. In quanto tali, le nuove bambole riguardano sia una migliore rappresentazione degli uomini che una maggiore scelta per Barbie e i bambini piccoli che lavorano con le sue braccia. Mentre il vecchio Ken ha vinto l'affetto di Barbie per impostazione predefinita, i nuovi Ken devono competere tra loro.

Alla fine della giornata, dare potere a Barbie offrendo delle scelte è probabilmente un gesto più potente che lasciare che Ken si accumuli sui chili. Tuttavia, non c'è niente di sbagliato in questo approccio. La scelta è buona, ma, come imparano tutti i giovani, non tutte le scelte saranno perfette.