C'è una forte concorrenza per un posto nel tuo bagno, e non è solo per i bambini che bussano alla porta ogni due minuti urlando "Devo vai al vasino!” Ci sono un sacco di aziende che sperano che ogni mattina ti passi il rasoio sulla faccia, e i federali vogliono assicurarsi che rimanga così modo.
Ci sono un sacco di aziende che vogliono fare il rasoio che ti gratti la faccia ogni mattina, e i federali vogliono assicurarsi che rimanga così.
La Federal Trade Commission appena ha intentato una causa contro Edgewell Personal Care Company, che possiede i marchi di rasatura Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate e una collezione di marchi non di rasatura come Playtex e Hawaiian Tropic. Edgewell ha recentemente proposto un'acquisizione da 1,37 miliardi di dollari di Harry's, l'azienda nata come marchio di rasoi diretto al consumatore che da allora si è espansa ad altri prodotti per la cura personale, ha aggiunto un marchio femminile (Flamingo) e si è trasferito in rivenditori fisici come Target e Walmart. La causa della FTC ha lo scopo di bloccarlo.
"Harry's è un concorrente unico e dirompente nel mercato della rasatura bagnata e ha costretto i suoi rivali a offrire prezzi più bassi, e più opzioni, ai consumatori di tutto il paese", ha affermato Daniel Francis, vicedirettore del Bureau of. della FTC Concorrenza. “I marchi Harry's e Flamingo rappresentano una minaccia competitiva significativa e crescente per le due aziende [Edgewell e Procter & Gamble] che hanno dominato il mercato della rasatura a umido per decenni. Lo sforzo di Edgewell di cortocircuitare la concorrenza acquistando il suo nuovo rivale promette gravi danni ai consumatori".
La FTC ha la facoltà di consentire fusioni e acquisizioni che potrebbero potenzialmente minacciare la concorrenza attraverso, ed è spesso seduto in disparte poiché le industrie sono diventate dominate da un numero in diminuzione di aziende. È ancora più reticente a rompere grandi aziende come Google e Amazon che sono cresciute fino a controllare enormi porzioni dei loro rispettivi mercati.
Ecco perché è divertente che stia mostrando i muscoli per l'industria dei rasoi, in particolare quando Unilever - proprietario - è stato autorizzato ad acquistare Dollar Shave Club, un'altra startup di DTC di grande successo, per $ 1 miliardo in meno di quattro anni fa. Non sono proprio le mele per le mele, ma l'ottica è a dir poco divertente.
E onestamente, è un po' desolante che la FTC stia usando il suo potere su questo mercato invece che su accordi molto più grandi in settori come intrattenimento ed e-commerce in cui meno aziende hanno più potere che mai e l'esercizio di tale potere può avere un'ampia conseguenze.
Quindi, anche se è divertente che questo è ciò su cui i federali stanno scegliendo di concentrarsi, il buon umore è temperato dal fatto che in molti altri industrie, la mancanza di azioni come queste ha portato a situazioni decisamente ostili a consumatori.
