Quando si tratta di giocattoli, i bambini sono creature volubili, che dimenticano la loro infatuazione dopo, al massimo, pochi mesi di gioco. Ma sembra che non si applichi a un genere: Shopkins. Quella serie di piccoli giocattoli da collezione che ha preso d'assalto il mondo quattro anni fa sta ancora andando forte.
Nel 2017 il gruppo NPD, una società di ricerche di mercato americana, ha nominato Shopkins come il proprietà da collezione numero uno della ragazza nel "Bambole da gioco & Accessori”. Ciascuna delle piccole figure di plastica è classificata come comuni, rari, ultra rari, in edizione speciale, in edizione limitata o esclusivi, e le ragazze non ne hanno mai abbastanza. Shopkins ha rappresentato 20 per cento di quota in dollari e 18 per cento di quota unitaria nella categoria. Questo è molto.
Paul Solomon, CEO di Moose Toys, azienda che ha creato Shopkin, afferma che il successo dei giocattoli è guidato da "innovazione, espansione rinnovata del prodotto e attività allineate tra licenze e intrattenimento." Se questo suona solo come un mucchio di gergo di marketing, pensalo in questo modo: Shopkins è andato ben oltre l'essere un oggetto da collezione che viene acquistato esclusivamente in un giocattolo al dettaglio corridoio. Attraverso il loro programma di licenza creativa, Moose Toys sta lavorando con aziende come Mcdonalds, Pez e Sketchers su scala globale. Ciò significa che i loro prodotti sono messi di fronte ai consumatori in un modo che sembra troppo onnipresente per soffrire di essere iper-nicchia.
Oltre a ciò, rispetto a un'altra tendenza di giocattoli caldi come Fingerlings, che costano ciascuno tra $ 20 e $ 30, i genitori possono acquistare quasi 30 Shopkins per qualcosa della stessa quantità. Essere in grado di vendere un prodotto così amato per circa un dollaro al pop è stato estremamente vantaggioso per Moose Toys e il marchio nel suo insieme, e a quanto pare, Shopkins non andrà da nessuna parte presto.
In effetti, Shopkins sarà in ancora più posti. Secondo Solomon: l'azienda svelerà un programma di intrattenimento che sarà annunciato alla Licensing Fair alla fine del 2018.
