Il papà maldestro, quello che fatica a svolgere i compiti a casa o a vegliare sui bambini senza problemi, è stato uno stereotipo sullo schermo da quando la prima cellula è stata inserita in un proiettore. Ma i tempi, per fortuna, stanno cambiando. E la Disney sta facendo un grande passo per gettare questa idea obsoleta dei papà nel cestino.
Dopo aver scoperto che i padri sentono una disconnessione tra loro e gli stereotipi pigri e antiquati dei padri vedono nella pubblicità e sullo schermo, Disney sta cercando di cambiare la sua rappresentazione dei papà nel marketing e nei film per riflettere meglio l'esperienza della paternità moderna. The House of Mouse ha messo insieme uno studio per esaminare quanto siano impegnati e attivi i padri moderni come genitori, nonché come si sentono i papà riguardo al modo in cui vengono ritratti dai media.
L'azienda ha parlato con 160 papà dal Regno Unito, Spagna, Germania e Svezia e ha scoperto che di tutte le età, nazionalità e livelli di istruzione, i papà sono stanchi di vedere padri in film, programmi TV e spot pubblicitari che vengono mostrati come "sfortunati burloni che sono oberati di lavoro o assenti". Il sondaggio ha anche scoperto che i papà hanno quattro aspirazioni primarie che ruotano attorno alla genitorialità: il desiderio di proteggere, legare, equipaggiare e intrattenere i loro figli. Queste intuizioni contraddicono direttamente
"Siamo arrivati a una posizione in cui abbiamo realizzato che il ruolo dei papà è davvero importante e probabilmente qualcosa di cui avevamo bisogno per approfondire", Anna Hill, chief marketing officer della Disney nel Regno Unito. disse in un'intervista con Il tamburo.
Storicamente, i marchi e le aziende hanno posto molta più enfasi su rappresentazioni accurate e sfumate delle mamme, dal momento che le madri erano generalmente viste come consumatori più redditizi. I papà sono stati per lo più visti come ripensamenti meno coinvolti nelle questioni familiari, ma le tendenze recenti hanno dimostrato che i padri lo sono più coinvolti come genitori che mai, rendendoli un gruppo demografico più desiderabile per le aziende a cui rivolgersi.
Per la Disney, i papà non sono mai stati più influenti come consumatori, soprattutto data la popolarità di Marvel e Guerre stellari, che i bambini dicono che sono molto più propensi a scoprire attraverso il loro papà che la loro mamma. Si spera che altre aziende seguano l'esempio e si rendano conto che non stiamo più vivendo negli anni '50 e che i papà sono coinvolti tanto quanto le loro controparti femminili.
