La famiglia è sempre stata una parte fondamentale di l'esperienza commerciale del Super Bowl e non ci vuole troppa intuizione per capire perché. Mamme e papà costituiscono una fetta enorme del nostro Paese e, quando vedono una versione di se stessi in TV, è più probabile che si connettano con un marchio e comprino qualunque chip, birra o macchina siano in vendita venduto. Attingere a questa esperienza universale è Advertising 101.
Le famiglie sono state per lo più escluse dalle pubblicità del Super Bowl di quest'anno, a favore di celebrità che rappano, trailer di film di successo e, per qualche ragione, la voce del Dr. Martin Luther King per aiutare vendere camion. Questo ha senso: la maggior parte dei grandi spot di gioco mirava alla capacità di meme e alla valuta culturale per attirare l'ambita fascia demografica 18-34 che dà priorità al divertimento, al lavoro e agli amici. Negli annunci che presentavano famiglie, tuttavia, la figura paterna maldestra non si trovava da nessuna parte.
Con pochissime eccezioni, c'è stato un netto contrasto nelle rappresentazioni di mamme e papà nella pubblicità. Per anni, le mamme sono state mostrate quasi esclusivamente come i "veri" genitori che cucinano, puliscono e allevano i loro figli senza sudare, mentre i papà erano i buffoni sudati e sfortunati che non sapevano come fare una ciotola di cereali o lavare un piatto. La strategia ha alimentato la nozione di
Negli ultimi anni, tuttavia, molte aziende hanno compiuto uno sforzo concertato per sovvertire questo stereotipo. Invece, i grandi marchi hanno fatto perno per promuovere un'immagine più completa e ambiziosa dei padri. Alcuni dei migliori dell'anno scorso commerciale in movimentos erano orientati verso i padri e la Disney di recente preso un impegno importante per cambiare il modo in cui guardano la paternità sullo schermo. In parte ciò riflette il fatto che gli inserzionisti capiscono che i papà impegnati sono una fascia demografica che spende molto? Certo. Ma è un importante cambiamento di punto di svolta a prescindere.
Il primo Super Bowl ad andare davvero alla grande su "Dadvertising", come viene chiamato il trend, è stato XLIX, in cui più spot presentavano sguardi sentimentali sui molti lati della paternità. Il Super Bowl LII ha continuato a spostare ulteriormente le catene poiché, nei pochi spot pubblicitari che raffiguravano famiglie, i papà premurosi ed empatici erano in primo piano.
In effetti, lo spot più emotivamente risonante di quest'anno era incentrato su la relazione tra la diciassettenne olimpionica di snowboard Chloe Kim e suo padre Jong-Jin, che ha lasciato il suo redditizio lavoro di ingegnere quando sentiva che stava interferendo con il sogno di sua figlia di diventare uno snowboarder professionista. La paternità non ha più bisogno di inserirsi in una scatola ristretta fatta di ruoli di genere e generalizzazioni pigre, invece, l'unico requisito per essere un buon padre è amare i tuoi figli e fare ciò che ritieni sia meglio per loro.
In uno dei pochi altri luoghi del Super Bowl incentrati sui genitori, viene mostrato un padre che prepara dei pancake per i suoi figlia, solo per scoprire che è delusa dalla mancanza di condimenti salati per migliorare la sua colazione Esperienza. Il papà ricorda di avere Cool Whip in frigo ed è in grado di salvare la colazione senza dover chiamare il backup. È una narrazione che, dieci anni fa, sarebbe probabilmente arrivata anche alla lavagna durante la sessione di brainstorming di un'agenzia pubblicitaria.
In superficie, questi potrebbero sembrare cambiamenti in gran parte irrilevanti. Ma considerando come i papà venivano ritratti negli spot pubblicitari, segnano uno sforzo continuo da parte dei marchi per attirare i padri attuali sotto una nuova luce. Non sono più i goffi aiutanti; stanno entrando sotto i riflettori.
