Uso di sigarette elettroniche, o svapare, è pericoloso per bambini, adolescenti e giovani adulti. Le sigarette elettroniche contengono spesso nicotina e altre sostanze nocive. Nicotina crea dipendenza e può frenare sviluppo del cervello adolescenziale, che continua nella giovane età adulta. L'azienda leader nel settore delle sigarette elettroniche insiste che non si rivolge ai giovani come clienti.
io studio modi per informare la salute pubblica e la politica utilizzando dati dai social media. Come parte della mia ricerca, monitoro il materiale di marketing delle aziende produttrici di tabacco, compresi i post delle aziende di sigarette elettroniche a Instagram, Twitter, e Youtube — tutte le piattaforme frequentemente usato dai giovani.
L'anno scorso, i miei colleghi e ho riferito che le aziende di sigarette elettroniche stanno usando i cartoni animati come strategia di marketinge che i loghi di molte aziende sono cartoni animati. Ciò suggerisce che i cartoni animati sono importanti per la loro identità di marca.
Il marketing dei cartoni animati per le sigarette elettroniche non è regolamentato
Restrizioni sulla commercializzazione dei cartoni animati per sigarette combustibili e tabacco da masticare sono in vigore dal 1999. Tuttavia, tali restrizioni non si applicano alle sigarette elettroniche.
Nel nostro studio di follow-up, recentemente pubblicato in Dipendenza da droghe e alcol, abbiamo esaminato la relazione tra l'esposizione al marketing delle sigarette elettroniche con i cartoni animati e la suscettibilità all'uso futuro di tali prodotti tra i giovani adulti di età compresa tra 18 e 25 anni.
Abbiamo reclutato partecipanti tramite Mechanical Turk (MTurk) di Amazon, una piattaforma web spesso utilizzata per ricerche sperimentali e sondaggi che è stata dimostrato di fornire dati affidabili.
I partecipanti (802 giovani adulti) hanno riferito se avevano usato sigarette elettroniche nella loro vita, negli ultimi sei mesi e negli ultimi 30 giorni. Coloro che non avevano usato sigarette elettroniche nella loro vita sono stati classificati come "mai utenti" (286 giovani adulti) e sono stati al centro dello studio.
Volevamo determinare se la suscettibilità dei partecipanti all'uso delle sigarette elettroniche in futuro aumentato a causa della loro esposizione al marketing basato sui cartoni animati dalla sigaretta elettronica aziende. La suscettibilità è stata misurata dalle risposte a una serie di domande come "Pensi che proverai presto a svapare?"
Ai partecipanti sono state presentate 22 immagini di prodotti per sigarette elettroniche. Undici delle immagini dei prodotti contenevano cartoni animati sulla confezione e 11 contenevano un'immagine non a fumetti. Per ogni immagine, ai partecipanti è stato chiesto di confermare se avevano visto o meno il prodotto prima.
Il 38% dei partecipanti al nostro studio ha riconosciuto almeno un'immagine di marketing basata su cartoni animati. Abbiamo scoperto che tra i mai utenti, gli individui che hanno segnalato il riconoscimento dei cartoni animati erano quattro volte di più probabile che sia suscettibile all'uso di sigarette elettroniche in futuro rispetto a quelle che non lo fanno suscettibile.
Non abbiamo trovato una relazione tra il riconoscimento di immagini non dei cartoni animati e la suscettibilità all'uso di sigarette elettroniche in futuro. In altre parole, tra i mai utenti, riconoscimento di immagini di marketing a base di cartoni animati reali, ma non riconoscimento di immagini di marketing non basate su cartoni animati - era associato a una maggiore probabilità che i partecipanti segnalassero suscettibilità all'uso sigarette elettroniche.
Abbiamo controllato per altri fattori, comprese le caratteristiche demografiche, l'esposizione ad altri tipi di marketing che possono essere associati a suscettibilità all'uso di sigarette elettroniche, che ci consente di affermare con sicurezza che il riconoscimento dei cartoni animati è associato alla suscettibilità.
I nostri risultati sono coerenti con ricerche precedenti che hanno esaminato l'impatto del marketing basato sui cartoni animati sull'acquisto e l'uso di una gamma di prodotti da sigarette combustibili a cibi zuccherati.
La forza di un carattere accogliente
Il nostro studio non è stato in grado di spiegare perché il riconoscimento dei cartoni sarebbe associato alla suscettibilità all'uso di sigarette elettroniche in futuro, ma ricerche precedenti suggeriscono diverse possibili ragioni. Per prima cosa, i cartoni possono essere una semplice comunicazione di idee (divertenti, emozionanti, accoglienti) che possono aumentare l'attenzione al packaging del prodotto. Questo alla fine porta ad un aumento riconoscimento del prodotto e può alterare gli atteggiamenti.
Inoltre, il reclutamento di MTurk è limitato agli adulti e potrebbe non essere rappresentativo della popolazione generale negli Stati Uniti In futuro, abbiamo in programma di espandere questa ricerca tra campioni di tutte le fasce d'età, tra cui adolescenti. Il design del nostro studio era correlazionale e non poteva determinare la causalità, il che significa che abbiamo trovato una correlazione tra il vedere basato sui cartoni marketing e suscettibilità dei partecipanti all'uso di sigarette elettroniche, ma non possiamo dire che sia stato il marketing a causarlo suscettibilità.
La Food and Drug Administration sta sviluppando modi per migliorare regolamentare le sigarette elettroniche. Molti esperti nel salute pubblica la comunità sta attivamente cercando di determinare se le sigarette elettroniche aiutano i fumatori adulti a smettere di fumare sigarette combustibili o servire come prodotto gateway al fumo tra i giovani.
Mentre la ricerca sull'impatto sulla salute pubblica delle sigarette elettroniche continuerà per qualche tempo, è chiaro che nicotina l'uso di qualsiasi tipo è noto per creare dipendenza e dannoso per lo sviluppo cerebrale dei giovani.
Riteniamo che i nostri risultati potrebbero motivare politiche volte a ridurre il marketing delle sigarette elettroniche basato sui cartoni simili a quelle per le sigarette combustibili e il tabacco da masticare.
Questo articolo è stato originariamente pubblicato su La conversazione di Jon-Patrick Allen, Assistant Professor of Research presso la Keck School of Medicine della University of Southern California.
