Un episodio di Lizzie McGuire del 2002 si apre con Hilary Duff e i suoi amici che sgranocchiano patatine sul divano mentre un indecifrabile gameshow suscita espressioni di contentezza sui loro volti. L'omuncolo animato di Duff agita un pretzel, narrando: "Mangiare cibo spazzatura con i tuoi amici che guardano la TV mentre il tuo cervello si trasforma in tapioca: questo è ciò che riguarda l'America".
Da quando io e mia moglie ci siamo iscritti a Disney+ la scorsa settimana, c'è stata un sacco di Hilary Duff nel nostro appartamento. Oltre alle sue offerte più annunciate, una biblioteca di meraviglia e Guerre stellari film, 30 stagioni del Simpson, e Il mandaloriano, un western galattico creato su misura per i riassunti di Internet: il servizio include una selezione completa dei "preferiti di Disney Channel". Hannah Montana e Musical al liceo, certo, ma anche Zenon: Ragazza del 21ns Secolo e Casa intelligente. L'elenco dei blockbuster non ha ricevuto altro che un rapido cenno del capo da mia moglie, mentre i tagli più profondi hanno suscitato un legittimo giubilo. "Loro hanno
In cui si La strategia di Netflix di puntare sulla programmazione originale, adottato e raddoppiato nei 12 anni da quando il servizio di consegna di DVD ha raccolto per la prima volta una server farm, ha ha generato una libreria quasi infinita di programmi irriconoscibili, Disney+ arriva completamente rifornito con il familiare. Piuttosto che fare affidamento sul tipo di logica algoritmica che rende scorie derivate come Klaus inevitabile, Disney+ gioca alle masse consentendo agli utenti di guardare semplicemente Il Babbo Natale. Se Netflix sta vendendo sempre più marchi di negozi e generici, Disney+ sta vendendo Oreo. Elimina le congetture dall'intrattenimento, alleviando le ore tra l'ufficio e il letto rimuovendo ogni possibile sfida cerebrale. Per quanto invochi la nostalgia, il servizio ha un fascino ancora più rudimentale: il prevedibile solletico di un centro di piacere. Niente su Disney+ deve essere così buono perché niente su Disney+ è fondamentalmente sconosciuto. Gli Oreo non sono i migliori biscotti del mondo. Lontano da esso! Ma a chi non piace un Oreo?
Non tutti gli spettatori sono così avversi al rischio, ma come dimostra la presa di ferro della Disney sul panorama dell'intrattenimento, molti di loro lo sono. Durante i primi nove mesi di quest'anno, il franchising della società prima, fai domande dopo, la strategia ha raccolto oltre $ 8 miliardi di vendite di biglietti in tutto il mondo, tra cui un terzo del botteghino totale in Nord America— e questo prima dell'uscita del nuovo Guerre stellari, Congelato, e Malefica film, l'ultimo dei quali è a sua volta un franchise derivato da un blockbuster del 1959. Non è una sorpresa, quindi, che Disney+ ha raggiunto i 10 milioni di abbonati solo un giorno dopo il suo lancio, già in cima all'obiettivo del 2019 pubblicizzato dai dirigenti del sandbagging.
Per ora, il pubblico del servizio è una frazione di quello di Netflix. Ma la velocità con cui sta cambiando suggerisce che le "guerre in streaming" non riguarderanno Netflix contro imitatori, ma tra contenuto originale e materiale più vecchio, ovvero qualcosa di equivalente a ciò che gli appassionati di cinema chiamano "repertorio". Disney+ ha affermato stesso come il destinazione per gli spettatori che cercano quest'ultimo, una biblioteca di piaceri minori. Mentre Apple TV+ investe in sfavillanti veicoli stellari come Lo spettacolo mattutino, con Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e Steve Carell, Disney+ adotta un approccio meno speculativo. Anche la serie originale più pubblicizzata della piattaforma, Il mandaloriano, riproduce i successi. Sì, la figura spavalda di Clint Eastwood nello spettacolo non indossa il cappello nero, ma è solo perché il suo viso è invece oscurato dalla stessa maschera indossata da Boba Fett L'impero colpisce ancora.
Laddove vent'anni fa la Disney sembrava l'incarnazione della bizzarra domesticità, oggi è più simile a un calamaro megalitico, con i suoi tentacoli che riempiono il contenuto delle fauci chiacchierone di famelici fandom.
Disney+ detesta le novità e forse anche i suoi primi abbonati entusiasti. Mentre io e mia moglie potenziamo il canone Duff, altri si sono sicuramente immersi nell'animazione X-Men serie, o classici del cosiddetto Vault, o forse cose piacevoli e live-action, come Ricorda i titani e Miracolo.
È tutto in linea con la proprietà intellettuale controllata da Disney. Le singole voci in ciascuno dei franchise distintivi dell'azienda sono in gran parte usa e getta, anche se i franchising stessi sicuramente non lo sono. Meraviglia, Guerre stellari, Pixar: è tutto commercializzato in gran parte allo stesso pubblico e ricevuto da loro in gran parte allo stesso modo. Ciò rispecchia il modo in cui lo streaming ha già reso il lavoro più degno di essere usa e getta. Quanto è diversa, davvero, l'esperienza di abbuffarsi Breaking Bad da chugging La lista nera? Entrambe sono fondamentalmente esperienze passive e Disney+ raddoppia questa passività garantendo che non sia necessario testare le acque. È tiepido per design, con i ritmi familiari di I Simpson e il sentimento dei classici animati che si mescolano in quello che potrebbe essere l'ideale platonico di una biblioteca di repertorio.
L'esperienza di guardare Disney+ è come sentirsi stupidi, ma in un modo confortevole. È come un canale via cavo che è tutto repliche (pensa: TBS nel suo periodo di massimo splendore, o anche il GameshowNetwork). Puoi guardare per ore e non provare mai nulla tranne la contentezza. Qualunque algoritmo si nasconda sotto, è sofisticato quanto il genere in un Blockbuster. È piaciuto Ercole? Provare Re Leone! Pensato Cadetto Kelly era una rivolta? ti piacerà Pixel perfetto! Le raccomandazioni sono così ovvie che il servizio sembra rivelare quanto sia facile il lavoro di tenere gli spettatori davanti a televisori, telefoni e laptop.
C'è saggezza nel perseguire una tale strategia, per quanto sicura. La Disney potrebbe essere la cosa più vicina che gli americani hanno a un patrimonio culturale comune. Disney Land è la nostra Notre Dame; Disney World il nostro Vaticano. L'immagine della Casa Bianca è significativa per gli americani a livello intellettuale, ma è emotiva la risonanza non può competere con la visione del castello Disney che appare prima dei titoli di testa Rotolo. Il raggio di luce magica che avvolge il castello è codificato nel nostro cervello fin dalla tenera età, proprio come quel primo pungiglione del Guerre stellari il tema è. E l'eredità Disney viene tramandata di generazione in generazione in modi che sono sia diffusi che distinti per ogni famiglia. La visione rituale di certi film, il travestirsi da principesse, l'acquisizione di certi oggetti da collezione, qualunque sia il motivo dettagli, è immensamente difficile trovare una famiglia in America i cui codici e ricordi non sono, in qualche modo, informati dalla Disney Magia.
Detto questo, l'idea della Disney come fonte di qualsiasi cosa a parte i film d'animazione e Topolino è piuttosto recente. Sotto la guida di Bob Iger, la compagnia ha intrapreso una fase imperiale, divorando Marvel, Pixar, LucasFilm e, proprio quest'anno, 21st Century Fox. Laddove vent'anni fa la Disney sembrava l'incarnazione della bizzarra domesticità, oggi è più simile a un calamaro megalitico, con i suoi tentacoli che riempiono il contenuto delle fauci chiacchierone di famelici fandom.
Quel pubblico può sentirsi distinto dai presunti inseguitori di tendenze che consumano avidamente Tuca e Bertie o Bambola russa o qualunque cosa accada, per quanto fugacemente il nuovo nero, ma la verità è che per tutte le sue spese sontuose in nuovi contenuti, Netflix è profondamente dipendente dalle sue offerte di repertorio. Gli spettacoli più trasmessi dal servizio l'anno scorso? L'ufficio, Gli amici, e Grey's Anatomy. Questo secondo Nielsen, che ha anche scoperto solo quello dei 20 programmi più popolari di Netflix sei sono stati sviluppati in casa. Come ha sottolineato un dirigente Nielsen AdWeek, anche il pubblico di quella manciata di successi è fugace: “Gli originali hanno una vita molto breve…. Vengono visualizzati e poi le persone vanno avanti".
Nel frattempo, se ci sarà la possibilità di introdurre nuove idee su Disney+, sarà sicuramente entro i confini degli universi esistenti, o "terre" nel gergo Disney.
Ricorda che anche se stava perdendo la sua prima pelle come negozio di film per corrispondenza, Netflix-as-streaming-service non ha lanciato uno spettacolo originale fino al 2013. Da allora, l'azienda ha speso decine di miliardi di dollari per sviluppare i preferiti critici come Narcos e BoJack Horseman insieme a migliaia di ore di schlock come Azzeccato! e Sestine. Nel frattempo, il suo core business è stato e continua ad essere Gli amici, che equivale a carta da parati. Le voci, i volti e le tracce di risate creano uno sfondo confortante per qualsiasi altro rituale di rilassamento sia necessario per superare una giornata. Non che il diritto all'aria Gli amici costa poco: solo quest'anno, secondo quanto riferito, Netflix ha sborsato $ 100 milioni a WarnerMedia per il privilegio.
Disney, ovviamente, non deve preoccuparsi di eventuali costi di licenza a nove cifre. Ciò gli dà un enorme vantaggio nella corsa per raggiungere Netflix, condivisa da WarnerMedia, che lancerà il proprio servizio di streaming, HBO Max, il prossimo anno. HBO Max includerà i diritti esclusivi per Gli amici, il che pone la domanda su quanto tempo l'attuale modello di Netflix rimarrà sostenibile una volta che perde la presa sul repertorio su cui fa affidamento.
Nel frattempo, se ci sarà la possibilità di introdurre nuove idee su Disney+, sarà sicuramente entro i confini degli universi esistenti, o "terre" nel gergo Disney. Storia di un giocattolo, ma in una fabbrica sfruttatrice di Shenzhen. Congelato, ma scritto da Jo Nesbo. Quegli spettacoli potrebbero servire a mantenere Disney+ nelle notizie, proprio come Il mandaloriano sta facendo ora, ma la maggior parte delle persone starà ancora guardando il Simpson.
Disney+ è, alla fine, ancora nel business Disney. E la Disney è sempre stata più interessata al dominio del mercato che al prestigio critico. Ciò può essere preoccupante per gli spettatori che cercano l'esperienza di essere sorpresi da un lavoro veramente nuovo, ma non dovrebbe sorprendere. Sebbene il lavoro che si adatta a quel disegno di legge sia riuscito a far rivivere sostanzialmente la reputazione della televisione negli ultimi due decenni, il mezzo rimane uno che può essere goduto solo passivamente. Una televisione non è una cosa che devi cercare, è una cosa che si trova nel tuo salotto, in attesa. Beh, una volta si sedeva a casa tua. Ora si nasconde sul tuo laptop e viaggia in tasca.
Mentre la capacità di Netflix di mantenere la propria libreria di spettacoli confortanti sarà messa a repentaglio quando ogni detentore dei diritti inizierà a distribuire il proprio servizio di streaming, la libreria Disney non andrà da nessuna parte. Forse Netflix può finalmente trovare un modo per mantenere la stessa attenzione con i programmi originali che attualmente fa con le vecchie sitcom, ma fino a quando non lo fa, Disney + sembra pronto a superarlo come la cosa che tutti accendono quando vogliono solo avere qualcosa Su. E nella nostra era di media in costante consolidamento, chi può dire che tra qualche anno non faremo presto riferimento a Amici, l'ufficio, e Saluti come i loro ingranaggi nell'archivio del repertorio in continua espansione della Disney?
Il lancio di Disney+ segna l'inizio della fine per l'idea che lo streaming presente sia in qualche modo distinto dalle epoche analogiche o via cavo precedenti. La televisione rimane il luogo di ritrovo centrale in casa, la cosa che ai bambini non deve essere chiesto due volte di riunirsi. Disney+ è progettato per tenerci lì, sgranocchiando patatine, ridendo di tutte le stesse vecchie barzellette finché non sarà il momento di spiegarle alla prossima generazione.
