Bene, questo è disperato. Nel tentativo di salvare il loro marchio dalle trincee del linguaggio comune, il team legale di Velcro ha pubblicato un video musicale essenzialmente pregando tutti di smettere di usare il loro termine registrato per descrivere chiusure simili, non in velcro e elementi di fissaggio. Se hai mai sentito una canzone in cui qualcuno è in ginocchio, chiedendo aiuto - o volevi sentire gli avvocati aziendali imprecare in una dichiarazione dell'azienda - questo è praticamente tutto.
Innanzitutto, un po' di background. Il velcro è stato inventato nel 1941 ma l'azienda ha perso il brevetto sul prodotto negli anni '70. Questo ha aperto il mercato a molti concorrenti. Quello che non hanno perso è stato il marchio sul nome. Nel corso degli anni, tuttavia, "Velcro" è diventato una frase onnicomprensiva per descrivere qualsiasi chiusura fuzzy, indipendentemente dal fatto che sia stata realizzata dall'azienda stessa.
Quando un prodotto diventa "genericizzato" in questo modo, perde il suo status di marchio. Ad esempio, nessuno è in grado di marchiare la parola "computer", perché non si riferisce a un marchio, ma a un prodotto sul mercato. Il problema è che Velcro è un marchio registrato: è solo che le persone non lo considerano tale. Risorsa legale
Ora, questo ci riporta al video musicale. Il team di Velcro ha creato il tutto come un modo ironico per supplicare il pubblico di dire "gancio e anello" invece del nome dell'azienda.
La canzone della compagnia non è altro che autoconsapevole. A un certo punto, gli "avvocati" nel video musicale alzano le chiusure a strappo e cantano: "Questo è un gancio e un loop, questo è un hook, questo è un loop. Lo chiami Velcro, ma te lo diciamo noi, questo è un fottuto gancio e anello.
Non solo lo stanno facendo per se stessi, ci ricorda il team, lo stanno facendo anche per tutti gli altri marchi prima di loro. “Quindi, per favore, ricorda: se hai bisogno di qualcosa per ripulire i calzini, fallo con la candeggina e non con (bip). Se hai sangue da un boo-boo che hai fatto, questa è una benda e non un (bip). Se ti stai allenando con qualcuno con cui stai uscendo, è esercizio e non (bip). So che è più divertente dire quelle cose con il segnale acustico, ma se continui a ripeterle, il nostro marchio di fabbrica scompare". In realtà è abbastanza intelligente: i cantautori hanno fatto affidamento sul fatto che tutti noi ci riferiamo ai prodotti con i loro marchi "bip".
Se i loro sforzi avranno successo o meno, chi lo sa (hanno persino impostato un'e-mail dedicata per rispondere a qualsiasi altra domanda: [email protected]). Forse hanno creato un movimento, forse hanno solo creato una canzone che ti rimarrà in testa per qualche giorno. Per lo meno, chiedi ai tuoi figli di slacciare le chiusure a strappo sulle scarpe. Certo, non ha lo stesso scatto. Ma, se questa vetrina deprimente è un'indicazione della loro disperazione, dovremmo dare una pausa alle persone del Velcro.
