I rapporti sulla morte della catena di giocattoli Toys 'R' Us potrebbero essere stati prematuri. A marzo, la società ha riferito che tutte le 800 sedi di Toys 'R' Us negli Stati Uniti chiuderebbe. E dal fine di giugno, era praticamente una realtà. Ma non puoi tenere giù una buona giraffa. Martedì, si è rotta la notizia che invece di mettere all'asta la sua proprietà intellettuale, Toys 'R' Us sta prendendo in considerazione un piano che "... contempla una nuova società di branding Toys 'R' Us e Babies 'R' Us ..."
In breve, i soldi Toys ‘R’ Us potrebbe potenzialmente fare vendendo all'asta i suoi marchi (come Geoffrey the Giraffe) non sembra essere sufficiente per giustificare la separazione completa dal marchio. Toys 'R' Us ora spera che il modo migliore per ridurre le perdite sia provare un approccio consolidato con i negozi fisici al dettaglio. Cos'è quello possibile sembra che il nuovo approccio al dettaglio sia da indovinare. Negozi più piccoli? Più specializzazione? Personalizzazione per regione? Nessuno sa.
Questa non è la prima volta che Toys 'R' Us ha accennato a un ritorno. A giugno, la pagina Facebook ufficiale dell'azienda ha pubblicato un'immagine di Geoffrey la giraffa con in mano una valigia la didascalia: "Solo andare in vacanza è tutto... #TRUBeContinued." Il post e la foto sono stati poi cancellati. In tutta onestà, se Toys 'R' Us tornerà, dovranno ripensare la loro estetica del superstore per il clima contemporaneo. I giocattoli della vecchia scuola "R" Us potrebbero darci tutti grandi sentimenti di nostalgia, ma è importante ricordare quanto erano caotici anche loro.
La differenza essenziale tra il suggerimento di giugno e ciò che sta accadendo ora è sorprendente. In sostanza, Toys 'R' Us si sta ritirando dalla bancarotta con la speranza di riavviare la propria attività. In questo momento, nessuno sa come sarà quel futuro, o come il marchio si ripresenterà ai pubblico, ma c'è una buona scommessa che non importa cosa si inventano, quella famosa giraffa sarà davanti e centro.
