אפילו לא לפני חודש, הרעיון שאנשים יכולים מימון המונים מספיק כסף ל למנוע מטויס 'אר' אס לסגור את דלתותיה לתמיד נראה חמוד אבל לא מציאותי. מאז, בערך 2,000 אנשים גייסו מעל 200 מיליון דולר בדרך ליעד של מיליארד דולר GoFundMe. הקמפיין לשמירה על החיים של Toys 'R' Us - גם אם תחת ניהול חדש, החל ב-21 במרץ על ידי מנהל תעשיית הצעצועים אייזק לאריאן וזכה להצלחה פרועה של 95 מיליון דולר ביום. ובכל זאת, לא ברור שהמטרה שלו הרבה יותר ריאלית ממה שהייתה בהתחלה. לא רק שהיעד עדיין נראה מחוץ להישג יד, ייתכן שמיליארד דולר לא יצליח או יפתור בעיות פנימיות בעסק.
כאשר לאריאן הכריז על המאמץ לנסות ולהציל את Toys 'R' Us באמצעות קמפיין מימון המונים, המטרה שלו הייתה לגייס 200 מיליון דולר בין הוא עצמו וקומץ יזמים אחרים, אז תנו לכל הלא-גזיליונרים לרכוב על הגל הזה, ותורמים פי ארבע מהראשון הַשׁקָעָה. לזכותו ייאמר שהוא ריכז הרבה משקיעים נלהבים וחרג מהיעד שלו. זה מדהים וראוי למחיאות כפיים (מחיאות כפיים, מחיאות כפיים, מחיאות כפיים), אבל זה לא פותר את הבעיה הבסיסית בבסיס מימון ההמונים: הכנסת הקהל אליו.
מעבר לתרומה של לאריאן ומקורביו, התרומה הגבוהה ביותר עד כה הייתה 1,000 דולר צנוע בהרבה. אין תחושה ברורה שהציבור רוצה את טויס 'ר' אס מספיק כדי לזרוק פנימה סוג כזה של בצק.
אם הקמפיין יגיע ליעדו של מיליארד דולר, הוא יהפוך לקמפיין מימון ההמונים הגדול ביותר אי פעם. למרבה הצער, אפילו מיליארד דולר לא יציל כל מיקום של Toys 'R' Us. יותר מ-700 מקומות יחוסלו בפשיטת הרגל של החברה, ואפילו עם מיליארד הדולר, לאריאן יוכל לרכוש בחזרה רק כ-400 מהם. מיליארד דולר לא קונה את מה שהיה פעם.
קשה לומר כמה כסף אנשים רגילים ישקיעו בסופו של דבר בקמפיין הזה. בעידן של אמזון פריים, אנשים היו תורמים למען הנוסטלגיה ולמען הקמעונאות הפיזית - חוסר הרצון בו הוציא את החברה מהעסק. בניגוד לתרום להרבה אחרים GoFundMe עמודים שבראשם עומדים ארגוני צדקה או מיזמים ללא מטרות רווח, אנשים שתורמים כדי להציל את Toys 'R' Us בעצם מספקים לעסק תרומות שלא ניתן למחוק בזמן המס.
הצלחת הקמפיין תועיל רבות לריאן ובני ארצו תוך שהיא משאירה את האנשים שגייסו רוב מכריע של הכסף אוחזים בתחושה מטושטשת חמה בפנים. ובכל זאת, זה הובלה מרשימה עד כה.
