ובכן, זה נואש. במאמץ להציל את הסימן המסחרי שלהם מתעלות השפה המשותפת, הצוות המשפטי של Velcro פרסם קליפ מוזיקלי בעצם מתחנן לכולם להפסיק להשתמש במונח הסימן המסחרי שלהם כדי לתאר סגירות דומות, שאינן סקוטש מחברים. אם שמעתם פעם שיר שבו מישהו כורע על ברכיו, מתחנן לעזרה - או רציתם לשמוע עורכי דין מקללים בהצהרת חברה - זה פחות או יותר זה.
ראשית, קצת רקע. הסקוטש הומצא בשנת 1941 אך החברה איבדה את הפטנט שלה על המוצר בשנות ה-70. זה פתח את השוק למתחרים רבים. מה שהם לא הפסידו זה הסימן המסחרי על השם. עם זאת, עם השנים, "סקוטש" הפך לביטוי תופס לתיאור כל אטב מטושטש, ללא קשר לשאלה אם הוא יוצר על ידי החברה עצמה.
כאשר מוצר הופך ל"גנרי" כזה, הוא מאבד את מעמד הסימן המסחרי שלו. לדוגמה, אף אחד לא יכול לסמן את המילה "מחשב", מכיוון שהיא לא מתייחסת למותג, אלא למוצר בשוק. הבעיה היא שסקוטש הוא מותג סימן מסחרי - זה פשוט שאנשים לא חושבים על זה ככזה. משאב משפטי UpCounsel מתייחס לזה כ"רצח גנרי", מה שמרגיש דרמטי, אבל אם מוצר הופך לגנרי (לדוגמה, תחבושות לעומת. מתחרים פלסטרים) יכולים להגיש "פעולת נטישה", הקוראת לביטול הסימן המסחרי. מוצרים גנריים לא רק מאבדים את הסימנים המסחריים שלהם, אלא הם גם מאבדים את המכירות שלהם, ומתחרים זוכים להשתמש במיתוג זה שהיה בעבר סימן מסחרי על המוצרים שלהם.
עכשיו, זה מחזיר אותנו לקליפ. הצוות בוולקרו יצר את כל העניין כלשון הרע כדי להתחנן לציבור על אמירת "וו ולופ" במקום שם החברה.
שיר החברה הוא כלום אם לא מודע לעצמו. בשלב מסוים, 'עורכי הדין' בקליפ מחזיקים מחברי וו ולופ ושרים: "זהו וו ולופ, זה הוא וו, זה הוא לולאה. אתה קורא לזה סקוטש אבל אנחנו אומרים לך, זה פאקינג וו ולופ."
הצוות מזכיר לנו לא רק שהם עושים זאת עבור עצמם, הם גם עושים זאת עבור כל המותגים האחרים שלפניהם. "אז בבקשה, זכור: אם אתה צריך משהו לנקות את הגרביים שלך, עשה את זה עם אקונומיקה ולא עם (בליפ). אם יש לך דם מבוז-בו שעשית, זו תחבושת ולא (בליפ). אם אתה מתאמן עם מישהו שאתה יוצא איתו, זה מתאמן ולא (בליפ). אני יודע שדברים משמימים יותר כיף להגיד, אבל אם תמשיך להגיד את זה, הסימן המסחרי שלנו ייעלם". זה בעצם די חכם: כותבי השירים הסתמכו על העובדה שכולנו מתייחסים למוצרים לפי שמות המותג ה"מצממים" שלהם.
אם המאמצים שלהם יצליחו או לא, מי יודע (הם אפילו הגדירו מייל ייעודי לשאלות נוספות: [email protected]). אולי הם יצרו תנועה, אולי פשוט יצרו שיר שיתקע לכם בראש לכמה ימים. לכל הפחות, בקשו מהילדים שלכם לשחרר את מחברי הקרס והלולאה שלהם בנעליים. בטח, אין לו את אותו הצמד. אבל, אם חלון הראווה המדכא הזה הוא אינדיקציה כלשהי לייאוש שלהם, עלינו לתת לאנשי הסקוטש הפסקה.
