כמעט כל עוד היה סופרבול, היו פרסומות טלוויזיה במחיר מופקע המכוונות לרווקים מנותקים ומאוכלים יתר על המידה עם נשים יפות, פיצה ובירה עד כמה שהעין יכולה לראות. אבל השנה, ליום היחיד הגדול של הפרסום יהיה יעד חדש: אבות. עידן הפרסום של התנ"ך בתעשייה הרחיק לכת עד לכינוי "קערת האבא", תוך שהוא מציין שנראה כי אבות מחליפים את הדגמת הבחירה בשנה שעברה: מיעוטים כלליים.
זו לא בדיוק טריטוריה חדשה - ליונדאי היה מקום ממוקד אבא בשנה שעברה נחשב בעיני רבים למודעה הטובה ביותר של המשחק - אבל ניסאן, דאב וטויוטה הודיעו כולן מראש שהקמפיינים שלהן מוקדשים לאבות. הם לא היחידים, ובאמצעות הקסם של האינטרנט, רבים מהנקודות של השנה כבר זמין לצפייה.
אז איך המותגים האלה מזכים את עצמם, עכשיו כשהם משווקים לך במפורש? להלן 6 קמפיינים, מדורגים מהפחות-לפחות פטרוני.
ניסן
[youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI expand=1]
המקום האמיתי של ניסאן בסופרבול נשאר תחת מנעול ומפתח, אבל הם ויתרו על שלהם כל עמוד היוטיוב לקמפיין #withdad והפיק 8 סרטונים בכיכובם של מועדפים ביוטיוב כמו Dude Perfect ו-Convos w/ My 2-Year-Old. Epic Meal Time מקבל את המשבצת המוצגת כאן, בגלל Meat Snow Racer.
טויוטה
[youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ expand=1]
ניסן מקבל נקודות על חוש הומור בנושא, אבל על פטרנליזם טהור, טויוטה מנצחת. מסע הפרסום שלהם "להיות אבא" כולל עדויות מאבות כדורגלנים מפורסמים ויהיה גרסה מצומצמת של המקום בן 3 הדקות למעלה. אבל זה לוקח רק 30 שניות כדי לגרום לעיניים להיות מעט ערפיליות.
Dove Men+Care
[youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c expand=1]
אם כבר מדברים על עיניים מעורפלות, אל תתנהגו כאילו הקמפיין Dove Men+Care מיום האב 2014 לא האשים בצל אם מישהו תפס אתכם צופים. המותג עיבד (בקושי) את המקום הזה למשחק השנה, והוסיף חיבור מוצר ספציפי יותר ודיבור ממייק גרינברג מ-ESPN. במילים אחרות, הם די הרסו את זה.
ב.מ. וו
[youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 expand=1]
בעוד שנקודת האב/בן של ב.מ.וו עוסקת יותר באחרון מאשר בראשון, הבווארים מקבלים קרדיט על תיאורם של אב בעל ידע טכנולוגי, שהטלפון שלו מתריע בפני בנו המשמח. זה עוד אינדיקטור לכך שהשמץ חסר התקווה אפיין "פרסום אבא" בעבר הוחלף בבחור שאולי אתה באמת מזהה.
דוריטוס
[youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE expand=1]
כמו ניסן, דוריטוס לא יחשוף את מקומם האמיתי עד יום ראשון, אבל המתמודדים כוללים כמה אבות, כולם נוטים לכיוון הארכיטיפ המסחרי של בירה שנראה אחרת פחות נפוץ זה שָׁנָה. ואז שוב, בעולם שבו צ'יפס קייל הם למעשה דבר, האבות הדוריטוס כמעט מרגישים רטרו מצחיקים. כִּמעַט.
לוקטייט
[youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U expand=1]
אפשר לטעון שהנקודה של לוקטייט אינה קשורה אך ורק לאבות, מכיוון שמככבות בו גם ילדה קטנה ואמא ולפחות בחור רווק אחד סביר. אבל יש הודעת אבא סאבלימינלית שמתרוצצת לאורך כל הדרך, והיא לא מוסתרת מתחת למסלול ה-EDM המצחיק הזה. [רמז: זה חבילת הפאני].
