כל יום בארה"ב, שמונה ילדים נהרגים או נפצעים בטעות מאש משפחתי, כלומר האקדח שפגע בהם הגיעו מתוך ביתם. כעת, העמותה מאחורי סיסמאות אייקוניות כמו "חברים לא נותנים לחברים לנהוג שיכורים" ו"רק אתה יכול למנוע שריפות יער", יש התחבר למרכז בריידי למניעת אלימות בנשק לקמפיין להפסקת פגיעה מקרית מכלי נשק בשם "קצה המשפחה אֵשׁ."
הקמפיין יצא לדרך ביום רביעי ובמקום להתמקד בבעלות על נשק, הם שמים דגש על אחסון נשק בטוח. המונח "אש משפחתית", הוא משחק אוף של אש ידידותית, כלומר כאשר אדם נהרג על ידי מישהו מהצד שלו בלהט הקרב. אש משפחתית מתייחסת ליריות שגורמות לפציעה או למוות ומערבות אקדחים לא מאוחסנים או משומשים שנמצאו בבית.
"אני מבין שלמשפחות יש אקדחים כי הן רוצות להגן על עצמן", אמר הקטור אדמס, האפוטרופוס של ילד שנהרג בטעות כששיחק באקדח. "עם זאת, אם יש לך בעל נשק חסר אחריות בשכונה שלך, הקהילה שלך לא בטוחה."
למרות שהסכנה נראית די ברורה, יש עדיין למעלה מארבעה וחצי מיליון ילדים שגרים כיום בבתים עם לפחות אקדח אחד שהוא גם טעון וגם לא נעול, וברגע שמעורבים ילדים צעירים, שום דבר לא ברור. שלא לדבר על כך, למעלה מ-70 אחוז מהילדים שגרים בבית עם אקדח, יודעים איפה האקדח הזה.
The End Family Fire מראה ילד קטן ששואל את אביו על האקדח שהם מחזיקים בבית. ככל שהפרסומת נמשכת, השאלות שלו נעשות הרבה יותר נוקבות, כשהן מתחילות לשאול "האם יש לנו אקדח?" לו אומר לאביו שהוא יודע איפה האקדח והכדורים. הילד אפילו מקשקש בכמה דרכים שבהן יוכל להשתמש בו, בקריאה מתוחכמת חזרה לשיחה סביב הירי בבית הספר. ובכל זאת, הקמפיין הוא רק ההתחלה ולדברי המנכ"לית של מועצת המודעות ליסה שרמן, אריכות ימים היא המפתח.
היא אמרה ל ניו יורק טיימס: "אנחנו מתמקדים בנושאים לטווח ארוך, וכשאנחנו לוקחים על עצמנו אחד, ההתמקדות שלנו היא להישאר בזה עד שהנושא ייעלם."
