הבוקר, ועדת נובל בשטוקהולם הודיעה כי העניקה את פרס נובל לזכר נובל במדעי הכלכלה לריצ'רד ה. תאלר, פרופסור בבית הספר לעסקים של אוניברסיטת שיקגו. תאלר זכה בפרס בשל תרומתו לתחום הכלכלה ההתנהגותית, שכן הוא התריס נגד הכלכלה המסורתית כשחשב כשהבין שכדי להבין את הדרך שבה אנשים מטפלים, מתייחסים ורואים כסף, אתה חייב לפעמים לדחות את הרציונליות. עם הבנה זו, תאלר הצליח לגלות שניתן לשנות את דעתם של אנשים על ידי ביצוע תיקון קטן, בסופו של דבר חסר משמעות, שתאלר מכנה דחיפה. כדי להדגים את היעילות של דחיפה, תאלר מצביע על הדרך שבה ילדים צורכים פרוסות תפוחים לעומת תפוחים שלמים.
מחקר שנערך מאוניברסיטת קורנל ב-2013 הראה זאת פורסים תפוח ומכניסים את החלקים לשקית ניילון "מגדיל מאוד את צריכת התפוחים על ידי ילדים." למעשה, בבתי הספר שעשו את השינוי האקראי הזה לכאורה, ילדים אכלו עד 70 אחוז יותר תפוחים מבעבר. כמובן, כמתבונן רציונלי, כולנו יודעים שאין הבדל אמיתי בין תפוח שנפרץ לתפוח שלא נחתך. עם זאת, כפי שמציין תאלר, תפיסה שונה, הנגרמת על ידי "דחיפה" קלה, יכולה למלא תפקיד עצום באופן שבו בני אדם מעורבים במשהו.
ריצ'רד ה. תאלר נראה על המסך כמזכיר הכללי של האקדמיה המלכותית השוודית למדעים גוראן ק. הנסון מכריז על הזוכה בפרס שוודיה רייקסבנק במדעי הכלכלה לזכרו של אלפרד נובל.
כמובן, סוג זה של התנהגות לא רציונלית כמעט ואינו מוגבל לילדים, שכן תאלר מציין שגם מבוגרים יקבלו באופן עקבי החלטות הנוגדות כל היגיון. לחברות יהיו לרוב עובדים שלא מצליחים להירשם לתוכנית 401k, לא בגלל שהם מאמינים שזה נגד האינטרס שלהם, אלא פשוט בגלל שהמשימה נראית מרתיעה מדי. חברה במינסוטה יישמה את תיאוריית הדחיפה של תאלר פשוט על ידי כך שאפשרה לעובדים להירשם אוטומטית לתוכנית אם הם לא רוצים לעשות מחקר ולבחור תוכנית ספציפית. ההרשמה גדלה מ-49% ל-86% בשנה הראשונה בלבד.
בדומה לכלכלה, ללמוד מתי לזרוק את ההיגיון מהחלון הוא חלק עצום מההצלחה כהורה. כי בעוד שילדים אינם נטולי רציונליות לחלוטין, הם לרוב ינטשו כל מראית עין של מבנה אפילו בגחמה הקטנה ביותר. אבל על ידי מציאת "דחיפות" אפקטיביות, ההורים יכולים למצוא פתרון קל ולא הגיוני למה שהיה פעם בעיה בלתי פתירה עבור ילד. כי כשהחיים נותנים לך תפוחים, הכינו פרוסות תפוחים.
