לעשות טוב יותר על ידי כדור הארץ הוא לא עיקרון מופשט עבור מעצב הבגדים ג'ון מור. הוא גולש לכל החיים, יוצא על המים כמעט כל בוקר עד 6 בבוקר. זה הדבר הראשון שעלה לו בראש כשהוא מתעורר, לפני שהוא צולל לתוך האינטנסיביות הלוגיסטית של ניהול מותג הבגדים בקליפורניה ידוע חיצוני, שאותה הקים יחד עם קלי סלייטר, ב-2013. החיבור היומיומי הזה ליופי של עולם הטבע ולשבריריות של הפלנטה רק הפך עמוק ואישי יותר לאחר שהפך לאבא, ב-2005. "אני מסתכל לילדים שלי בעיניים כל יום וחושב על העתיד שלהם", אמר מור בראיון ל-The הבלוג של Arvin Goods. "אני מונע מהרצון הזה לעזוב את כדור הארץ הרבה יותר טוב ממה שמצאנו אותו לדורות הבאים".
כתוצאה מכך, Outerknown הוא לא רק מותג שמוכר חולצות ארוגות נוחות להפליא, טי כיס רך, כובעי משאית מינימליסטיים, ו סרוגים פופים לאנשים שחיים למען החוץ (וכן, הפסקות נקיות). המייסדים רוצים להביא שינוי משמעותי לתעשיית הבגדים, ולכן הם שמים את הסטנדרטים האתיים הנועזים והלבביים שלהם בחזית ונותנים לאסתטיקה המגניבה שלהם להתקדם.
מור נולד וגדל בקליפורניה - הוא גדל בדרום מחוז ונטורה, למד בקולג' בסנטה ברברה, ו התמקם בוונציה ביץ' עם בת זוגו, האנה, מזה 20 שנה, בתם, שזה עתה מלאו לו 18, ובנו שהוא 14. בעוד מור לא לקח סיכונים בבחירת מקום מגוריו - הוא קליפורני עד הסוף - הוא מעולם לא נמנע מלקיחת סיכונים גדולים, במיוחד בעבודתו. רק תסתכל אחורה לימים האפלים ביותר של המיתון של 2008.
כשילד בן 3 משתולל בבית והשווקים מגיעים לשפל, מור החליט לצאת לבד בפעם הראשונה, לוקח את שנות הניסיון שלו כמנהל קריאייטיב בתעשיית האופנה במקומות כמו אברקרומבי ופיץ' ו הוליסטר, לבנות סטודיו משלו. "[זה] היה די מפחיד", הוא אומר על התקופה, "אבל גם מרגש, והשנים הבאות היו כמה מהשנים המתגמלות ביותר מבחינה יצירתית."
המיזם הבא שלו, השקת Outerknown עם הגלישה GOAT Kelly Slater, היה לא פחות מסוכן אבל קירב אותו לחזון האולטימטיבי שלו: יצירת חברת בגדים בעלת אופי בר-קיימא יותר. "למען האמת, Outerknown הרגיש נכון מהיום הראשון... המשמעות של המותג הייתה בשם, וידעתי מאותו רגע המסע הזה יהיה משהו מיוחד באמת."
לידוע החיצוני יש חזון נועז, המתואר בהם ספר כחול ("יש אמת מרושעת בלב תעשיית ההלבשה. אנחנו הורסים את כדור הארץ") ומפת הדרכים לקיימות לשנת 2030. הם מקווים להפוך ל"מעגליים לחלוטין" עד 2030, עם מחויבות להשתמש בבד מחומרים ממוחזרים או מתחדשים. למחזר או לעשות שימוש חוזר בכל הבגדים של Outerknown באמצעות שותפויות, כדי לשמור את הבגד במחזור זמן רב ככל האפשר. החברה גם שמה דגש גדול על מהיכן מגיעים חומרים חדשים וכיצד הם מיוצרים, מציגה את השותפויות שלהם עם חקלאים ומחויבותם לנוהלי עבודה הוגנים. המוצרים המתקבלים, כמו הפופולרי חולצת שמיכה אוֹ חולצה מארג ענן, הם חלקים שאתה יכול להיות נוח לקנות כמו ללבוש.
עבור מור, זה הכל על זיהוי סדרי העדיפויות הנכונים (או האמיתיים) בחיים ואז לארגן את כל השאר - הבוקר, זמן המשפחה, המותג - סביבם. שוחחנו עם מור על סדרי העדיפויות שמנחים את הזמן שלו עם ילדיו, ועל הבחירות שהם עושים ביחד.
מה הדבר שאתם הכי אוהבים לעשות ביחד כמשפחה?
נסיעות בדרך בעיקר - כולנו די טובים במכונית. בן זוגי מאריזונה אז אנחנו הולכים בדרך זו לעתים קרובות ואוהבים את המדבר. בקיץ האחרון עשינו טיול כביש סביב איסלנד שהיה הטיול הראשון שלנו מאז פגיעת המגיפה, וכולנו באמת היינו צריכים את זה. הראש שלי עדיין שם. בתקווה לנסוע צפונה בקיץ הקרוב - איידהו, מונטנה, וויומינג והדקוטה.
אם יש לך שעה בעצמך, מה אתה עושה?
גלישה, מדיטציה או טיול.
מה פריט הלבוש או האביזרים האהובים עליך שבבעלותך?
לובשת רק וינטג' או Outerknown בימים אלה. הפריטים החדשים המועדפים על ידי Outerknown יהיו שלי חולצות שמיכת Chroma וה פופים סרוגים וופל בכל אחד מהצבעים הסולידיים. אני לובש אותם מדי יום. מזג אוויר כפות בלוס אנג'לס כבר חודשים, ושמיכות הכרומה משתלבות היטב עם הג'ינס הווינטג' שלי. דרך Outerknown's פרויקט ורמונט, אנו מציעים תיקונים חינם ב-S.E.A.JEANS לכל החיים ורק התחלנו להציע תיקון שיקום גם בג'ינס וינטג'. הרגע קיבלתי בחזרה כמה זוגות שאני נרגש להכניס שוב לרוטציה.
ציינו את המיומנות החשובה ביותר שאתם מעבירים לילד/ילדים שלכם.
הערכה לאמא אדמה והתייחסות אליה באדיבות.
תן לנו המלצה על ספר, תקליט, סרט או טלוויזיה.
סֵפֶר: ארבעת ההסכמים... רשומות: תמיד משתנה. נכון לעכשיו, כל דבר וולווט אנדרגראונד, ג'ונתן ריצ'מן או שבט שנקרא Quest...
אם היית יכול לתת עצה אחת לעצמך לשעבר ללא ילדים, מה היא הייתה?
הבת שלי בדיוק הגיעה לגיל 18, כך שהייתה נטולת ילדים מזמן... זמנים פשוטים יותר לפני הסמארטפונים. אני מניח שפשוט הייתי אומר לעצמי לבלות יותר זמן ליהנות מהשלווה והשלווה קצת יותר. אל תבהה במסכים כי הטכנולוגיה משתלטת בקרוב.
