טוד סניידר, אייקון הסטייל בעל ההשפעה העמוקה, לא בהכרח מנסה לייצר בגדים עבור טוד סניידר. אפילו הכי הרבה דאדקור שלו - מבגדי ביצה בגזרה דקיקה ועד שיתופי פעולה של Timex, Champion סווטשירטים לחליפה נמוכה - מעצב בגדי הגברים מניו יורק ואב לשלושה לא מייצר בגדים לאבות. לא ככה זה עובד.
"סגנון אבא עובד אם אתה לא אבא. סגנון אבא עובד נהדר על נער או ילד בן 20. וזה תמיד הכינוי השגוי", אומר סניידר, שהסנדנים, החליפות והזיעה כולם הפכו למוצרי יסוד מודרניים ויכולים בקלות לזכות במינוח בסגנון אבא. "הם אומרים, 'אה, סטייל אבא נכנס. אני מניח שאני בפנים.' לא, זה שונה עבור אבא. אם אתה באמצע שנות ה-40, אמצע שנות ה-50, אתה לא יכול ללבוש את הג'ינס של אבא ונעלי הספורט של אבא. זה כינוי שגוי".
אז למי טוד סניידר מייצר בגדים?
גברים שאכפת להם מבגדים. הוותיק של ראלף לורן וגם של ג'יי קרו הוא 11 שנים וחמש חלונות ראווה לתוך המסע שלו במטרה לייצר בגדים באיכות גבוהה בגזרה חכמה עם נטייה לעורר השראה אמון בלובש שלהם, בין אם דוגמנית בת 20 ומשהו או אתה, האבא שהוא לא כל כך אבא שמנסה לשפר את הסגנון שלו כמו שהוא גבר שלובש בגדים יפים נהנה.
"מתעלמים מהסגנון. וזה האתגר", אומר סניידר. "אני כאן כדי לעזור באמת להפיל את המחסומים ולהקל על בחורים להתלבש טוב יותר ולסמוך על מה שאנחנו עושים. וזו סיבה גדולה יותר למה יש לנו חנויות: לתת ללקוח את ההזדמנות הזו להיכנס ולשאול שאלות, נסה דברים, תרגיש שיש להם מדריך באמת שיעזור להם לעבור מה שזה לא יהיה ולהקל עליהם".
סניידר דיבר עם Fatherly ביום רביעי מחלל העבודה המחובר לו חנות הדגל ליד פארק מדיסון סקוור במנהטן. הוא לקח הפסקה מתכנון קו סתיו 2023 כדי לשוחח. ברקע הצוות שלו זמזם מסביב, לפעמים עוצר לראות מה הבוס זומם.
ספר לי על אבא שלך.
טוד סניידר: אבא שלי היה מהנדס אזרחי באיווה. נולדתי כשהוא למד בקולג'. אז תמיד התייגיתי איתו בכל פעם שהוא הלך לשחק גולף ותמיד הייתי עוזר לו במוסך.
הוא אהב לעשות כל מיני פרויקטים. הוא למד עיצוב תעשייתי כשהיה בקולג', ותמיד היה טוב מאוד עם הידיים; הוא בנה הרבה דברים. הוא למעשה בנה חלק מהבית שלנו והיה עושה הרבה עבודה שימושית. אז הוא תמיד היה במוסך והתעסק. אז תמיד הייתי רוכב בשביל זה ופשוט אהיה העוזר שלו.
ההתעסקות, העיצוב, הבנייה שראית את אביך מבצע - איך אתה חושב שזה קשור למה שאתה עושה עכשיו? נראה ששני הדברים האלה אינם שונים מדי, לפחות ברוחם.
סניידר: כן, הם מאוד דומים. תמיד עזרתי לו. מכאן התחלתי לעשות את זה יותר ויותר בעצמי. התחלתי ללמוד איך לעבוד עם עץ ולעבוד עם חומרים וציוד שונים - פטישים ומסורים וכל הדברים האלה. להכין משהו מאפס היה מרגש.
אני זוכר את הפעם הראשונה שהכנתי הדום. והיה לנו סגנון כזה של רהיטים במרתף שכולנו, כלומר המשפחה, אבא שלי כלול, היה כמו, "אלוהים, הלוואי והיה לי הדום לרגליים שהולך עם הרהיטים." עשיתי את זה לפרויקט שלי עבור קַיִץ. הכנתי הדום באותו עיצוב שבו הייתה הספה, והוא נראה ממש יפה. אבל תמיד הסתקרנתי שאתה באמת יכול לעשות משהו לבד לעומת ללכת לחנות ולקנות אותו.
כשהתבגרתי, עבדתי במשרד ההנדסה האזרחית של אבא שלי. הייתי איש טיוטות, ולכן הייתי מצייר הרבה דברים, ואז למעשה הייתי עובד בשטח כדי להקים את זה. גם אני הייתי מודד, והייתי קובע את הפריסה שלו. ולכן תמיד הייתה לי יכולת כזו לחשוב לעצב את זה ואז להוציא את זה לפועל.
כשזה הגיע לעיצוב בגדים, איך אבא שלך האכיל, עודד, תמך ברעיונות האלה? המרדף הזה?
סניידר: מבחינה אסתטית, אבא שלי תמיד היה מאוד סוג של ג'נטלמן מסורתי, הייתי אומר. והוא התגאה בהלבשת האירוע, והוא תמיד הרגיש שזה סימן של כבוד לכל מקום שאתה הולך. אם אתה הולך לבית של מישהו לארוחת ערב או אם אתה הולך לחגיגה משפחתית - הלבישו את החלק והתלבשו לאירוע ולא רק הופיע במכנסיים הקצרים והכפכפים. אני זוכר את הסוג הזה של עידוד מתמיד ממנו להתלבש הכי טוב שלך ולוודא שאתה מגלה את הכבוד הזה לכל מי שאתה רואה. וזה הדהד ועדיין עושה את זה עד היום. יש לי ילדים ונראה שהם אף פעם לא רוצים להתחפש, אבל חשוב לעשות את זה.
אשתי ואני החלטנו שאנחנו צריכים לקבוע כללים לגבי לבוש. הבן שלי בן ה-13 מתלבש כאילו כל יום הוא שיעור התעמלות.
סניידר: אבא שלי לבש א חליפה ועניבה כל יום. הוא היה הנשיא והמייסד של החברה שלו. והוא תמיד הרגיש שחשוב לתאר את זה ולא רק להופיע מנומס.
אני עובד מגיל 14, אם זה בשבילו בחברה שלו או שעבדתי פעם בבגדי גברים בחנות, ובאמת התחלתי להבין ולהעריך עוד בגדים ואיך להציג את עצמך אפילו טוב יותר.
איך אתה מדבר על ללמד או ללמד את הילדים שלך על לבוש וסגנון? כלומר, נראה שיש לך ספרייה עצומה לעבוד איתה, אבל...
סניידר: ובכן, אני חושב שדומה לאופן שבו אבא לימד את זה הוא פשוט לגרום להם להבין ולהעריך מישהו אחר אולי לבשל להם ארוחת ערב או לבזבז זמן רב על זה שאתה בבית שלהם או לאכול אותך לארוחת ערב או להגיע ל מִקרֶה. מישהו באמת השקיע הרבה זמן והרבה כסף. חשוב לך להיכנס ובאמת שזו מחווה נהדרת להראות את זה כמו "לא, באמת רצינו להיות כאן".
זה כמו שאם תבשל את ארוחת הערב היפה הזו ופתאום כולם נכנסים כאילו הם הולכים לחדר כושר או לובשים כפכפים או הולכים לים, תתאכזבו קצת. ואני חושב שחשוב לשים את עצמך בנעליים שלהם. אז זה תמיד מנסה להזכיר להם כל הזמן שזה לא רק שולחן המטבח שלך. זה מישהו אחר שהשקיע הרבה מאמץ כדי לעשות משהו בשבילך.
מי לימד אותך לתפור?
סניידר: בגלל שתמיד הייתי מאוד ערמומי, למדתי קורס ביתי בתיכון, אז קיבלתי שם קצת ניסיון בתפירה. אבל אז לא ממש למדתי איך לתפור טוב עד שלקחתי קורס תפירה באיווה סטייט. אתה צריך ללמוד בניית בגד. אז אתה לומד את כל החלקים, בין אם זה יצירת דפוסים או בעצם בנייה, איך זה הולך ביחד. אז למדתי איך באמת לתפור שם.
וזה היה ברק שנכבה. הייתי בדיוק כמו, "אוי, בנאדם, זה אני." כלומר, אהבתי את זה כי היו לי את כל הרעיונות האלה בראש והייתי מסוגל להחיות דברים מהר מאוד, כי יכולתי לקנות בד ולעשות דוגמה ואז להכין א בגד. ותוך שלושה או ארבעה ימים, יהיה לי משהו, מוצר מוגמר. והיה הרבה יותר קל לגרום לאנשים להבין מה אתה חושב על ידי הצגת זה. אבל גם באנוכיות, היה לי משהו ללבוש שהיה ממש מעניין.
אחרי שלמדתי איך לתפור, רציתי לשפר את עצמי כדי שאוכל להגיע לניו יורק. והתחלתי לעבוד כעוזרת חייט בחנות לגברים בדה מוינס, איווה, בשם Badowers. זה כבר לא שם, אבל זה לימד אותי איך לתפור ועוד יותר איך ליצור אינטראקציה עם לקוחות. זה היה פשוט מדהים כי יכולת לראות את המבט על פניו של מישהו כשהם באים אליך עם חליפה שלא מתאימה לרכישה. הם קצת כמו "אה". עם הזמן כשאתה מתחיל להצמיד את השרוולים והמכנסיים ולגרום להם להיראות טוב יותר, פתאום אתה יכול לראות אותם עומדים קצת יותר ישרים. זו חוויה מדהימה כי אתה באמת עוזר למישהו להרגיש בטוח יותר באיך שהוא נראה.
אני בטוח שלכולנו יש אותה חרדה. זה כמו שכאשר אתה מתכונן ללכת לאירוע או למסיבה או סתם לצאת, יש הרבה חרדות שאתה צריך להתמודד איתן. והדבר האחרון שאתה רוצה לדאוג לגביו הוא איך אתה נראה. וזו הרגשה נחמדה כשאתה יכול לגרום למישהו להרגיש טוב יותר רק על דבר פשוט כזה.
התוודעתי לראשונה לעבודתך בגלל שיתוף הפעולה שלך עם צ'מפיון.
סניידר: עוד בסביבות 2008 עמדתי בראש J.Crew Men's. ניסינו להבין איך למשוך תשומת לב ושיווק, להסיע לקוחות לבגדי גברים כי ב- פעם J.Crew היה יעד מאוד לנשים וגברים קנו שם מדי פעם, אבל זה לא היה כמו לך ל.
חלק מהסיבה שבגללה התחלנו בשיתופי פעולה הייתה בגלל שזה הכניס אנשים חדשים למותג. הם אולי יודעים מי זה אלדן או שהם שמעו על ליוויס ברור, והם שמעו על טימקס. ורצינו להכניס את האנשים האלה למותג שלנו, אבל לעשות משהו מעניין וחדש שישנה את התפיסה של שני המותגים.
כשעזבתי את J.Crew, לקחתי את אותה פילוסופיה למותג שלי. אני תמיד מחפש מותגי מורשת שלא נפגעו יחסית בכל הקשור לשיתופי פעולה. כשהשקתי, רציתי לעבוד עם צ'מפיון. מותגים עשו דברים קטנים פה ושם, כמו Supreme, אבל אף אחד מעולם לא בנה תת-מותג שלם מתחת למותג שלהם. ואנחנו עדיין עושים את זה. זה בערך שמונה שנים מאוחר יותר.
למה סווטשירטים?
סניידר: הטרנינג נלבש באופן מסורתי על המגרש או בחדר ההלבשה. זה היה פריט של מוצרי ספורט. זה היה כמעט ציוד. זה יחמם אותך.
ועכשיו כשהכל מאוד טכני ומאוד מונחה ביצועים, הסווטשירט הפך למה שהג'ינס הג'ינס הפך להיות. הג'ינס נועד במקור לבגדי עבודה וללבוש חקלאי, והוא התפתח לפריט אופנה. אותו דבר קרה עם הסווטשירט. הסווטשירט באמת התקדם והתעלה והפך כעת למרכיב עיקרי במלתחה של גבר.
זה חתיכת שכבות. אתה יכול ללבוש אותו לחוף הים. אתה יכול ללבוש את זה מתחת לחליפה. אתה יכול ללבוש את זה לבד. אתה יכול אפילו ללבוש אותו לחדר הכושר. אבל זה הרבה יותר יצירה בסגנון מאשר יצירה פונקציונלית.
הסיבה הגדולה שרציתי לעבוד עם צ'מפיון היא כי הם קיימים מאז 1919. יש להם פטנט על האריגה ההפוכה, שזה הטרנינג שלהם, זה משהו מ-1920. רציתי את האותנטיות הזו כי מבחינתי צ'מפיון היה בסביבה הרבה לפני נייקי, אדידס, אתה שם את זה. הם היוצרים של הסווטשירט.
אני באמת מתעניין בציד כאמצעי קניות. אין לך אוסף של 6,000 משהו Champion סווטשירטים?
סניידר: [צוחק] זה כמו 2,000. צ'מפיון היה במקור מרוצ'סטר, ניו יורק, וכשהם גדלו וגדלו ואחר כך עברו ארגון מחדש ומה יש לכם, הם החליפו ידיים כמה פעמים. אז אין ארכיון אמיתי כשלעצמו. אבל יש לי אוסף שהייתי אומר בעצם מנצח את האוסף של צ'מפיון עצמו.
אני אוהב וינטג'. בשבילי זה קשור לציד. זה הגילוי.
אחרי שהפכת לאבא, מה השתנה עבורך בסגנון, אבל גם בהשקפה?
סניידר: ציר הזמן שלך מתקצר בהרבה מובנים. ואילו אתה חושב על המיידי ומנסה לחשוב על לשמח את המשפחה שלך וחושב על מה שצריך. אתה לא חושב כל כך על העתיד, אבל למרות שזה משהו שאתה חושב עליו, כמו "בסדר, אני כאן כדי לספק את האדם הזה."
אתה מוריד קצת את הפוקוס מעצמך, שם זה היה פעם רק עליך וחברים ויציאה למשפחה או כל דבר אחר. ועכשיו פתאום, יש לך את האדם הזה ושאתה צריך לפרנס אותו.
לפעמים מתעלמים מהסגנון, הייתי אומר באופן סטריאוטיפי. וזה האתגר. ובאמת בגלל זה אני כאן. אני רוצה לעזור להפיל את המחסומים ולהקל על בחורים להתלבש טוב יותר ולסמוך על מה שאנחנו עושים. וזו סיבה גדולה יותר למה יש לנו חנויות: לתת את ההזדמנות הזו ללקוח להיכנס ולבקש שאלות, נסו דברים, הרגישו שיש להם מדריך באמת שיעזור להם לעבור מה שזה לא יהיה ולהצליח יותר קל להם.
צלם: ספנסר הייפרון