האם מיון לבני פלסטיק צבעוניות יעזור לך להיות פחות מדוכא? עכשיו, לֶגוֹ הוא מקווה שמבוגרים עצובים עשויים לעשות את הקפיצה ממשחק עם לגו בחוסר מחשבה, להאמין שמשחק עם לגו מקדם תשומת לב. לגו מנסה למתג מחדש קצת כמו ארגון בריאות נפשית למבוגרים, שעד כמה שזה נשמע מוזר, באמת הגיוני מאוד, ו הוא ללא ספק טוב יותר מגופ. אולי?
ביום חמישי, הוושינגטון פוסטדיווח שלגו מודע באופן פעיל לכך שמבוגרים לחוצים פונים לנוחות הבלוקים כדי להתמודד עם חרדות מהעולם האמיתי. לדברי ז'נבייב קאפה קרוז, אסטרטג שיווק הקהל של לגו: "מבוגרים עם משרות בלחץ גבוה הם אומרים לנו שהם משתמשים בלגו כדי להתנתק מהמאניה של היום... הם מחפשים חוויה מרגיעה ומרגיעה ניסיון; והם אוהבים הוראות כי זה מה שעוזר להם להיות באזור."
בעצם, אם יצירת יצירת לגו משלך מערימה אקראית של לבנים מייצגת כאוס, אז אולי, ביצוע ההוראות על סט לגו גדול מייצג סדר. זה בערך כמו לנסות לעשות פאזל מסובך כשאתה לחוץ, אבל עם הבדל אחד מכריע: בנייה הבאטמוביל מלגו זה לא על מסתורין, זה על השיטה. ערכת לגו גדולה יותר בימינו זוכה לעתים קרובות לתואר כבעל הרבה של חלקים, כלומר, זה עשוי לקחת הרבה זמן לבנות את הפראיירים האלה. פשוט תנסה להשיג את זה Star Destroyer 4,784 חלקים ביחד בלילה אחד.
אבל, אם אתה משתמש בייצור לגו כדי לרכז את עצמך יותר, מהירות היא לא המטרה; המטרה היא דיוק. בכמה מודעות אינסטגרם ממוקדות חדשות, לגו מבהירה למדי שהם מנסים ב-100 אחוז לערבב בין הצמדת לבני פלסטיק להרגעה. בתור ה הודעה מזכיר, מודעת אינסטגרם חדשה אחת אומרת: "בנייה עם לבני לגו מפחיתה מתח ומשפרת את הרווחה שלך. זה זן, בצורת לבנה".
עכשיו, למהדרין, לגו לא תמיד זן. למעשה, לחלק מאיתנו יש זיכרונות ילדות שבהם הובילה בנייה של אחד מהסטים היותר מסובכים יותר מתח, לא פחות. בדרך זו, יתכן שהלגו מתנהל על היעד הדמוגרפי שלהם לגמרי לא נכון במשך שנים. יְלָדִים כמו לגו, בטח. אבל מבוגרים, אוהב אותם. תחשוב על זה. חשבו על הילדים שאתם מכירים ועל המבוגרים שאתם מכירים. איזו קבוצה מתרגשת יותר מלגו? אחרי הכל, ילדים לא ממהרים לשים את ה-Michael Keaton Batmobile ברשימות חג המולד שלהם; האנשים האלה הם כולם אנשים כמוני. (ואם הרכבת את ה-Michael Keaton Batmobile, הרשה לי פשוט לומר...אתה...המספר אחד שלי...בחור!)
זה לא אומר שלגו יפסיק להיות מותג משפחתי, כי הם שמו לב שכמה מבוגרים מוציאים את הרעש שלהם דרך בנייה. ברור שיש משהו נצחי לילדים בלגו, ואולי משהו נוסטלגי למבוגרים כרגע במותג. לאנשים בגיל מסוים היה כנראה לפחות סבא אחד שנהנה לבנות דגמי ספינות, ואולי זה מה שזה עבור הדור הנוכחי של מבוגרים עובדים.
ההצלחה הארוכה של לגו תמיד הייתה קשורה ליכולתו להסתגל לרוח הזמן, ואם היא יכולה איכשהו לשכנע את כולנו שזה לא רק מותג קפיטליסטי שמנסה לגרום לנו לקנות יותר פלסטיק לא ידידותי לסביבה, אלא שזה משהו זה טוֹב עבורנו, אז זה צעד חכם. בנוסף, אם יתברר שכן בעצם טוב לנו, אפילו טוב יותר.
