נראה כי הורים, מסיבות ברורות מאוד וגם עכורות מאוד, אוגרים משקאות ספורט דומים כאשר ילדים חוזרים לבית הספר וחוזרים למגרש. למרות שהאקדמיה האמריקאית לרפואת ילדים וארגונים רבים אחרים, כולל ממשלת קונטיקט, מנסים להגביל צריכת המשקאות הממותקים, משקאות הספורט חוו זינוק של 35 אחוז במכירות במהלך חמישה שבועות לקראת בית הספר מתחיל. המספרים מגיעים באדיבות דוח תובנות של נילסן והורים צוחקים לנוכח עלויות רפואת השיניים ושיעורי ההשמנה.
"בהתחשב במגפה הנוכחית של עודף משקל והשמנה בילדות, אנו ממליצים על ביטול משקאות המכילים קלוריות מתזונה מאוזנת היטב", נכתב ברשמית עמדת AAP לגבי משקה ספורטs, מה שחושף איזה יוצא דופן טעים: חלב דל שומן או ללא שומן, מכיוון שהוא מכיל סידן וויטמין D.
אם כי כמה מחקר מציין שספורטאים צעירים עשויים להפיק תועלת מהשילוב של פחמימות, חלבון או אלקטרוליטים שמשקאות ספורט מציעים, מחקרים אלו עולים בהרבה על ידי מחקרים המצביעים על מול. עבור רוב הילדים העוסקים בפעילויות גופניות שגרתיות, התרשמות מהמודעה המדהימה של Gatorade פשוט מתורגמת לקלוריות ריקות ותוספת נסיעות לרופא השיניים. ובכל זאת, כל ההשמצות האלה מובנות אם מסתכלים על השוק. מאז שרוב בתי הספר הוציאו בהדרגה משקאות מוגזים מהקפיטריות והמסדרונות שלהם, יצרני המשקאות דוחפים משקאות ספורט, שהפכו ל- קטגוריית המשקאות הצומחת השלישית הכי מהר בארה"ב אחרי מים בבקבוקים (טובים לך, רעים לסביבה) ומשקאות אנרגיה (בדרך כלל די חרא) ב
פליקר / אהרון אסקובר
מאז, חלק ממחוזות בתי הספר נלחמו בקרבות מדיניות על משקאות ספורט. קונטיקט אסר עליהם לבתי ספר יחד עם סודה ב-2006 ומשרד החקלאות האמריקאי השיקה יוזמה ל להוציא את Gatorade ומשקאות דומים מבתי הספר ב-2013. אבל כל המאמץ החקיקתי הזה חסר טעם במידה רבה אם ההורים מתכוונים לשלוח ילדים עם משקאות ספורט בתרמילים שלהם בכל מקרה.
ובכל זאת, ה נתוני נילסן לא היו רק חדשות רעות ומראה שהורים לפחות שמים לב יותר לתוויות. הם גילו שצרכנים מוציאים 37 אחוז יותר על משקאות ספורט ללא ממתיקים מלאכותיים ו-19 אחוז יותר על משקאות ללא סוכר באותה תקופה של חמישה שבועות חזרה לבית הספר. היעדר צבעים מלאכותיים ונוכחות של תכונות נוגדות חמצון גם העלו את המכירות ב-25 ו-29 אחוזים, בהתאמה. והפריט הפופולרי מכולם היו תפוחים עם מכירות של 243.5 מיליון דולר.
אז יש את זה.
