נתונים חדשים מ-De Beers מדגישים מגמה שאמורה להדאיג כמה בעלים: נשים קונות לעצמן יהלומים בקצב הולך וגובר. תוך קצת יותר מ-10 שנים, מספר הנשים שקנו לעצמן יהלומים שאינם כלה גדל פי שלושה. באופן מפתיע ביותר, יותר ממחצית מהלקוחות נשואים. הסיבות לרכישת האבנים (והתכשיטים הנלווים) היו מגוונות מאוד. בערך אחת מכל ארבע נשים אמרה שהיא רכשה את היהלומים כי המחיר היה סביר, בערך אחת מכל חמש נשים רכשה את היהלומים בדחף, ובערך אחת מכל עשר נשים רכשה את היהלומים כדי לציין "ציון דרך אישי". רוב הנשים הללו היו חברות ב- מעמד בינוני - גבוה.
כל זה לא רע כשלעצמו - נשים שמרוויחות יותר זה טוב למשפחות ולמרות ששוק היהלומים מושחת, זה נחמד שיש דברים נחמדים - אז למה לגברים יהיה אכפת? כי יש עלות הזדמנות חברתית עצומה לכך שבן זוג או בן זוג יקנו לעצמם דברים נחמדים במקום לקבל מתנות.
קניית דברים גורמת לאנשים שמח, בלי קשר למה שאומרים בעלי המוסר. אבל זה מגביל את המידה שבה האושר הזה משותף או משרת תפקיד חברתי. לא רק קבלת מתנה למישהו אחר מספקת לקונים בטיפאני פיצוץ עז ומתמשך של הנאה, תופעה ש הוכח היטב על ידי מספר מדעני חברה לאורך השנים, מתנות יכולות להיות קריטיות לבריאות הנישואין. אל תחשוב לרגע שתכשיטים הם משהו שולי. לחוקרים יש
אין שום דבר רע בכך שנשים מטפלות בעצמן, אבל זה גרוע יותר - מנקודת מבט תפקודית/חברתית - מאשר בני זוג של נשים שחוגגים את שלל הישגיהם. אמנם ייתכן שהמספרים מ-De Beers הם תוצאה של נשים שמרוויחות יותר כסף באדיבות שכר מתכווץ פער, נראה כי בהתחשב בקיצוניות המגמה היא גם מעידה על שינויים המוניים ביחסים דִינָמִיקָה. אם כן, אלו חדשות רעות. יהלומים אולי לנצח, אבל נישואים מודרניים לא.
