היפוך בתים - קנייה, שיפוץ ומכירה של בתים - היא לא תופעה אמריקאית ייחודית, אבל יצירה וצריכה של טלוויזיה בריאליטי על היפוך בתים בהחלט כן. תוכניות כמו של בראבו מתחרפן, TLC's הפוך את הבית הזה, A&E's הפוך את הבית הזה, ו-HGTV פליפ או פלופ הפכו את האוס פליפ לדומיננטי של פורמט טלוויזיה של אמצע היום כמו איחוד משפחות כושל היה בשנות התשעים. והאלופים הבלתי מעורערים של הז'אנר במשקל כבד הם צ'יפ וג'ואנה גיינס, זוג שבסיסו בוואקו, טקסס, שמארחים Fixer Upper ב-HGTV. בתוכנית שלהם, הם משחררים את היופי של בתים רעועים באמצעות בנייה צ'יפרית ועיצוב אופטימי. למרות שהם לא מבצעים את ההיפוך בפועל, המחווה זהה. הם הופכים בית מלוכלך לסחורה שניתן למכירה. הם עושים זאת תוך שהם הופכים את עצמם ליותר ויותר מושכים את השוק ההמוני, דבר שהם עשו בהצלחה כזו שהאסתטיקה שלהם הפכה לוויראלית.
לאחרונה, בני הזוג גיינס היו בחדשות מכיוון שהם הוסיפו לילד שלהם ילד חמישי, Crew. הוא מצטרף לאמי קיי, 8, דיוק, 9, אלה, 11, ודרייק, 13. לא רק שהם קיבלו את הילד בברכה, אלא גם 11.9 מיליון העוקבים המשולבים באינסטגרם שלהם, מיליון עוקבים בטוויטר פלוס ו-4 מיליון מעריצי פייסבוק בערך. זה ממש יותר אנשים מאשר שקיבלו את ישו בברכה כשהבחור הזה נולד (כן, עשיתי את החשבון). והיה להם את החדר המושלם מוכן לבחור הקטן, תא אוף-ווייט נקי מסודות וכבד בסריגים. החדר הזה הפך, ברגע שהגיע לאינסטגרם, לסטנדרט שלפיו הורים טריים ישפטו.
ללא טלוויזיה, בית או זמן פנוי, עד כה, נוכחות הכל של בני הזוג גיינס חלפה על פניי. אבל איכשהו הלידה של Crew העלתה אותם לרדאר שלי - הודות, למעשה, לשנוי במחלוקת מאמר ב ארצות הברית היום על האיזון של גיינס בין תהילה למשפחה. הייתה על זה מאבק בטוויטר שלא מצדיק צלילה לתוכו (הורים תמיד מואשמים בכך שהם שמים את הילדים במקום השני, זה פשוט ככה) ואז הייתה התמונה של חדר הילדים. התחלתי לדפדף בחומרים הקשורים לגיינס והבנתי באיזו מידה העולם הפיזי שבו גדלו הילדים שלי הושפעו מהטעמים של הטקסנים המקסימים האלה milquetoasts. החלטתי שמוטב להבין את יוצרי הגלקסיות האלה.
כך החלה צלילה עמוקה לתוך הגינסיאן weltanschauung. מה שמסתמן הוא אסתטיקה א-היסטורית אך נעימה מבחינה שטחית המתבטאת לא רק בתוכנית עצמה - העונה האחרונה זה עתה הסתיים, הגמר במקביל להולדתו של קו עלילה חדש בדמות Crew - אבל במתחם הקמעונאי בוואקו, מגנוליה, ובמספר ספרים, לאחרונה, מגנוליה: אוסף מתכונים להתכנסות. בני הזוג גיינס תופסים עולם שבו הכל נראה כמו כל דבר אחר וכל השאר נראה... נֶחְמָד. העבר מתהפך ללא סוף להווה עליז. ההקשר והמשמעות נשכחים.
ג'ואנה גיינס, שהיא המעצבת הראשית בתוכנית ובעסק מגנוליה הום של גיינס, נולדה בקנזס, גדלה בטקסס ולמדה בניו יורק לפני שעברה הביתה. הרגישות שלה, כפי שהיא מתארת אותה, נקראת "שיק חווה". (צ'יפ, שמנהל את צד הבנייה של העניינים מתאר את האסתטיקה העיצובית שלו כ"מה שג'ואנה אוהבת"). מתואר בצורה הטובה ביותר כחבורת ספינה מעץ מסויד בלבן עם כמה כריות עם מילות השראה כתובות עליהן יחד עם כמה אביזרים שנראים וינטג' כמו אותיות ישנות וסופרמרקט שלטים. זה מקסים וניתן לשכפל או למכור אותו בקנה מידה, אבל זה גם קצת מטריד.
שיק החווה מסתמך במידה רבה על הכחשת אלמנטים בודדים של המשמעות המקורית שלהם. שלט ישן של סופרמרקט, למשל, הופך למבטא מטבח עם מעט תשומת לב למה שהוא היה, שהוא מעין גביע מלחמה מימי קניות מזון לפני אמזון. כמו הספרים העתיקים המשמשים כאביזרים (ספרים נבחנים אך ורק לפי הכריכה שלהם), חתיכות של טחנות רוח חלודות ישנות (מות החווה האמריקאית), והחלונות הישנים שגיינס משתמש בו כמבטא קירות ריקים (רודף מֵטָפוֹרָה). יחד, האלמנטים האלה יוצרים אווירה כפרית כל כך מפתה עד שכובעי Magnolia Seed & Supply, שמוכרים עבור $26, הם התוצאה המובילה בגוגל עבור "זרעים ואספקה" - מעל מקומות שמוכרים דברים לחקלאים גננים. בקיצור, בני הזוג גיינס מעבירים רמיזות לעבודה ולהיסטוריה שבסופו של דבר יוצרות נתק בין הדברים האלה לבין הרעיון של בית.
כל העניין הארור התעקל עכשיו בעצמו עד כדי כך שהגיינס מוכרים שלט שפשוט אומר "בָּצִיר." תיאור המוצר יכול להיות גם בסמל של משפחת גיינס: "מצוקה מזויפת מוסיפה מימד ואופי."
למען האמת, אין לי משאית עם מבטאים, אבל יש משהו מרתיע וקצת היבריסטי בלחשוב על מכלול העבר רק כעל מבטא להווה. זהו מאמץ ראוי במיוחד כאשר העבר עצמו שהגיינס מיתולוגים נמצא כעת בסכנה. הם רוצים מעין אמריקנה נוסטלגית של אמצע המאה, כשהם חוזרים לזמן שבו היה במדינה מעמד עובדים ומעמד בינוני מוצק, ולפני שהחוות המשפחתיות שלנו נמחקו מהתעניינות תאגידית דורסנית.
אבל, כמובן, הגיינס לא דהרו אל משטח הקרח של הסלבריטאים רק בזכות שלטים ישנים. מה שהם רוצים הוא אידיאל משפחתי של מרק לאגוזים. גלילה בפיד האינסטגרם של ג'ואנה וצפיתי בכמה פרקים של התוכנית, לא יכולתי שלא לנער את הרגשה שהאידיאל של גיינס חייב לפלזנטוויל ולפוטמקין יותר מאשר לכל מורשת אמריקאית שאני מכיר. אם הגיינס פשוט היו נתפסים כטוטמים מטופשים, דוגמאות מטורפות להצלחה אבודה, זה היה בסדר. הם, במובן מסוים, הג'ימי באפט של הפרברים. וזה מגניב. ג'ימי באפט מתנדנד. אבל לא רואים אותם ככה והם גם לא מציגים את עצמם ככה. ה-Gineses נארזים ונמכרים כמשפחה אידיאלית. לכן האסתטיקה שלהם (שלה, באמת) נתפסת כאסתטיקה של סגולה - משהו לשאוף אליו.
אבל זה בלתי אפשרי. שיק החווה נראה נהדר אלא אם כן מישהו, חלילה, מקבל קצת לכלוך על הרצפה. ההבטחה האוונגליסטית של מְסַדֵרעֶלִיוֹן, שהתמימים והמספקים הם אותו דבר, מסתבר כשקרי. העבר הוא לא רק החומר שבו אנו מלבישים את ההווה. זה מקור הבלגן והסיבה שכדאי לנקות. כמה משפחות שיק גרות בבתי חווה, אבל רוב המשפחות מתמקדות הרבה יותר במצוקה האמיתית מאשר במצוקה המזוייפת. זה איך שזה אמור להיות. המשפחה יכולה להיות, עם כל הכאוס הכרוך בכך, אסתטיקה עוצמתית משלה.
