חדש רפואת ילדים מחקר שפורסם ביום שני מצא שרוב מכריע של פריטי המזון הוצגו ב פרסומות של חסויות ספורט אינם בריאים. המחקר גם מצא שרק יותר ממחצית מהמשקאות באותן פרסומות הם מוגבר בסוכר.
ה לימוד מטרתו להבין את הקשר בין אוכל לא בריא לבין פרסומות לחסויות ספורט, כמו גם כיצד הקישורים הללו יכולים להשפיע לרעה על בחירת האוכל של הילדים.
להשלמת המחקר, החוקרים בחרו את "עשרת ארגוני הספורט עם הכי הרבה צופים בני 2-17 של אירועי טלוויזיה ב-2015". לאחר מכן הם מדדו את החסות לפי חישוב מספר המקרים שבהם השם או הלוגו של הארגון הופיעו "במודעות המקדמות חסויות מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים" משנת 2006 ועד 2016. לאחר מכן העריכו החוקרים את האיכות הבריאותית של אותם מזונות ומצאו כי 76 אחוז ממוצרי המזון המוצגים ב פרסום ארגוני ספורט אינו בריא, וכי קצת יותר ממחצית "המשקאות הלא אלכוהוליים היו ממותק בסוכר"
לצוות שמאחורי המחקר היו קריטריונים מחמירים לכלול מודעה במחקר שלו: זה היה משהו שמקשר בין הספורט למוצר. לדוגמה, חברה לא יכלה רק לפרסם את הנאצ'וס שלה במהלך משחק כדורגל; הפרסומת תצטרך באופן ספציפי לקשר את ה-NFL למוצר בפועל. למרות שהצוות רוצה להבין כיצד השכיחות של המזון הלא בריא הזה תשפיע על בחירות האכילה של הילדים, מארי בראג - העיקרית מחבר המחקר ופרופסור במחלקה לבריאות האוכלוסייה בבית הספר לרפואה של NYU - לא בטוח למי בדיוק אשמה.
"יש דינמיקה ייחודית בין ארגוני הספורט וחברות המזון, וקשה לדעת מי צריך לקחת יותר אחריות על בעיה או אם שני הארגונים - גם ארגוני ספורט וגם חברות מזון - צריכים לקחת אחריות שווה", אמר בראג בראיון ל פוקס 2. "אני לא לגמרי בטוח מה התשובה."
Hershey's ו-Pepsi היו שניים מהמותגים המפורסמים יותר שנמנו במחקר. בעוד ששניהם מודים שהם פרסמו פרסומות של חסות ספורט בעבר, לכל חברה הייתה סיבה משלה להאמין שהמודעות שלהן אינן עלולות להזיק לילדים.
בתגובה למחקר, הרשי ציין שספורט הוא בין-דורי, אבל כל המעורבים יודעים ש"המוצרים שלהם הם פינוק". פפסי, לעומת זאת, נמנעה מלדון בשאלה אם המודעות שלהם יכולות להשפיע על ילדים על ידי העלאת השתתפותה ב- יוזמת פרסום מזון ומשקאות לילדים, מה שהופך אותו לכזה שהחברה לא מפרסמת לילדים מתחת לגיל 12.
המחקר למעשה לא קובע עד כמה משפיע על המיקום של ממומנים מסוימים פרסומות מתייחסות לילדים, וגם לא מכמתת את נוכחותן של מודעות שאינן משתמשות בתמונות נעות כמו שלטי חוצות. יתרה מכך, קהל היעד לספורט מורכב ברובו ממבוגרים, לא ילדים. אבל עבור כמה אנשי מקצוע, זה לא רלוונטי.
"למפרסמי מזון וארגוני ספורט יש כבר מזמן מערכת יחסים לא בריאה, מה שמרמז שאם אתה פעיל פיזית, אתה יכול לאכול כל מה שאתה רוצה", אמר ד"ר דיוויד לודוויג, מומחה ל- מניעת השמנת יתר של ילדים. "הראיה היא שרק מעט מאוד ילדים יגיעו אי פעם לרמות פעילות כה גבוהות עד שהם יכולים להתגבר על דיאטה גרועה."
ללא קשר לקהל היעד, המחקר מצא שהקרבה שיש לילדים למודעות הממומנות עדיין די מדהימה. ל-NFL יש הכי הרבה נותני חסות לאוכל ומשקאות, ובמקביל יש גם הכי הרבה צפיות לנוער. למרות שההשפעות של המודעות עדיין לא ידועות, אפשר היה להניח שהמנהלים מוצאים אותן משפיעות, לפחות מספיק כדי להפוך אותן לשכיחות כמוהן.
