זה קצת מוחץ, לא? כשהילדים שלך גדלים ואתה מתחיל להבין שאתה פחות הכרחי בחייהם? זה רגע שכל האבות עוברים, אחד שלעולם לא ברור יותר מזה תחילת בית הספר כןכאשר המיני האנשים המוכשרים שגידלת יוצאים מהדלת לכיתה אחרת, להתחיל עוד סילבוס, לסיים את השנה הרבה יותר מבוגרת וחכמה ממה שהיו פעם. זה דבר יפה, אבל קשה לאבות בכל זאת. מודעה שפורסמה לאחרונה מ-HP מסמרת את התחושה החזקה הזו בחן מפתיע.
הפרסומת בת שלוש הדקות, חלק ממסע הפרסום "להמציא מחדש זיכרונות" של HP, מציגה משפחה בבוקר קדחתני, מתכוננת ליום הראשון ללימודים, אך מתמקדת באב המגיב לבתו הבינונית. הוא מתכונן לעבודה; היא מתכוננת לבית הספר ויורה בו אוף מבטים כשהם משתמשים במראה ביחד; הוא מצלם אותה, היא מגלגלת את עיניה. כל אותו זמן, אנו רואים את התגובות שלו, את ההתכווצויות הקטנטנות שהוא עושה מהתרחקות כל כך ברורה על ידי הילדה הקטנה שלו. הוא מחזיק מעמד, תוחב את התמונה - המודפסת במדפסת דמוית פולארויד של HP - לתוך תיק האוכל שלה לפני ששניהם הולכים לדרכו והוא מעביר לה מבט נוסף. באותו ערב, הוא שוכב בערגה במיטתה עם כדור שלג, מרים את מבטו כדי לראות את זה מוצמד למעלה של הדרגש שלה הן תמונות של שניהם בכל שלבי החיים, כולל התמונה שהוא הדפיס אותה יְוֹם.
שתוק. לא, אתה בְּכִי.
הנקודה, מודגש על ידי AdWeek, אורז הרבה רגשות לתוך 180 שניות של קטעים. עם זאת, הדבר המדהים ביותר הוא שהוא עושה זאת בלי שום סוג של רגעים גדולים עם האב והבת. הקשר האמיתי עם ילד בגיל הזה, זה מזהה בחוכמה, לא מגיע מאיזה חיבוק גדול של סוף טוב אלא מרגעים זעירים של מימוש.
המקום של HP אינו לבד בשום פנים ואופן. מותגים גדולים מכוונים לאבות בגדול, ומשליכים את הסטריאוטיפ האומלל לתיאור מציאותי הרבה יותר של אבהות מודרנית. כבר לא מוצגים אבות מתבכיינים עם קיפול כביסה או ניקיון בזמן שאמא מביטה במבט יודע ובידיה או בירכיה. כעת, הם מוצגים כתורמים ראויים. תסתכל על צ'יריוס "אבא הכי טוב" מקום, דאב #RealDadMoments של Men+Care מסע פרסום, או אינספור אפשרויות אחרות. לעזאזל, מאז 2015, פרסומות של Superbowl מכוונות במפורש לאבות. מה שמשתנה הוא מידת הדהוד של המודעות. המודעה של HP נראית ראויה לציון מכיוון שהיא פוגעת בחותמה.
עכשיו, האם זה בגלל שמפרסמים רוצים שגברים יקנו את המוצרים שלהם? כמובן. בעבר, פחות מ-7 אחוז מהפרסומות כוונו לגברים ו מראה סטטיסטיקה שאבות מוציאים 15 אחוז יותר מאמהות על ציוד ביתי ומצרכים לכל נסיעה. אבל אם זה בא עם תדמית שאפתנית יותר של האב המודרני - ועוד נקודות כאלה - ובכן, זו פשרה לא רעה.
