אתמול, לֶגוֹ הכריזה על שותפות עם חברת האינטרנט הסינית Tencent מתוך כוונה ליצור משחקים מקוונים, וידאו ומדיה חברתית, שיהיו זמינים לילדים בסין. השותפות מעידה כי ל-LEGO יש כל כוונה להמשיך ולגדול מעבר לחברת לבני צעצועים. למרות שהחברה בדנמרק כבר הסתעפה לזכייניות סרטים, משחקים וטלוויזיה במערב, השותפות שלה עם Tencent תעניק ל-LEGO את האמצעים להפיץ תוכן ל- את 731 מיליון האנשים לפי הערכות, משתמשים באינטרנט באופן קבוע בסין.
"ראינו יותר ויותר ילדים סינים מעורבים בעולם באופן דיגיטלי, והשותפות תביא אותם תוכן לגו בטוח ומלא דמיון", הסביר ג'ייקוב קראג, המנהל הכללי של LEGO China בעיתונות האחרונה לְשַׁחְרֵר.
שיתוף פעולה עם Tencent זה חדשות ענק עבור LEGO. חברת האינטרנט שבסיסה שנזן צמחה בקצב מרשים במהלך השנים האחרונות והפכה לאחת מחברות האינטרנט הגדולות בסין, בין היתר הודות לממשלת סין לסגור חברות כמו גוגל או פייסבוק. הוואקום הזה אפשר לטנסנט ולחברות סיניות אחרות להשיג אחיזה כמעט בלעדית בבסיס המשתמשים המקוונים הגדל במהירות של סין. בעוד LEGO ראתה את מספריה בסין גדלים במהלך השנים האחרונות, החברה רואה את ההזדמנות להקים בסיס מעריצים גדול מאין כמותו הודות לטווח ההגעה של השותף החדש שלה. התקווה היא שגם בסיס המעריצים יניע עסקים במצב לא מקוון. מוקדם יותר השנה, LEGO הכריזה שזה יהיה
בעוד שלגו נראה היה אחת השנים המוצלחות ביותר שלה אי פעם בשנת 2017, חברת הצעצועים הכירה זה מכבר בצורך שלה להתעדכן בטכנולוגיה כדי להישאר רלוונטית לדור שמעוניין יותר להיות מקוון מאשר לשחק עם צעצועים. בשנה שעברה הודיעה החברה על כך לפטר שמונה אחוזים מעובדיה (כ-1,400 עובדים) כאשר LEGO מנסה לארגן מחדש את החברה שלה כדי לענות טוב יותר על הצרכים של לקוחותיה הצעירים.
