マンハッタンの地下鉄の駅で、非常に疲れ果てた子供が、おもちゃのカウボーイの壊れた体をはっきりと表すポスターを見ています。 ウッディから トイ・ストーリー. カウボーイの死の犯人は？ テニスシューズが離れていくのがわかるように、チャッキーです 殺人のグッドガイ人形. ポスターは、のための巧妙なマーケティングキャンペーンの一部です おままごと 再起動して、来週末に出て、チャッキーが激しく切断するシリーズの1つにすぎません 最愛のトイストーリーキャスト. しかし、ポスターは一流でよく実行されたトロールの仕事ですが、子供たちがそれらを見ることができる公共の場にそれらを置くことは単にくだらないことです。
ほら、真珠を握っていない ポスターの内容について. 実際、私はコンセプトと実行の両方がかなり一流だと思います。 チャッキーがT-Rexを骨まで焼き、ポテトヘッド氏を牛刀で刺し、解体されたスリンキードッグをキャンプファイヤーにかざし、自分の光線銃でバズを撃ったポスターがあります。 バイラルマーケティングの観点からは、特に同じ週末にリリースされるToy Story 4の興行収入を獲得しようとする場合、これは非常に良いプレーです。 ピクサーの製品を活用して、サルドニックで殺人的な人形の再出現とはまったく対照的なものを描くことは完全に理にかなっています。 ホラー映画を押している広告幹部は、その瞬間を利用しないのは馬鹿げていただろう。
オリオンピクチャーズ
しかし、それは彼らが広告の配置に関して嫌いな人になることを妨げるものではありません。 キャンペーンが理にかなっているまさにその理由のために—のリリース おもちゃの話4 —また、ピクサー製品に関するメッセージに耳を傾ける何百万人もの子供たちにとっても問題があります。 彼らは、ウッディ、バズ、ギャングの画像に焦点を当てる準備ができています。 そのため、彼らはウッディの帽子やスリンキードッグの裏側に引き寄せられ、画像がひどく間違っていることに恐ろしいことに気づきます。
ポスターが子供たちにトラウマを与える可能性があることを示唆するのは、ヒステリックな親の腕を振るだけではありません。 子供たちがこれらの画像によって悪影響を受けることは間違いありません。 これが当てはまる理由はいくつかあります。 第一に、子供たちは彼らが見ている画像の文脈を持っていません。 彼らは、写真が冗談であることに気づいていません。 彼らは、Rレーティングのチャイルドプレイ映画を見たことがなく、基準の枠組みを持っていません。 彼らは額面通りに画像を撮ります。 そして、大人の遊び心を取り除いた額面通りの画像は恐ろしいものです。 ポテトヘッド氏の山高帽から突き出た血まみれのナイフ？ 本当に？
発達心理学の観点から、追加の合併症があります。 小学校に通う子供たちは、時間、距離、意図を概念化できる脳の部分を発達させていません。 これがまさに子供たちが家族の映画の怖い部分にとても怖がってパニックになる理由です。 画面に表示される悪役が本物ではないという事実を概念化することはできません。 彼らは、自分たちの身近な環境で、画像がリアルタイムで発生していないことに気づきません。 親はそれが彼らが望むすべてのふりをしていると彼らに言うことができます、しかしそれは子供の脳が彼らに言っていることではありません。 ポスターに関しては、子供が見ているものが実際には劇場で見られると思っていた登場人物の終わりではないことを理解する方法はありません。 言い換えれば、子供たちがポスターを見ることができる公共の場にポスターを置くことは、単に無責任であり、不必要に残酷です。
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キャンペーンをオンラインのままにしたり、バーのバスルームの小便器の上にあるスクリーンのような大人のスペースに追いやったりしてみませんか？ 私はマーケターの創造性を非難しているのではありません。 私は彼らの無思慮さのために彼らを責めています。 子供たちがこれらの画像を見るかもしれないと彼らが考えていなかったわけではありません。 より可能性が高いのは、彼らは選択肢を検討し、恐らくくだらないホラー映画を押す価値があると判断したのです。 それはかなり非難されます。
創造的に賢いことは1つのことですが、子供の感情をいじることは子供の遊びと見なされるべきではないことを覚えておくことが重要です。
