NS ジレットによる新しいバイラル広告 #metooムーブメントの残忍な現実を使って挑戦しています 男らしさの伝統的なアイデア 男性にもっと上手くやるように勧めます。 この広告は、「男が手に入れることができる最高の」キャンペーンで知られる同社の現代的な男らしさの大まかなドレスダウンを提供しています。 そして、広告の全体像 問題を抱えた男らしさ ジェームズ・ウッズや悪名高いブリット・ブローハード・ピアーズ・モーガンなどの男性から予想通り塩辛い反発を受けています。 後者はツイートしました。「はっきりさせておきましょう。@ gilletteは今、すべての男性にかみそりの1つを取り、彼のかみそりを切り落とすことを望んでいます。 睾丸。」
しかし、実際に明らかなのは、事実上結晶的であり、広告に対する彼らの赤面した抗議の中で、 伝統的な男らしさの擁護者は、彼らの理想がどれほど悲しく、壊れやすく、恐れ、そして弱くなっているかを証明します 彼ら。
間違いなく、ジレットの広告は挑発するように設計されています。 最初の45秒間は、いじめの暗いモンタージュ、セクハラの報告、会議室のミソジニー、不気味なシットコムのお父さん、そして子供たちが戦うときに「男の子は男の子になる」と繰り返す男性の列を提供します。 「これは男が得ることができる最高のものですか？」 ナレーターが尋ねます。 "それは...ですか？"
確かにつかんだ大統領を選出するアメリカ人によって間違いなく引き起こされた最近の地殻変動の文化的変化を考えると、それは有効な質問です 「猫のそばで」女性。 しかし、伝統的な男らしさの擁護者たちは、ジレットが質問をする大胆さを持っていたことに激怒しているようです。 彼らはシェービングギアを捨てると脅迫しています。 彼らはフェミニズムに反対している。 そしてリベラル派。 そして大豆の男の子。
彼らは、インターネット用語を使用するために、クソがトリガーされます。 それは変です。 伝統的な男らしさは、自立、ストア派、支配についてであると長い間理解されてきたからです。 男性のグルーミングブランドがあなたの気持ちを傷つけ、あなたの性別を脅かすと公に嘆くのは、それらの特徴とは正反対のように見えるでしょう。 実際、男らしさの最も声高な擁護者は、支配的ではなく、おびえているように見えるでしょう。 彼らは、男性の暴力に批判的なブランドを使用することで、彼らを男性から遠ざけることができるかのように振る舞います。これは、自立ではなく、最悪の種類の依存です。 伝統的な男らしさに深く投資することで、バッジとして身に着けている人たちが足を引っ張られて弱くなった可能性はありますか？
それは理にかなっている。 伝統的に男らしさは文字通り男性を殺しています。 ストア派は私たちを孤立させ、 侵略 そしてリスクを冒して私たちを傷つけ、自立を主張することは私たちを自殺や病気による死のより大きなリスクにさらします。 そしてそれは、伝統的な男性的なイデオロギーが家庭内暴力や性的暴行などの社会的病気にどのように関与してきたかを考慮に入れていません。
ほら、ジレットは男性を攻撃していません。 彼らは男性に男らしさを再定義し、その前向きな特徴で子供を育てることに挑戦しています。 確かに、ブランドは進歩的な価値を所有することによってかみそりを販売しようとしています。 それについては疑いの余地がなく、彼らにより多くの力があります。 しかし、そのすべての中で重要な部分は進歩の考えです。
その広告の終わりに、ジレットは、いじめっ子を止め、ミソジニーの友人をチェックし、子供たちに非暴力的な敬意のレッスンを与えることによって立ち上がっている男性を示しています。 友達を呼ぶにはかなりの力と自信が必要なので、これらは非常に強力な画像です。 暴力をやめさせるには、かなりの勇気と精神的なタフさが必要です。 これは、やわらかい「ソイボーイ」がすることではありません。 これらは、戦士と変化のエージェントの特徴です。
結局、脅迫された男性の気まぐれな抗議は、ジレットが物語を変えるのを助けています。 二人を見ると、父親はどんな息子を育てたいのかと思わずにはいられません。 彼は息子がとても壊れやすく、彼が誰であるかわからないので、かみそりの会社が彼を実存的危機に追いやることができるようになりたいですか？ 彼はむしろ 息子を育てる いじめっ子に立ち向かい、より包摂的で健康的な未来に向けて文化を導くのを助けるのに十分強い自信のある人に成長するのは誰ですか？
私は、私がどちらを選ぶかを知っています。 そして、進歩的で思いやりのある男の子に剃るように教えるときが来たら、まあ、私がおそらく手を伸ばすかみそりが1つあるとしましょう。
