Hazel Quimpoは、4歳の息子が、開梱作業を（おそらく強制的かつ確実に繰り返し）見ているときに何を学んでいるのかを心配しています。 YouTubeのビデオ. 彼女はShopkinsのこれらのクリップと 足パトロール 段ボールや紙から出てくるおもちゃは非常に一般的で、めちゃくちゃ人気があります。 どれくらい人気がありますか？ 2014年、CNNは、YouTubeの視聴者が毎月60億時間近くの開封コンテンツを視聴していると報告しました。 そして、少なくともクインポの家では、数が減っていると信じる理由はありません。 だから、ヘーゼルは消費者の情宣活動を心配し、買収したプラスチックの買いだめを育て、そしてまあ、インターネットを心配している。
「すべてが非常に、非常に商業的です」とヘーゼルは言います。 「明らかに、YouTubeの人々はこれらすべてのおもちゃをスポンサーから送られています。」
YouTuberの多くがメーカーからおもちゃを送られていることや、開封動画は、完全な広告ではないにしても、本質的に記事広告であることが多いことは否定できません。 また、小さな子供たちがトランザクションメディアを理解するための十分な準備が整っていないことも否定できません。 子供向けのコンテンツに対する広告を制限する法律は、主に子供がいわゆるものを理解していないために存在します 広告における「説得力のある意図」. 大人は、ダイエットコークを飲んでも、飛行機での華やかなパーティーに招待されないことを理解しています。子供はそれほど多くありません。 これにより、保護者が開梱を見ているため、開開動画の周りにさらに混乱が生じます。 子供たちの肩越しの動画でも、クリップが子供たちにアピールする理由を理解できない可能性があります 子供たち。 そして、それは悪いことでも良いことでもあります。
ポールとシャノンストリッピング、 それは 後ろの手と声 「PSTOYREVIEWS」 「Shopkinsシーズン1Palooza Haul Round 6 UnboxingOpening」 と "ブーかわいい犬サプライズぬいぐるみミステリーブラインドボックスシリーズ1ガンドおもちゃレビュー。」 彼らは楽しんでいて、すでにおもちゃを集めていたので、楽しみのためにYouTubeに投稿し始めました。 彼らの活動の規模は変化し、彼らは今彼らの仕事でお金を稼いでいますが、彼らをサクラと呼ぶのは不公平で不正確でしょう。 ポールとシャノンは、興味のあるおもちゃや、さまざまなコレクションの一部として購入したおもちゃをレビューします。 彼らが特徴とするおもちゃの大部分を選択して購入します。
「私たちが開くおもちゃの95％以上は、シャノンと私が地元の店で購入したおもちゃです。 またはオンラインで」とポールは言います。 所持。 「親は、子供たちがおもちゃを開梱しているふりをするビデオを私たちに送ってきました」と彼は説明します。 「彼らはすでに持っている自分のおもちゃを手に取り、ノート用紙で包みます。 彼らはそれを開くのを楽しんでいます。 それは何かを開くことができるという遊びの価値です。 プレイドーのサプライズエッグは大きなものでした。そこで人々はすでに所有しているおもちゃを持って、プレイドーで囲んで開けました。」
パウロの主張は便利に聞こえるかもしれませんが、それは間違いではありません。 実際、一部の学者は彼が何かに取り組んでいると考えています。
「メディアの大きな変化について考えるとき、それは新しくて異なっているので、ひざまずく反応はそれを信用しないことです」と、ディレクターのパム・ラトレッジ博士は言います。 メディア心理学者研究センター. 「「これは本当に根本的に以前とは異なる行動なのか」と考えると非常に役立ちます。」
Rutledgeにとって、答えは明白なノーです。 子供たちは、物事に執着する、と彼女は主張します—彼らは同じ本を何度も読み、同じ映画を見る 繰り返し、常に同じゲームをプレイします—そして開封動画は 執着。 言い換えれば、彼女は、子供たちがこれらのビデオで見ている「もの」は製品ではなく、それらを開くアクションであると信じています。 開梱が重要です。 両親は、消費者としてもマーケターを疑う人々としても製品を見るように訓練されているため、これを見るのに苦労しています。 Rutledgeは、子供たちが何か違うものを見ている証拠として、他の人気のあるインターネットビデオを指摘しています。
「人々がPlay-dohナイフやスキッシュマシンを使用している間、彼らは信じられないほど熱心に見守っています。そして、彼らは自分たちで遊んでいるときにそれらの行動を再現します。 彼らはそれを見て、その種の学習を吸収することができました。」
開梱動画に惹かれる可能性のある年少の子供たちは学んでいるかもしれませんが、動画を作成する人々は、仕事をどれだけ楽しんでも、お金のためにそれを利用しています。 それか 同じCNNレポート 2014年に、1,000回の視聴あたり約2〜4ドルを稼ぐと主張した匿名のアンボクサー1人を引用しました。 適度な量のように聞こえますが、これらのチャンネルは数千回の再生回数を誇る数千本の動画で埋め尽くされています。 ポールとシャノンの3,000を超える開梱動画のそれぞれが、それぞれ300,000回の視聴しか受けなかったとしても、作品から390万ドル近くを稼ぐことになります。 これは非常に大まかな見積もりです。最も人気のある動画は、動画あたりの再生回数が300万回をはるかに上回っています。
研究は、子供たちが「説得力のある意図」と「販売」を区別できる年を発見しようと試みました。 簡単なことを認識する テレビ たとえば、バーガーキングのチーズバーガーのスポットは、バーガーの広告として認識しやすいです。 プレイドーからバーガーキングのハンバーガーを作り、パウパトロールのおもちゃ/キャラクターに食べさせるビデオよりもキング それ。 子供たちがその陰湿なことを認識する能力をいつどのように発達させるかについては矛盾する情報があります 広告の形式ですが、確かに11歳または12歳になる前ではありません。それでも、ある調査によると それだけ 子供の40パーセント その年齢以上で、そのタイプの広告を認識することができます。
さまざまな開封動画により、あらゆる年齢の子供向けの開開コンテンツが確実に提供されます。 「PawPatrolSeason 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh」の動画ごとに、 ハリーポッターの戦利品箱 Honeydukesチョコレートのようなディープカットのスワッグで、トゥイーンのメイクアップレビューで購入方法を教えます 安いバージョン 高価なものの、またはのレビュー マーベル シネマティックユニバースDVDコレクション。
これらの動画は、明らかに6歳向けではありません。 10代前と10代、場合によっては大人向けに作られています。
法執行コンサルタントであり、双子の10代の娘の父親であるティム・バロウは、ビデオがある程度広告であることを認識しています。 彼はまた、それらがいくつかの実用的な価値を持っていることを認識しています。 彼は女の子のYouTubeの履歴を使用して、女の子が好きなギフトを見つけます。 そうすることで、彼はティーンエイジャーとして、彼の子供たちがビデオの活動ではなく製品を見るように訓練されていることを暗黙のうちに認めています。 「彼らが望んでいると言いたくないものがそこにあります」と彼は言います。 「なぜ彼らが何かを欲しがるのか、それが高すぎるか軽薄すぎるのでそう言う気がないのか理解できます。」
バロウの経験は、多くの点で、ヘーゼル・クインポの懸念の理由を表しています。 彼女の側では、Quimpoはで働いています 会社 これは、子供たちの画面時間を制限し、おもちゃではなく現実世界のつながりを作るように子供たちをプッシュすることに焦点を当てています。 当然のことながら、Quimpoは息子に、高価で軽薄なものがあればいいということを学ばせたくありません。 彼女は彼に経験とスキルを大切にしてほしいと思っています。それが彼の大きなクリスマスプレゼントが6か月の空手レッスンである理由です。 彼が求めていたものであり、少なくとも十代のミュータント忍者への愛から接線方向に生まれたもの カメ。 それは賢いプレゼントですが、息子が製品の開梱ビデオを見ているのか、開開ビデオを見ているのか、あるいはその区別が重要なのかどうかについての未解決の質問も解決しません。 もちろん、彼女は尋ねることができますが、彼女は小さな子供の答えを信頼できますか？ （「彼は間違いなく欲求に焦点を当てています 新着 おもちゃ」と彼女は言います。）子供は合理的に知ることが期待できますか？
結局のところ、これらのビデオが数年にわたってメディアによって非常に大きな注目を集めているという事実は、 多くの大人、特に幼児の大人は彼らを理解していないという事実（また、メディアは広告をめぐって競争しなければならないことを嫌っています ドル）。 開箱動画はさまざまですが、最終的には広告や説明としても、物語としても存在しません。 紛らわしいことに、これらは3つすべての組み合わせです。これは、作成者の意図や親の解釈に関係なく当てはまります。
