新しい 小児科 月曜日に発表された研究によると、圧倒的多数の食品が スポーツスポンサーシップ広告 不健康です。 調査はまたそれらの同じ広告の飲み物の半分以上が 砂糖強化.
NS 勉強 不健康な食品とスポーツスポンサーシップの広告との関連性、およびそれらの関連性が子供の食品の選択にどのように悪影響を与える可能性があるかを理解することを目的としています。
調査を完了するために、研究者は「2015年のテレビイベントの視聴者が最も多い2〜17歳の10のスポーツ組織」を選択しました。 その後、彼らはスポンサーシップを測定しました 2006年から「食品および/またはノンアルコール飲料のスポンサーシップを宣伝する広告」に組織の名前またはロゴが表示されたインスタンスの数を計算する 2016. 次に、研究者はそれらの食品の健康の質を評価し、食品の76％が スポーツ団体の広告は不健康であり、「ノンアルコール飲料の半分強が 砂糖で甘くした」
調査の背後にあるチームは、調査に広告を含めるための厳格な基準を持っていました。それは、スポーツと製品を結び付けるものでした。 たとえば、ある会社はフットボールの試合中にナチョスを宣伝するだけでは不十分です。 広告は特にNFLを実際の製品にリンクする必要があります。 チームは、この不健康な食品の蔓延が子供の食事の選択にどのように影響するかを理解したいと考えていますが、マリーブラッグ–メイン 研究の著者であり、NYU医学部の人口健康学部の教授–正確に誰がするのかわからない 避難。
「スポーツ団体と食品会社の間には独特のダイナミクスがあり、誰がより多くの責任を負うべきかを知るのは難しいです。 問題、または両方の組織（スポーツ組織と食品会社の両方）が同等の責任を負うべきかどうか」とブラッグ氏はインタビューで述べた。 フォックス2. 「答えが何であるか完全にはわかりません。」
ハーシーとペプシは、調査で名前が付けられた最も有名なブランドの2つでした。 どちらも過去にスポーツスポンサーシップの広告をリリースしたことを認めていますが、それぞれの会社には、広告が子供に害を及ぼす可能性はないと信じる独自の理由がありました。
調査に応えて、ハーシーはスポーツは世代を超えているが、関係者全員が彼らの「製品は御馳走である」ことを知っていると述べた。 一方、ペプシは、彼らの広告が子供たちに何らかの影響を与える可能性があるかどうかについて、その参加を呼びかけることによって議論することを避けました。
この調査では、特定のスポンサーの配置にどの程度の影響があるかは実際には決定されていません。 広告は子供に表示されます。また、動画を使用しない広告の存在を定量化することもありません。 看板のように。 さらに、スポーツの対象者は圧倒的に子供ではなく大人で構成されています。 しかし、一部の専門家にとっては、それは無関係です。
「食品の広告主と運動団体は長い間不健康な関係を築いてきました。つまり、身体的に活動していれば、好きなものを何でも食べることができるということです」と、 子供の肥満予防. 「証拠は、彼らが悪い食事を追い越すことができるほど高い活動レベルに現実的に到達しようとしている子供はほとんどいないということです。」
ターゲットオーディエンスに関係なく、調査によると、子供たちがスポンサー広告に近づいていることは、依然としてかなり驚異的です。 NFLは、最も多くの飲食物スポンサーを持ち、同時に最も多くの若者の視聴者を持っています。 広告の効果はまだわかっていませんが、少なくとも広告が普及するのに十分なほど、経営幹部が広告に影響を与えていると考える人もいるかもしれません。
