რაიან კაჯი შეიძლება იყოს ყველაზე საკამათო 8 წლის ბავშვი. მას შემდეგ, რაც 2015 წელს ქაჯის ახალი სათამაშოს ტესტირების პირველი ვიდეო აიტვირთა YouTube-ზე, მისი YouTube არხი - პირველად დაარქვა Ryan's Toy Review; ახლა დაურეკეს რაიანის სამყარო — შეიძინა 24 მილიონზე მეტი YouTube გამომწერი და გახდა შოკისმომგვრელი მომგებიანი საბავშვო იმპერიის ქვაკუთხედი. 2019 წელს, Forbes ქაჯიმ დაასახელა YouTube-ის ყველაზე მაღალანაზღაურებადი სტრიმერი ნებისმიერ ასაკში ზედიზედ მეორე წელია, შეფასებით, რომ მისმა ოჯახმა მოიპოვა $22 მილიონი 2018 წელს და $24 მილიონი 2019 წელს რეკლამიდან, მათი ბრენდირებული სათამაშოების ტანსაცმლისა და სახლის საქონლისგან, Nickelodeon-თან პარტნიორობით და სხვა სპონსორობით.
რაიანის სამყაროს ვიდეოები ინტერნეტ ჯოჯოხეთის განსაკუთრებული ტიპია. ისინი მოიცავს სამეცნიერო ინსტრუქციებს, პერსონალურ ოჯახურ ვლოგებს, კადრებს ოჯახური მოგზაურობიდან და საშინლად არასასაცილო „სკეტებს“ მშობლების საოფისე ხრიკების შესახებ. მაგრამ არხის გული არის ყუთის ამოღებასათამაშოების მიმოხილვები, სადაც ქაჯი იხსნება და რეაგირებს ახალ სათამაშოებზე. ვიდეოები, სადაც ის ხსნის გიგანტურ კვერცხებს, რომლებიც სავსეა უცნობი ჯიშების სათამაშოებით ბრენდების მსგავსი
მნებისმიერ ბავშვს ქაჯის ნამდვილი საოცრება და ახალი სათამაშოებით აღფრთოვანება ჰიპნოზურად და შესაბამად მიაჩნია და ხშირად მიბაძეთ მის ქცევას ვიდეოებში. მისი გავლენა არ იკარგება სათამაშოების კომპანიებზე, რომლებიც ეძებენ სოციალური მედიის გაძლიერებას თავიანთი პროდუქტებისთვის.
აქ არის ნამდვილი უბედურება. Ryan's World სათამაშოების მიმოხილვები აერთიანებს ორგანულ და დაფინანსებულ შინაარსს. Და არაკომერციული მომხმარებელთა დამკვირვებელი ჯგუფი სიმართლე რეკლამაში თვლის, რომ ისინი საკმარისად არ განასხვავებენ ამ ორს. 2019 წლის ბოლოს, თინა დაადანაშაულა ქაჯები FTC კანონის დარღვევაში და თქვა, რომ მათ მიერ დაფინანსებულმა ვიდეოებმა მოატყუეს მილიონობით პატარა ბავშვი, რომლებიც ვერ ახერხებენ განსხვავებას რეკლამასა და ორგანულ კონტენტს შორის.
TINA-ს საჩივარი არის ყველაზე გახმაურებული კრიტიკა Ryan's World-ის მიმართ, მაგრამ ის მარტო არ არის. არხის აქცენტი სიახლეებზე ორიენტირებულ კონსუმერიზმზე დატოვა ბევრი მშობელი, დაწყებული უხერხულიდან გაღიზიანებამდე, გაბრაზებამდე.
რაიანის სამყაროსთან დაკავშირებული პრობლემების შესახებ ნიუანსური პერსპექტივის შესათავაზებლად, ჩვენ ვთხოვეთ აწონ-დაწონვა იურიდიული, მედიისა და ბავშვთა განვითარების ექსპერტებს, ასევე ორ (ძალიან) იმედგაცრუებულ მშობელს. აი რა თქვეს.
რაიანის სამყაროსთან დაკავშირებული საკითხები, რეკლამის მეთვალყურე ძაღლის მიხედვით
ჩვენ გადავხედეთ Ryan's Toys Review-ს, რომელსაც ახლა Ryan's World ჰქვია, რადგან ის იმ დროისთვის ყველაზე პოპულარული YouTube არხი იყო ბავშვებისთვის. მას 24 მილიონი გამომწერი ჰყავს და ახლა 36 მილიარდზე მეტი ნახვა აქვს, რაც ნამდვილად მეტყველებს საკითხის სიგანაზე. ჩვენ მივხვდით, რომ იყო ვიდეოები, რომლებიც, როგორც ჩანს, იყო ორგანული შინაარსი, შერეული ვიდეოებით, რომლებიც სარეკლამო იყო. და მართლაც რთული იყო განსხვავება.
ჩვენ გავიარეთ თითოეული ვიდეო, რომელიც პლატფორმამ გამოაქვეყნა 1 იანვარს და ვფიქრობ, რომ ეს იყო გასული წლის 31 ივლისი. ეს იყო 200-ზე მეტი ვიდეო. ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ ამ ვიდეოების აბსოლუტური უმრავლესობა გამიზნული იყო სკოლამდელი ასაკის ბავშვებისთვის. ეს ასაკობრივი ჯგუფი მნიშვნელოვანია, რადგან არსებობს სამეცნიერო ლიტერატურა, არის კვლევები, რომლებიც ამბობენ, რომ ამ ასაკის ბავშვებს არც კი ესმით, რა არის რეკლამა. მათ არ შეუძლიათ მათი იდენტიფიცირება და არ ესმით, როდის ყიდიან მათ. რაც პრობლემას წარმოადგენს. ასე რომ, რეკომენდაცია გამჟღავნდეს, რომ ეს არის რეკლამა გასაგონად ან სხვა გზით, არ მუშაობს ამ აუდიტორიისთვის.
ეს კომპანია, ეს მშობლები, იყენებენ საკუთარ შვილს სხვა ბავშვებისთვის მარკეტინგისთვის. და სანამ უფროსები ხედავენ ვიდეოებს და საბოლოოდ აკეთებენ შესყიდვებს, სამიზნე აუდიტორია ეს პატარა ბავშვები არიან. და არის კვლევა, რომელიც აჩვენებს, რომ საუკეთესო ძალისხმევის მიუხედავად, მშობლები ყიდულობენ სათამაშოებს, რომლებსაც მათი შვილები ითხოვენ. — ლორა სმიტი, იურიდიული დირექტორი სიმართლე რეკლამაში
Ryan's World, ბავშვთა მედია ექსპერტისა და პედიატრის მიხედვით
ეს unboxing ვიდეოები, მე ვფიქრობ მათ, როგორც სამომხმარებლო პორნო. რაღაცის გახსნის ეს შემცვლელი სიურპრიზი და აღელვებაა.
დღეს სათამაშოების უმეტესობა რეალურად ამცირებს ან ავიწროებს ბავშვის წვდომას. ნარატივები წინასწარ არის გაწერილი. ჩვენ ვივიწროვებთ ბავშვობის ფანტაზიასა და შემოქმედებითობას სათამაშოების უფრო და უფრო მეტ კეთებაში.
ბავშვები, რომლებიც უყურებენ ამ ვიდეოებს, იგებენ, რომ რაც ხალხს ახარებს ნივთების მიღებაა. მე მას ვეძახი სამომხმარებლო პორნოს, რადგან სიამოვნება და სიხარული არის გახსნა, შეფუთვა და ყუთის ამოღება და ვამბობ: „ოჰ, შეხედე რაც მაქვს!” მაგრამ ეს ძალიან ეფემერული, წარმავალი მომენტია, რადგან თქვენ შემდეგ გადადიხართ შემდეგზე და შემდეგზე და შემდეგი. საუბარია სიურპრიზსა და აღმოჩენაზე. და ეს არის არა რაღაცის აღმოჩენა, რაც ასტიმულირებს მათ ფანტაზიას ან შემოქმედებას, არამედ აწვდის მას ამ წინასწარ განსაზღვრულ ისტორიაში.
სულ სხვაა ბარბის და მის კორვეტთან თამაში და ფეხზე ვედრო, ნიჩაბი და ქვიშა. ერთი მოდის მთელი ნარატივით, მთელი გარემოთი, მთელი ღირებულებებითა და კულტურული პერსპექტივით, რომელიც წინასწარ არის მონელებული და გამოკვლეული შენთვის. მეორე არის სამყარო, არა?
მათ სურთ ამ გამოცდილების ჰომოგენიზაცია, რადგან ეს ნამდვილად ეხება მერჩენდაიზინგის. ეს ეხება ბრენდის ცნობადობას, ბრენდის ლოიალობას და ა.შ. იმის გამო, რომ ერთი ბარბის მიღების მიზანი არის მათი დარწმუნება, რომ მიიღონ კიდევ ხუთი.
პრაქტიკულად ყველა ვიდეო YouTube-ზე, მათ შორის მოხსნის ვიდეოები, ძალიან ფრთხილად არის შექმნილი ფსიქოლოგების მიერ, რათა იყოს ცვლადი ჯილდოს სისტემა. ისევე, როგორც ვეგასში აზარტული თამაშების დროს, საკმარისად იმედგაცრუებული ხართ. თუ მის ამოღებას გარკვეული დრო დასჭირდება, იმედგაცრუებული ხართ იმის გამო, რომ არ იცით რა არის იქ და შემდეგ მიიღებთ აღფრთოვანებას დოფამინის მატებას, როდესაც ის გამოდის. და ეს არის ოქრო ვაჭრებისთვის.
ისინი აძლევენ საშუალებას ბავშვებს არ გადადოს კმაყოფილება. ისინი მყისიერად კმაყოფილნი არიან ან კმაყოფილნი არიან პროგნოზირებად მოკლე დროში. ეს ჰგავს ძველმოდურ მარშმელოუს ტესტს, როდესაც ბავშვს აყენებენ ერთ მარშმელოუსს და ეუბნებიან, არ ჭამო ამას და მე დავბრუნდები 10 წუთში და მოგცემ ორ მარშმლოუსს, რომ ნახოთ, რამდენად შეძლებენ ბავშვები ჭამას მარშმლოუ. რას აკეთებენ ეს არის ისროლა მარშმლოუები თქვენზე სწრაფი ტემპით. თქვენ არ გჭირდებათ ლოდინი. თქვენ არ გჭირდებათ გადადება. თქვენ უბრალოდ მოიხმართ და რასაც ხედავთ, საბოლოო ჯამში, სიურპრიზის და სიამოვნების შესუსტებაა.
უბრალოდ ძალიან ადვილია. წინააღმდეგობა არ არის. არ არის ლოდინი, არაფერი უნდა ჩადოთ. — მაიკლ რიჩიბოსტონის ბავშვთა საავადმყოფოს მედიისა და ბავშვთა ჯანმრთელობის ცენტრის დირექტორი და ჰარვარდის სამედიცინო სკოლის პედიატრიის ასოცირებული პროფესორი
რაიანის სამყარო, მედია ფსიქოლოგის აზრით
ვიდეოების ამოღება ახალი რამ არის. და ყოველ ჯერზე, როდესაც ვიღებთ ახალ ტექნოლოგიას, ჩვენ გვაქვს მორალური პანიკა. ეს ყოველთვის ხდება, როცა რაღაც უცნობია. ჩვენ გვსურს დავიცვათ საზოგადოება და რა თქმა უნდა ჩვენი ახალგაზრდობა პოტენციურად საშიში რაღაცისგან. და ეს ბუნებრივი რეაქციაა, რადგან ის, რაც ჩვენ არ გვესმის, უფრო სახიფათოა, ვიდრე ის, რაც ჩვენ უკვე გავარკვიეთ.
ჩემი გამოცდილებიდან რომ ვსაუბრობ მშობლებს არ მოსწონთ, ვფიქრობ, რომ მათი მოსმენა მაღიზიანებს. ისინი დამზადებულია ბავშვების მიერ ბავშვებისთვის. მათ აქვთ ბავშვების ხმები. არიან ბავშვები, რომლებიც განსაკუთრებით კარგად არ იქცევიან. ისინი ყვირიან, გარბიან, იცინიან. ძალიან ავთენტურია.
ეს არის პატარა მოთხრობები. მათ აქვთ დასაწყისი, შუა და დასასრული. ყოველთვის არის მზარდი მოქმედება და კითხვა: „ღმერთო ჩემო, რა არის მასში? შეგვიძლია გავხსნათ? შემიძლია პლასტმასის ამოღება? რამე კარგი იქნება?” და შემდეგ ისინი ამოიღებენ მას. ასე რომ თქვენ მიიღებთ ნერვულ ჯილდოს. ნივთის გახსნისას დოფამინი გაფრინდება. და შემდეგ ზოგიერთი მათგანი და კარგები იტყვიან, კარგი, როგორ ვითამაშოთ ამით? იმის გამო, რომ ის, რაც ბავშვებს ნამდვილად აინტერესებთ, არის გამოცდილება, რომელიც მათ ემოციებს უკავშირებენ.
როდესაც ისინი მუდმივად ხედავენ ერთსა და იმავე ადამიანს, მათ უვითარდებათ სიყვარული ამ ადამიანის მიმართ. ასე რომ, ისინი გაიცნობენ რაიანს და ჩემს ღმერთს, რაიანმა დაიწყო ოთხი წლის ასაკში. როდესაც ადამიანი, რომელსაც თქვენი ტვინი მეგობრად უყურებს, გირჩევს რაიმეს ან კარგ დროს ატარებს რაღაცასთან, ეს საკმაოდ კარგ იდეად გამოიყურება.
ყველა მედიის მსგავსად, მშობლების საქმეა ბავშვებისთვის კონტექსტის უზრუნველყოფა. იმის ნაცვლად, რომ ბავშვებს ეთქვათ „ეს საშინელებაა. თქვენ არ უნდა უყუროთ ამას“, თქვით „მოდი ერთად ვუყუროთ ამას“ და „რა მოგწონს მასში? იცოდით, რომ რაიანი ფულს იღებს ამ სათამაშოს გაჩვენებისთვის? და რას ნიშნავს ეს? თუ ის იხდის ხელფასს, როგორ ფიქრობთ, იტყვის, რომ არ მოეწონა?”
თქვენ გაქვთ ეს პატარა საუბრები მათთან, ამიტომ ისინი იწყებენ გარკვეული კრიტიკული აზროვნების განვითარებას მათ მიერ მოხმარებული მედიის მიმართ. მათ შეიძლება მაინც უყვართ რაიანის ყურება, მაგრამ ეს გაძლევთ ჩარჩოს. როდესაც მათ უნდათ სათამაშო, შეგიძლიათ ჰკითხოთ, სად გაიგეს ამის შესახებ და შეახსენოთ, რომ მან გადაიხადა ამ სათამაშოს გასაყიდად.
არ ვიცი, რატომ ფიქრობენ მშობლები, რომ ბავშვებმა ეს ყველაფერი უკონტროლოდ უნდა მოიხმარონ. თქვენ არ აგზავნით მათ სხვა რაიმეს სათამაშოდ სრულიად უკონტროლოდ. თქვენ აწვდით მათ კონტექსტს უცხო ადამიანების საფრთხის შესახებ და ამბობთ „არ ჭამოთ რეზინი ტროტუარზე“ და აუხსენით მათ რაღაცეები. ეს არის კიდევ ერთი ადგილი, სადაც ბავშვებს კონტექსტი სჭირდებათ. — პემ რატლეჯი, დირექტორი მედია ფსიქოლოგიის კვლევის ცენტრი და ფილდინგის სამაგისტრო უნივერსიტეტის ფსიქოლოგიის ფაკულტეტის წევრი.
"რაიანის სამყარო", ორი ძალიან იმედგაცრუებული მშობლის მიხედვით
ბეკი
ჩემი 4 წლის ვაჟი ადრე იყო დამოკიდებული რაიანის ყურებაზე, სანამ მე არ ამოვიღე. მე მას ეს ძველი iPad მივეცი მხოლოდ იმისთვის, რომ გაერთო, სანამ დაკავებული ვიყავი. მე გადმოვწერე ეს YouTube აპლიკაცია ბავშვებისთვის. ერთ-ერთი ჩვენება, რომელსაც ის ევედრებოდა, იყო რაიანი. და მე ვიფიქრე, ვინ არის ეს? მე დავჯექი და ვუყურე მას და უბრალოდ გაოგნებული ვიყავი, რადგან არის ყველა ეს ახალი სათამაშო, რომელსაც ბავშვები იღებენ ყოველ შოუში. ეს არასოდეს აჩვენებს მას, თუ როგორ თამაშობს ერთი და იგივე სათამაშოებით. ნამდვილად გადაჭარბებულია. ეს მთელ ამ კონსუმერიზმს ასწავლის ბავშვებს და მე ეს არ მომეწონა. და ის, რაც ნამდვილად დამამარცხა იყო, როდესაც რაიანს ჰქონდა ეს პერანგი კომპანიის ყველა ამ ლოგოთი. ვერ დავიჯერე.
ის მხოლოდ რვა წლისაა, ვფიქრობ. ის პატარა ბავშვია. ჩემს შვილს ეს ვერ გავუკეთე. მაგალითად, ჩემი შვილი მართლაც ფოტოგენურია. ძალიან ლამაზი ბავშვია, გესმის? მან რამდენჯერმე მთხოვა, რომ ჰქონოდა საკუთარი ვიდეოები და მე ამას არ გავაკეთებდი. უბრალოდ არ ვიცი როგორ სძინავთ ღამით. ეს ნამდვილად მაბრაზებს.
მარკუსი
ამ ქცევაში აღმავლობა შევნიშნე, როცა ყოველთვის, როცა მაღაზიაში მიდის, რაღაც უნდა. იმიტომ, რომ მას მოსწონს: „ოჰ, აქ არის რაღაცეები. და ვხედავ, რომ სხვა ბავშვები იღებენ ახალ ნივთებს ყოველდღე, ყოველთვის. და რატომ არ შემიძლია ეს?”
არ არის ფიქრი იმაზე, თუ რა სახის გრძელვადიან გავლენას მოახდენს ეს მათ ცხოვრებაზე. [ეს აიძულებს ბავშვებს იფიქრონ] მე ვხედავ რაღაცას, რაც მე მინდა და ყველას შეუძლია ჰქონდეს ეს მათთვის უსასყიდლოდ, რატომ არ შემიძლია ეს მქონდეს ჩემთვის უფასოდ? მე უნდა შემეძლოს მქონდეს ყველაფერი რაც კი ოდესმე მინდა. და შენ არ შეგიძლია ასე ცხოვრება. — ბეკი და მარკუს ბიჩი, არლინგტონი, ტეხასი
