ფიქრობთ, რომ სანდო საბავშვო ბრენდი არასოდეს შეეცდება ბავშვებს ელექტრონული სიგარეტის მიყიდვას? Კიდევ ერთხელ დაფიქრდი.
გუშინ მასაჩუსეტსის გენერალურმა პროკურორმა მაურა ჰილიმ სარჩელი შეიტანა Juul Labs, Inc., სახელწოდებით ელექტრონული სიგარეტის შემქმნელი, „ახალგაზრდული ეპიდემიის შექმნისთვის მიზანმიმართული მარკეტინგით და მისი ელექტრონული სიგარეტების გაყიდვა ახალგაზრდებზე“. ეს არ არის პირველი ასეთი სარჩელი Juul-ის წინააღმდეგ ლაბორატორიები. გენერალური პროკურორი უერთდება სხვა სახელმწიფოებს და უჩივიან კომპანიას მათი მარკეტინგული პრაქტიკის გამო, როგორიცაა არიზონა, კალიფორნია, ილინოისი, მინესოტა, მისისიპი, კოლუმბიის ოლქი, ნიუ-იორკი და ჩრდილოეთი კაროლინა. პენსილვანიის შტატმა იულს უჩივლა ამ კვირის დასაწყისში და ამტკიცებდა, რომ კომპანიამ არა მხოლოდ გაავრცელა სუპერპოპულარული ვაიპები ახალგაზრდებისთვის, არამედ შეცდომაში შეჰყავდა საზოგადოება იმის შესახებ, თუ რამდენად ნარკოტიკული იყო Juul. (ჯულს აქვს ორჯერ მეტი ნიკოტინი, ვიდრე მომდევნო, წამყვან არაწვად თამბაქოს მოწყობილობა.)
მასაჩუსეტსის სარჩელი აცხადებს, რომ კომპანიის ადრეულ დღეებში Juul Labs ყიდულობდა რეკლამებს მთავარ ვებსაიტებზე, მათ შორის Nickelodeon, Cartoon Network და
სარჩელი აღწერს ორ სკანდალს. პირველი ის არის, რომ ახალგაზრდა აუდიტორიაზე გათვლილმა რამდენიმე მაღაზიამ აჩვენა ნარკოტიკული და პოტენციურად საშიში პროდუქტის რეკლამა. მიუხედავად იმისა, რომ ამ რეკლამებიდან ბევრი, სავარაუდოდ, პროგრამული ყიდვის შედეგი იყო და არა პირდაპირი რეკლამის გაყიდვის შედეგი - რაც ნიშნავს რომ კომპანიები მოიქცნენ უპასუხისმგებლოდ, მაგრამ არა ბოროტად - ეს ფართოდ მიუთითებს ქაოტური ონლაინ რეკლამის რისკებზე ეკოსისტემა. მეორე სკანდალი, რომელიც უფრო მკაფიოდ ჩნდება ყურადღების ცენტრში, არის ის, რომ ჯული მიზნად ისახავს რეკლამას ბავშვების მიმართ.
სარჩელში ასევე ნათქვამია, რომ ჯულმა გააუქმა მარკეტინგული კამპანია, რომელიც მიზნად ისახავდა ხანდაზმულ მომხმარებლებზე რეტრო-ტექნიკა, როგორიცაა ჯოისტიკი და უხერხული მობილური ტელეფონი ზემოთ მოყვანილი სლოგანი „მოწევის ევოლუცია“ კამპანიის სასარგებლოდ, რომელიც მიმართულია ბევრად უფრო ახალგაზრდა მომხმარებლებისთვის. Juul Labs-მა გაათავისუფლა Cult Collective, სარეკლამო სააგენტო საწყის კამპანიის უკან და დაიქირავა ხელოვნება დირექტორმა შექმნა კამპანია, რომელშიც წარმოდგენილი იყო ახალგაზრდა, მიმზიდველი მოდელები, რომლებიც წარმოადგენდნენ Juul-ის მომხმარებლებს ბარძაყში ტანსაცმელი. სარჩელში ნათქვამია, რომ ჯულმა აჩვენა ეს რეკლამები საგანმანათლებლო ვებსაიტებზე.
სარჩელი შოკისმომგვრელია და არა. Აგვისტოში, პალატის ზედამხედველობისა და რეფორმების კომიტეტმა გამოაქვეყნა მოხსენება, რომელშიც ნათქვამია, რომ Juul Labs-მა დახარჯა $200,000-ზე მეტი ინსტაგრამის ინფლუენსერების დასაკომპლექტებლად და რომ ამ მომხმარებლების მიმდევრების 25 პროცენტზე მეტი 13-24 წლის იყო. იმავე მოხსენებამ ასევე დაადგინა, რომ ჯული დაეხმარა ბალტიმორში საზაფხულო ბანაკის შექმნას 134,000 აშშ დოლარის ღირებულებით და გადაიხადა 10,000 დოლარი ამ რეგიონის სკოლებზე წვდომისთვის - რათა მათ შეეძლოთ ბავშვების გამოკითხვა.
კომიტეტის ერთ-ერთმა ჩვენებამ დაადგინა, რომ Juul-ის წარმომადგენლები დადიოდნენ ნიუ-იორკის საშუალო სკოლაში და სიტყვით მიმართეს სტუდენტებს - მასწავლებლების გარეშე - რომ Juuls იყო "სრულიად უსაფრთხო." ეს პირდაპირი და შეთანხმებული ძალისხმევა, რათა მივაღწიოთ ბავშვებსა და მოზარდებს, როგორც მარკეტინგულ კამპანიებში, ასევე საზაფხულო ბანაკების დაფინანსებისა და საშუალო სკოლის მოსწავლეებისთვის პრეზენტაციების წარდგენისას არღვევს კომპანიის მტკიცება, რომ ისინი საკუთარ თავს ყიდიან, როგორც სიგარეტის ალტერნატივას მათთვის, ვინც ცდილობს თავი დაანებოს ტრადიციული მოწევას და უფრო მეტად ცდილობს ნიკოტინის სრულიად ახალი თაობის მიმაგრებას. ნარკომანები. Juul-ს, ისევე როგორც ყველა სხვა თამბაქოს მწარმოებელს, აქვს დადასტურებული ინტერესი ახალგაზრდების მიმართ: 10 მწეველიდან 9-მა სცადა პირველი სიგარეტი 18 წლის ასაკში; მწეველთა ხუთ პროცენტზე ნაკლები ამ ჩვევას 25 წლის გახდებიან. არსებობს მიზეზი, რის გამოც ჯულმა გააუქმა საკუთარი თავის გაყიდვა უკვე მწეველ ადამიანებზე: მოგების მოტივები გვთავაზობს მათ სავარაუდოდ სურდა მომხმარებელთა სრულიად ახალი თაობა - მეტი, ვიდრე უკვე სამი მილიონი ახალგაზრდა, ვინც იყენებს ელექტრო სიგარეტს დღეს. და, როგორც ჩანს, მათ მიაღწიეს წარმატებას: მხოლოდ 2017 წლიდან 2018 წლამდე, ელექტრონული სიგარეტის მოხმარება 78 პროცენტით გაიზარდა. (Juul დაარსდა 2017 წელს.)
და, მასაჩუსეტსის სარჩელის თანახმად, ისინი საკმაოდ თავდადებულნი იყვნენ 18 წლის ახალგაზრდების დახმარებაში მათი ხმაურის ამაღლებაში. Juul-მა ნება დართო 1200 ანგარიში დაერთოს სკოლის ელექტრონული ფოსტის მისამართებს, მათ შორის საშუალო სკოლებს მასაჩუსეტსის რამდენიმე ქალაქიდან და, სარჩელის მიხედვით, პროდუქტებს უგზავნიდა ადამიანებს აშკარად ყალბი სახელებით, როგორიცაა ერთი მომხმარებელი სახელად „PodGod“. სარჩელში ასევე აღნიშნული იყო, რომ მომხმარებელთა მომსახურების წარმომადგენლებმა მიმართეს 21 წელზე უმცროსი ადამიანები - მასაჩუსეტსის ზოგიერთ ქალაქში, ეს არის მოწევის კანონიერი ასაკი - რათა მიეწოდებინათ Juul-ის პროდუქტები იმ მისამართებზე, რომლებიც ეკუთვნოდა ნათესავები და მეგობრები, თუ ისინი 21 წელზე უმცროსი იყვნენ, და რომ Juul მუშაობდა 850 მაღაზიასთან, რომლებიც FDA-მ დაასახელა თამბაქოს ნაწარმის გაყიდვის მცდელობაში. არასრულწლოვანი მოზარდები.
