ტოქსიკური მამაკაცურობა თავდასხმის ქვეშაა. კულტურა, რომელიც ახდენს ქალების შევიწროების ნორმალიზებას და პრობლემების ძალადობით გადაჭრას, დაუპირისპირდა ყველას, ბერ გრილსიდან დამთავრებული. ამერიკის ფსიქოლოგთა ასოციაცია. ახლა ჟილეტ გუნდს ხმას ამატებს ა ძლიერი ახალი რეკლამა.
ადგილი იხსნება იმით, რომ მამაკაცები სარკეში იყურებიან, თან ერთვის აუდიო #MeToo ახალი ამბების ანგარიშებიდან. მთხრობელი ატრიალებს ჟილეტის სლოგანს და ეკითხება: "ეს არის საუკეთესო, რაც ადამიანს შეუძლია მიიღოს?"
კიბერბულინგის სურათები, შოვინისტური სიტკომები, ზედმეტად სექსუალური რეალითი შოუები და მამაკაცი აღმასრულებელი დირექტორის ნამდვილი ჯიუტი. ორი ბიჭი ჩხუბობს უკანა ეზოში მწვადთან, რომელსაც აკვირდება ათობით მამაკაცი გრილის მიღმა და ამბობს: „ბიჭები ბიჭები იქნებიან“ ერთხმად.
"მაგრამ საბოლოოდ რაღაც შეიცვალა", - ამბობს მთხრობელი და ჩვენ ვხედავთ ახალი ამბების წამყვანების ჩექმას, რომლებიც აშუქებენ სექსუალური შევიწროების ისტორიებს. მანამდე მღელვარე სიტკომის აუდიტორია სჯის.
ბიჭები იწყებენ დგომას იმისთვის, რაც სწორია: დაეხმარონ ბავშვს, რომელსაც მოძალადეები დევნიან, აჩერებენ მეგობარს ქალის შევიწროებაში და უკანა ეზოს ჯართის გატეხვაში. „იმიტომ, რომ ბიჭები, რომლებიც დღეს უყურებენ, ხვალინდელი კაცები იქნებიან“, - ამბობს მთხრობელი, როდესაც ჩვენ ვხედავთ ბიჭების კადრებს, რომლებიც ასახავს მამაკაცების რეკლამის ზედა ნაწილში.
რეკლამა ორ დღეში სამ მილიონზე მეტი ნახეს. ეს არის კამპანიის ნაწილი, "საუკეთესო მამაკაცები შეიძლება იყვნენ", 1 მილიონი დოლარის შემოწირულობების სერია ყოველწლიურად სამი წლის განმავლობაში არამომგებიანი ორგანიზაციებისთვის, რომელთა საქმიანობაც მიზანს ემთხვევა. Პირველი? ამერიკის ბიჭებისა და გოგონების კლუბი.
შეგიძლიათ იყოთ პესიმისტური კამპანიის ეფექტურობის მიმართ და ცინიკური იყოთ კომპანიის გულწრფელობის მიმართ. და მაინც, ძალიან გამამხნევებელია, რომ ასეთი დიდი კომპანია გრძნობს, რომ ეს არის ჭკვიანი პიარ ნაბიჯი ტოქსიკური მამაკაცურობის გამოწვევის მიზნით.
რეკლამის პოპულარობა, იმედია, წაახალისებს სხვა კომპანიებს, განსაკუთრებით მათ, ვინც მონაწილეობს ამ სისულელეების გახანგრძლივებაში, გადახედონ თავიანთ მიდგომას და გააკეთონ მსგავსი ძალისხმევა.
