შემდეგი იყო სინდიკატიდან გლობალური სათამაშო ამბები ამისთვის მამობრივი ფორუმი, მშობლებისა და გავლენის შემსრულებლების საზოგადოება, რომლებსაც აქვთ ინფორმაცია სამუშაოს, ოჯახისა და ცხოვრების შესახებ. თუ გსურთ შეუერთდეთ ფორუმს, მოგვწერეთ ხაზი [email protected].
ჩვენ სათამაშოების ინდუსტრიაში მიდრეკილნი ვართ მივიჩნიოთ ჩვენი შვილების კლიენტების და, განსაკუთრებით, გოგონების დაკარგვას ადრეულ და ადრეულ ასაკში, როგორც ჩვენს კონტროლს მიღმა. ჩვენ ვაბრალებთ ცვლილებებს საზოგადოებაში, ტექნოლოგიაში და დიეტაშიც კი, რომ ისინი შორდებიან სათამაშოების გზას ტანსაცმლის, ვიდეო თამაშებისა და ინტერნეტისკენ. რა მოხდება, თუ ჩვენ ბავშვებს და განსაკუთრებით გოგონებს ვუგზავნით შეტყობინებებს, რომ ჩვენ არ ვზრუნავთ მათზე; რომ ჩვენ არ ვაკეთებთ სათამაშოებს მათთვის? რა მოხდება, თუ ნაწილობრივ მაინც ჩვენ ვართ პასუხისმგებელი ასაკის შეკუმშვაზე?
სწორედ ამის გათვალისწინებით გადავწყვიტე გამეანალიზებინა შეერთებული შტატების ხუთი დიდი მასობრივი ბაზრის საცალო ვაჭრობის სათამაშოების კატალოგი. ჩემი მიზანი იყო მენახა, მათი მარკეტინგის საშუალებით, როგორ უკავშირდებიან ეს საცალო ვაჭრები გოგოებს.
რა მოხდება, თუ ბავშვებს და განსაკუთრებით გოგონებს ვუგზავნით შეტყობინებებს, რომ ჩვენ არ ვზრუნავთ მათზე?
განსახილველი კომპანიებია: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart და Sears. მათ შორის, ისინი აკონტროლებენ ქვეყნის სათამაშოების ბიზნესის 50 პროცენტზე მეტს. მათი საზოგადოებრივი წვდომა კიდევ უფრო დიდია ქალაქების უმეტესობაში ხილვადობით და სატელევიზიო რეკლამებით ყველგან. თუ ისინი აგზავნიან შეტყობინებას, განზრახული იქნება თუ არა, ეს გავლენას მოახდენს.
სურათების დათვლა
ჩვენ ვგრძნობდით, რომ მნიშვნელოვანი მაჩვენებელი იქნებოდა იმის დანახვა, რამდენი ბიჭი წინააღმდეგ. რამდენი გოგონა იყო ფოტოგრაფიულად გამოსახული თითოეულ კატალოგში. ჩვენ დავთვალეთ გამოსახული ბავშვების საერთო რაოდენობა და ნაჩვენები გოგონების პროცენტი - ში ზოგიერთ შემთხვევაში, მცირე ასაკის გამო, რთული იყო სქესის დადგენა და ამიტომ არ იყო ითვლიდა.
Toys R Us-ის გარდა, სხვა საცალო მოვაჭრეებმა გოგოების გამოსახვა შეზღუდეს თითქმის 2-დან 1-მდე (უოლ-მარტი და კმარტი) და 5-დან 1-მდე (სირსი). თქვენ რომ გოგონა იყოთ, ან გოგონას მშობელი, რომელიც ათვალიერებთ ამ კატალოგებს, როგორი შეიძლება იყოს თქვენი რეაქცია?
სტერეოტიპები
სურათების მიღმა, გვინდოდა გვენახა, რა სათამაშოებით თამაშობდნენ გამოსახული ბავშვები. ჩვენ გადავხედეთ სატრანსპორტო საშუალების კატეგორიას (ველოსიპედები, ციგურები, სკუტერები, ატრაქციონები და ა.შ.), რადგან ისინი, სავარაუდოდ, გენდერულად ნეიტრალურია. ისევ დავთვალეთ სქესის მიხედვით.
და ისევ, Toys R Us-ის გარდა, გოგონები ან არ შედიოდნენ, ან ზღვრულად იყვნენ ნაჩვენები. მესიჯი, რომელიც გოგონებს შეუძლიათ მიიღონ რომელიმე ამ წიგნიდან Toys R Us-ის გარდა, არის ის, რომ ცხენოსნობა მათთვის არ არის. ასე თამაშობენ ბიჭები. ჩვენ გვაინტერესებს, შეიძლება თუ არა გოგონა ცოტათი დაბნეული ან დაბნეული იყოს მათი არყოფნის გამო ამ გვერდებზე.
გარდამავალი სათამაშოები
რაც შეეხება სათამაშოებს, რომლებიც უნდა გადასულიყო მდედრობითი სქესიდან მამრობით ან სულ მცირე გენდერულად ნეიტრალურად? ერთი კატეგორია, რომელიც შეიცვალა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, არის სამზარეულო. ბოლოს და ბოლოს, ბოლო გამოკითხვების თანახმად, მამები აკეთებენ სასურსათო საყიდლების უმეტეს ნაწილს და როგორც ჩანს, მამაკაცები მასპინძლობენ პოპულარულ კულინარიულ შოუებს. მაშ, როგორ არის ნაჩვენები სამზარეულოს ნაკრები კატალოგებში?
სამიზნე აჩვენა 5 სეტი: 3 გოგოებთან და 1 ბიჭთან. Sears, Kmart და Wal-Mart თითოეულმა აჩვენა 1 ნაკრები; სამივე შემთხვევაში ეს იყო გოგოსთან. Toys R Us-მა აჩვენა ხუთი ნაკრები 6 გოგოსა და 2 ბიჭთან ერთად. ისინი იყვნენ "გოგონების ზონაში" (გვერდები ძლიერ ვარდისფერი იყო).
როგორ ფიქრობთ, რა მოხდებოდა, თუ სათამაშოების ინდუსტრია აწარმოებდა ბიჭებზე ორიენტირებულ კულინარიულ კომპლექტებს, ვიდრე ბეტი კროკერის იერს?
სხვა სქესის ნეიტრალური სათამაშოები
თამაშები (დაფა, ვიდეო და მოქმედება) რა თქმა უნდა გენდერულად ნეიტრალურია. თუმცა, საცალო მოვაჭრეებმა ეს სხვაგვარად დაინახეს. სამიზნე აჩვენებდა გოგონების სურათებს თამაშებით 28 პროცენტში; Wal-Mart, 22 პროცენტი; Kmart, 25 პროცენტი და Toys R Us, 33,3 პროცენტი.
მინიატურული მანქანები, მატარებლები და სატვირთო მანქანები უნდა იყოს გენდერულად ნეიტრალური, მაგრამ მხოლოდ Kmart-მა აჩვენა გოგონა მინიატურული მანქანებით.
ქვედა ხაზი
რა არის ბოლო ხაზი? სათამაშოების ინდუსტრიამ შეიძლება ზედმეტად დაკარგოს გაყიდვები გოგოებსა და ბიჭებზე. ჩვენ გვაქვს პრობლემა, თუ როგორ ვუკავშირდებით განსაკუთრებით გოგოებს. როგორ გავასწოროთ?
საბოლოო ჯამში, ჩვენ შეგვიძლია გამოვასწოროთ ის სქესისგან, როგორც კატეგორიზაციის, მარკეტინგის და ვაჭრობის საშუალებად დაშორებით, და გადავიდეთ სათამაშოების დახარისხებაზე მრავალი ინტერესის მიხედვით, რაც თითოეულ ბავშვს უნიკალურს ხდის. დიახ, ეს უფრო რთული სავარჯიშოა, მაგრამ ანაზღაურება შეიძლება იყოს მხოლოდ უფრო დიდი გაყიდვები და უფრო მჭიდრო ურთიერთობა საზოგადოებასთან, რომელსაც საბოლოოდ ვემსახურებით: ბავშვებს.
რიჩარდ არის აღმასრულებელი დირექტორი სათამაშოების გლობალური ექსპერტები, გლობალური საკონსულტაციო კომპანია და რესურსი ცოდნისა და ხელმძღვანელობისთვის 21-ე საუკუნის სათამაშო და საბავშვო მედია ბიზნესში კონკურენციისთვის. ის ასევე არის გამომცემელი გლობალური სათამაშო ამბები, ინდუსტრიის რესურსი სათამაშოებისთვის ახალი ამბები, სათამაშო ტენდენციები და თამაშის ბიზნესის ანალიზი.
