ოჯახი ყოველთვის იყო ფუნდამენტური ნაწილი სუპერ ბოულის კომერციული გამოცდილება და არ არის საჭირო ზედმეტად გააზრება იმის გასაგებად, თუ რატომ. დედები და მამები შეადგენენ ჩვენი ქვეყნის უზარმაზარ ნაწილს და როცა ხედავენ საკუთარი თავის ვერსიას ტელევიზორში ისინი უფრო მეტად დაუკავშირდებიან ბრენდს და ყიდულობენ ჩიპს, ლუდს ან მანქანას გაიყიდა. ამ უნივერსალური გამოცდილების გამოყენება არის რეკლამა 101.
ოჯახები ძირითადად გამოტოვებულნი იყვნენ წლევანდელი Super Bowl-ის რეკლამებიდან, ცნობილი ადამიანების რეპის, ბლოკბასტერული ფილმების თრეილერებისა და, რატომღაც, დოქტორ მარტინ ლუთერ კინგის ხმების სასარგებლოდ. სატვირთო მანქანების გაყიდვა. ეს ლოგიკურია: დიდი სათამაშო ლაქების უმეტესობა მიზნად ისახავს მემუნარიანობისა და კულტურული ვალუტის მოზიდვას სასურველი 18-34 წლის დემოგრაფიისთვის, რომელიც პრიორიტეტს ანიჭებს გართობას, სამუშაოს და მეგობრებს. თუმცა, რეკლამებში, სადაც ოჯახები იყო წარმოდგენილი, მღელვარე მამის ფიგურა არსად იყო.
ძალიან მცირე გამონაკლისების გარდა, რეკლამაში დედებისა და მამების გამოსახულებებში აშკარა კონტრასტია. წლების განმავლობაში, დედებს თითქმის ექსკლუზიურად აჩვენებდნენ, როგორც „ნამდვილ“ მშობლებს, რომლებიც ამზადებენ, ასუფთავებენ და ზრდიან შვილებს გარეშე. ოფლი იწურება, მაშინ როცა მამები იყვნენ ოფლიანი, უბედური ბუფონები, რომლებმაც არ იცოდნენ როგორ გაეკეთებინათ ბურღულეულის თასი ან გარეცხოთ კერძი. სტრატეგია იკვებება ცნებაში
თუმცა, ბოლო წლებში ბევრმა კომპანიამ გააკეთა ერთობლივი ძალისხმევა ამ სტერეოტიპის დასამხობად. ამის ნაცვლად, მსხვილი ბრენდები მიზნად ისახავს პოპულარიზაციას მამების უფრო კარგად მომრგვალებული და მისწრაფებული იმიჯი. ზოგიერთი გასული წლის ყველაზე მოძრავი კომერციულიცოტა ხნის წინ ისინი მამებისა და დისნეის მიმართ იყვნენ დიდი ვალდებულება აიღო რათა შეეცვალათ როგორ უყურებენ მამობას ეკრანზე. ასახავს თუ არა ამის ნაწილი იმ ფაქტს, რომ რეკლამის განმთავსებლებს ესმით, რომ ერთგული მამები დიდი ხარჯების დემოგრაფიული ნაწილია? Რა თქმა უნდა. მაგრამ ეს არის მნიშვნელოვანი გარდამტეხი ცვლა, მიუხედავად იმისა.
პირველი სუპერ ბოული, რომელიც მართლაც დიდ როლს თამაშობდა "Dadvertising", როგორც ტრენდს უწოდებენ, იყო XLIX, სადაც მრავალი ადგილი ასახავდა სენტიმენტალურ შეხედულებებს მამობის მრავალი მხარის შესახებ. Super Bowl LII განაგრძობდა ჯაჭვების შემდგომ მოძრაობას, რადგან რამდენიმე რეკლამაში, რომლებიც ასახავდნენ ოჯახებს, მზრუნველი, თანაგრძნობი მამები წინ და ცენტრში იყვნენ.
სინამდვილეში, წლევანდელი ყველაზე ემოციურად რეზონანსული რეკლამა ორიენტირებულია ურთიერთობა 17 წლის სნოუბორდის ოლიმპიელ ქლოე კიმსა და მამამისს ჯონგ-ჯინს შორის, რომელმაც დატოვა მომგებიანი ინჟინერიის სამსახური, როდესაც იგრძნო, რომ ეს ხელს უშლიდა მისი ქალიშვილის ოცნებას გამხდარიყო პროფესიონალი სნოუბორდი. მამობას აღარ სჭირდება გენდერული როლებითა და ზარმაცი განზოგადებებით შედგენილ ვიწრო ჩარჩოში მოთავსება, სამაგიეროდ, ერთადერთი მოთხოვნა იმისთვის, რომ კარგი მამა იყო, არის გიყვარდეს შენი შვილები და აკეთო ის, რაც შენ გგონია საუკეთესოა მათთვის.
მშობლებზე ორიენტირებული სუპერ ბოულის ერთ-ერთ ერთადერთ სხვა ადგილზე, ნაჩვენებია მამა, რომელიც ამზადებს ბლინებს თავისთვის. ქალიშვილი, მხოლოდ აღმოაჩინა, რომ ის იმედგაცრუებულია საუზმის გასაუმჯობესებლად გემრიელი სანელებლების ნაკლებობით გამოცდილება. მამას ახსოვს, რომ მას აქვს Cool Whip მაცივარში და შეუძლია საუზმის შენახვა სარეზერვო გამოძახების გარეშე. ეს არის ნარატივი, რომელიც ათი წლის წინ, სავარაუდოდ, სარეკლამო სააგენტოს სესიის დროს წაშლილია დაფისკენ.
გარეგნულად, ეს შეიძლება დიდწილად არათანმიმდევრულ ცვლილებებად იგრძნოს. მაგრამ იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ ასახავდნენ მამებს სარეკლამო რგოლებში, ისინი აღნიშნავენ ბრენდების მუდმივ ძალისხმევას, რათა დღევანდელი მამები ახლებურად მოეწონათ. ისინი აღარ არიან ბუმბერაზი გვერდითები; ისინი ყურადღების ცენტრში დგანან.
