დაგვეხმარება თუ არა ფერადი პლასტმასის აგურის დალაგება ნაკლებად დეპრესიაში? Ეხლა, ლეგო იმედოვნებს, რომ სევდიანი მოზარდები ლეგოსთან უაზროდ თამაშიდან გადახტომას შეძლებენ და სჯერათ, რომ ლეგოსთან თამაში რეალურად ხელს უწყობს გონებამახვილობას. Lego ცდილობს ხელახლა ბრენდირება მოახდინოს როგორც ზრდასრულთა ფსიქიკური ჯანმრთელობის ორგანიზაცია, რაც, რაოდენ უცნაურადაც არ უნდა ჟღერდეს, რეალურად საკმაოდ ლოგიკურია და რა თქმა უნდა უკეთესია ვიდრე Goop. Შესაძლოა?
ხუთშაბათს, ვაშინგტონ პოსტიიტყობინება, რომ Lego-მ აქტიურად იცის, რომ სტრესის მქონე მოზრდილები მიმართავენ ბლოკების კომფორტს, რათა გაუმკლავდნენ რეალურ სამყაროში არსებულ შფოთვას. Lego-ს აუდიტორიის მარკეტინგის სტრატეგის, ჟენევიევ კაპა კრუზის თქმით: „მოზარდები, რომლებსაც აქვთ მაღალი წნევის სამუშაოები გვეუბნებიან, რომ ისინი იყენებენ ლეგოს დღის მანიას მოსაშორებლად… ისინი ეძებენ დასასვენებლად, დამამშვიდებელ გამოცდილება; და მათ მოსწონთ ინსტრუქციები, რადგან ეს არის ის, რაც მათ ეხმარება ზონაში ყოფნაში. ”
არსებითად, თუ კუბიკების შემთხვევითი წყობიდან საკუთარი ლეგოს ქმნილების დამზადება წარმოადგენს ქაოსს, მაშინ, შესაძლოა, ლეგოს დიდ კომპლექტზე მითითებების შესრულება წარმოადგენს წესრიგს. ეს ჰგავს რთული თავსატეხის გაკეთების მცდელობას, როცა სტრესი ხარ, მაგრამ ერთი მნიშვნელოვანი განსხვავებებით: შენება
მაგრამ, თუ თქვენ იყენებთ ლეგოს დამზადებას, რათა უფრო მეტად კონცენტრირდეთ, სიჩქარე არ არის მიზანი; მიზანი არის სიზუსტე. ზოგიერთ ახალ მიზანმიმართულ ინსტაგრამის რეკლამებში, Lego საკმაოდ ნათლად ცხადყოფს, რომ ისინი 100 პროცენტით ცდილობენ პლასტმასის კუბიკების შერწყმას და დამშვიდებას. როგორც პოსტი აღნიშნავს, ინსტაგრამის ერთ-ერთ ახალ რეკლამაში ნათქვამია: „ლეგოს კუბიკებით აშენება ამცირებს სტრესს და აუმჯობესებს თქვენს კეთილდღეობას. ეს არის ზენი, აგურის ფორმის.”
ახლა, მკაცრად რომ ვთქვათ, ლეგო ყოველთვის არ არის ზენი. სინამდვილეში, ზოგიერთ ჩვენგანს აქვს ბავშვობის მოგონებები, რომლებშიც ერთ-ერთი უფრო რთული ნაკრების შექმნა გამოიწვია მეტი სტრესი, არანაკლებ. ამგვარად, შესაძლებელია, რომ ლეგო წლების განმავლობაში არასწორად მიდის სამიზნე დემოგრაფიულ ნაწილზე. ბავშვები მოსწონს ლეგოები, რა თქმა უნდა. მაგრამ მოზარდები, მიყვარს ისინი. Იფიქრე ამაზე. იფიქრეთ ბავშვებზე, რომლებსაც იცნობთ და მოზარდებზე, რომლებსაც იცნობთ. რომელ ჯგუფს უფრო მეტად აღელვებს ლეგოები? ბოლოს და ბოლოს, ბავშვები არ ჩქარობენ მაიკლ კიტონ ბეტმობილის საშობაო სიებში ჩასმას; ეს ხალხი ყველა ჩემნაირი ხალხია. (და თუ მაიკლ კიტონ ბეტმობილი გაქვთ აწყობილი, ნება მომეცით გითხრათ…თქვენ…ჩემი ნომერ პირველი ხართ...ბიჭი!)
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ Lego შეწყვეტს იყოს საოჯახო ბრენდი, რადგან მათ შენიშნეს, რომ ზოგიერთი ზრდასრული ნერვიულობას ათავისუფლებს სამშენებლო მასალების გამო. აშკარად არის რაღაც მარადიული ბავშვებისთვის Legos-ში და, ალბათ, რაღაც ნოსტალგიურია უფროსებისთვის ამ ბრენდის შესახებ. გარკვეული ასაკის ადამიანებს ალბათ ჰყავდათ მინიმუმ ერთი ბებია და ბაბუა, რომელსაც სიამოვნებდა გემების მოდელის აშენება და შესაძლოა ეს არის ის, რაც მომუშავე ზრდასრულთა ამჟამინდელი თაობისთვისაა.
Lego-ს ხანგრძლივი წარმატება ყოველთვის დაკავშირებული იყო მის უნართან ადაპტირდეს ზეიტგეისტთან და თუ მას შეუძლია როგორმე დაგვარწმუნოს რომ ეს არ არის მხოლოდ კაპიტალისტური ბრენდი, რომელიც ცდილობს გვაიძულებს ვიყიდოთ უფრო ეკოლოგიურად არაკეთილსინდისიერი პლასტმასი, არამედ ეს არის რაღაც ანუ კარგი ჩვენთვის, მაშინ ეს ჭკვიანური ნაბიჯია. გარდა ამისა, თუ აღმოჩნდება რეალურად ჩვენთვის კარგია, კიდევ უკეთესი.
