მოწევის შედეგად დაზიანებული სხეულის სიმსივნური ნაწილების გრაფიკულმა სურათებმა შეიძლება რეალურად აიძულოს ზოგიერთი მოზარდი სიგარეტის დაჭერისკენ. კვლევა RAND Corporation-ისგან. კვლევა, რომელიც გამოქვეყნდა ჟურნალში Nicotine & Tobacco Research, ასახავს გაყიდვების წერტილების ეფექტურობას გრაფიკულად. მოწევის საწინააღმდეგო მასალები ეჭვი ეპარება და გვთავაზობს ახალი მიმართულების აუცილებლობას, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება საპირისპირო თინეიჯერების აცილებას.
„ჩვენ რეალურად ველოდით, რომ მოწევის საწინააღმდეგო გრაფიკული პლაკატების ჩვენება საცალო გარემოში შეამცირებდა მოწევის ზრახვებს ყველა მოზარდში“, - კვლევის ავტორი უილიამ გ. შადელმა უთხრა ფათერო. ”როდესაც ჩვენ ჩავთხარეთ მონაცემები და დავიწყეთ მისი ანალიზი, რაც აღმოვაჩინეთ, რომ ეს არ იყო სიმართლე.”
კვლევისთვის RAND-ის მკვლევარებმა ააშენეს სიმულაციური მაღაზია, სრული სიგარეტის კედლით, რათა ასახავდნენ, თუ სად ხდება მოზარდების თამბაქოს სიგარეტის შესყიდვა. სულ 11-დან 17 წლამდე ასაკის 441 ბავშვს, რომელთაგან თითოეული გამოკითხული იყო მოწევის რისკის დასადგენად, შემდეგ სთხოვეს მაღაზიაში ეყიდათ. შოპინგის დროს მონაწილეებს მოწევის საწინააღმდეგო გრაფიკული პლაკატი გამოაქვეყნეს, რომელზეც გამოსახული იყო თამბაქოსგან გაფუჭებული პირის ფოტო, წარწერით „მოწევა იწვევს კიბოს“. რანდომიზებული დავალების მიხედვით, პლაკატი იყო ან სიგარეტის კედელთან, რეესტრთან, რეესტრთან და სიგარეტის კედელთან, ან საერთოდ არ იყო. შოპინგის შემდეგ, კვლევის მონაწილეებს დაუსვეს მთელი რიგი კითხვები, მათ შორის იმის ალბათობა, რომ ისინი მომავალში მოწევდნენ.
"ჩვენ ძალიან გაკვირვებული ვიყავით შედეგით", - ამბობს შადელი. „ბავშვებისთვის, რომლებსაც მომავალში მოწევის რისკი ემუქრებათ, მაღაზიაში ყიდულობენ გრაფიკის ჩვენებით გაფრთხილებამ გაზარდა მოწევის მომავალი რისკი“. რაც იმას ნიშნავს, რომ ჩვენება, ფაქტობრივად, გამოჩნდა აქტიურად მომატება მოწევის სურვილი ბავშვებს შორის წინასწარ იყო "მაღალი რისკის" წოდება.
ყველაზე მაღალი რისკის ქვეშ მყოფი ბავშვები ძირითადად ხანდაზმულები იყვნენ და უმეტესობამ წარსულში სცადა სიგარეტი. ბავშვები, რომლებიც იყვნენ დაბალი რისკის ქვეშ და არასოდეს უცდიათ მოწევა, არ აჩვენეს რაიმე ცვლილება მოწევის რისკში, მოწევის საწინააღმდეგო პლაკატების გამოყენებით ან მის გარეშე.
”ჩვენ ნამდვილად ვიფხიზლდით თავები, როდესაც აღმოჩენილი იქნა ახსნა-განმარტების ძიების თვალსაზრისით,” - განმარტავს შადელი. მაგრამ მკვლევარებმა საბოლოოდ გადაწყვიტეს, რომ ცვლილება, სავარაუდოდ, დაკავშირებულია მოზარდების მიდრეკილებასთან, არსებითად ეწინააღმდეგებოდნენ მათ შეტყობინებებს. „თუ ვინმე ცდილობს მესიჯი მოგაწოდოთ და ეს მესიჯი რაღაცნაირად საფრთხეს უქმნის თქვენს თვითშეფასებას, თვითშეფასება ან საკუთარი თავის წარმოდგენა, თქვენ რეაგირებთ ისე, რომ ეწინააღმდეგება გზავნილის განზრახვას. ” ამბობს.
მოზარდების მშობლები, რა თქმა უნდა, აღიარებენ ამ ქცევას, როგორც ძლიერ შესაძლებლობას. თავად შადელი აღიარებს, რომ ხედავდა რეაქციას საკუთარ შვილში. და თინეიჯერების მეამბოხეობის ოდენობის გაზომვა, ის აღნიშნავს, მთავარი იქნება მომავალი კვლევისთვის. ”თუ ჩვენ გვქონდა ჰიპოთეზა, რომ ჩვენ ვიპოვით ამ შედეგებს, ჩვენ შეიძლება შეგვეგროვებინა ინფორმაცია მათი რისკის ან მეამბოხეობის დონის შესახებ.”
შადელი ასევე აღნიშნავს, რომ RAND-ის კვლევამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს საზოგადოებრივი ჯანდაცვის გრაფიკულ შეტყობინებებზე, რომლებიც მიმართულია სხვა სფეროებში მოზარდებზე, მათ შორის ნარკოტიკების მოხმარებაზე ან მესიჯის გაგზავნაზე მართვის დროს. ამ დროისთვის, ის მშობლებს სთავაზობს სადავეებს ხელში აიღონ და ღიად ისაუბრონ მოწევის საშიშროებაზე, სანამ მათი შვილები ფეხს შეუდგებიან ნებისმიერ მაღაზიაში.
რაც შეეხება ბავშვების ასეთ მაღაზიებში საერთოდ დატოვებას? "წარმატებებს გისურვებთ", - ამბობს შადელი.
