მისი 13 მილიარდი დოლარის მეორე მხარეს Მთელი საკვები შეძენისას, ამაზონმა გამოაცხადა ფასების შემცირების გეგმები პოპულარული სასურსათო მაღაზიების ქსელის 365 ლოკაციაზე. კერძოდ, ორგანული ავოკადოს, ორგანული ყავისფერი კვერცხების, ორგანული ორაგულის, ნუშის კარაქის, ორგანული ვაშლის და ორგანული როტისერიის ქათმის ღირებულება მცირდება. ეს წარმოადგენს როგორც გამარჯვებას იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც სურთ Whole Foods-ის ხარისხი ცნობილი მაღალი ფასების გარეშე, ასევე მნიშვნელოვანი მომენტი მთლიანობაში სასურსათო მაღაზიის სექტორისთვის. Amazon არის დამღუპველი, რადგან ის ოპტიმიზებს მასშტაბებს მოკლევადიან მოგებაზე და ქმნის ლოიალურ მომხმარებლებს. კომპანიამ რამდენიმე ხნის წინ გადალახა წელიწადში მილიარდი შეკვეთის ზღვარი. ამის გაკეთების ერთადერთი გზა არის თქვენი მომხმარებელთა ბაზის სწრაფად გაზრდა ახალ ბაზრებზე მუდმივად ფოკუსირების დროს. Whole Foods-ის ფასების შემცირებით საჯაროდ გამოსვლისას, ჯეფ ბეზოსი ახალ (ის) ბაზარს ასახელებს და პოტენციურად მიუთითებს სასურსათო მაღაზიის ომის დაწყებაზე.
Whole Foods-ის შეძენის დროს მარი გალაჰერი, Mari Gallagher Research & Consulting Group-ის დირექტორი, შესთავაზა მოგების მოტივების საუკეთესო შეჯამება და რატომ სურდა ამაზონს არა მხოლოდ ყველა ეს გზა, არამედ გამოჩენილი ბრენდი. ”შუა მომხმარებელს აქვს Whole Foods-ის მისწრაფება, მაგრამ სურს Wal-Mart-ის ფასი.”
ეს საფრთხე საკმარისად მნიშვნელოვანია, რომ მას უკვე გაუჩნდა საეჭვო თანამემამულეები Google და Walmart, რომლებიც ერთად მიდიან პროექტზე, რომელიც საბოლოოდ მისცემს მომხმარებლებს საშუალებას შეუკვეთონ Walmart-დან Google Express-ის მეშვეობით. ეს ახალი ინიციატივა ცხადყოფს, რომ ეს იქნება ორი ფრონტის ომი. არის კომფორტი და ფასიც. Amazon-ის ინტერვენციონიზმი მკვეთრად იმოქმედებს ორივეზე და საბოლოოდ შეცვლის ლანდშაფტს ამერიკელი მყიდველებისთვის.
„მოემზადეთ გამწვავებული კონკურენციისთვის და სრული აჯანყებისთვის“, განუცხადა ერიკ შიფერმა, კერძო ინვესტიციების ფირმის აღმასრულებელმა დირექტორმა კალიფორნიაში Amazon-ის მფლობელობაში. ვაშინგტონ პოსტი. "ბეზოსი სრულ წრეში მოდის მტერზე დაქორწინებით."
Amazon განსაკუთრებით საშინელი კონკურენტია, რადგან მას შეუძლია არა მხოლოდ გაზარდოს ბაზრის წილი, არამედ მოიხმაროს მთელი ინდუსტრიები. ის ასევე არსებობს, როგორც სავაჭრო შესაძლებლობების შეკრული ეკოსისტემა, რომელიც პირდაპირ ვრცელდება 10 მილიონზე მეტ ამერიკულ სახლში, რომელიც ამჟამად აღჭურვილია Alexa მოწყობილობებით. ეს არ ითვალისწინებს Dash ღილაკებს ან Amazon Prime-ის დაახლოებით 85 მილიონი აბონენტის გამოცდილებას, რომლებიც მიიღებენ დამატებით ფასდაკლებას Whole Foods-ის ლოკაციებზე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Whole Foods-ში ფასების ფასდაკლების სიახლეები არ არის მხოლოდ შემცირების შესახებ. ეს პარადიგმის ცვლილების დასაწყისია.
