Ryan Kaji는 가장 논란의 여지가 많은 8세 소녀일 수 있습니다. 2015년 Kaji가 새로운 장난감을 테스트하는 첫 번째 비디오가 YouTube에 업로드된 이후 그의 유튜브 채널 — 처음에는 Ryan의 Toy Review라고 불렀습니다. 지금 호출 라이언의 세계 — 2,400만 명이 넘는 YouTube 구독자를 확보했으며 놀라울 정도로 수익성이 좋은 Kidfluencer 제국의 초석이 되었습니다. 2019년, 포브스 Kaji는 2년 연속 모든 연령대에서 가장 많은 수입을 올리는 YouTube 스트리머로 선정되어 가족이 돈을 긁어모은 것으로 추정합니다. 2018년 2200만 달러 그리고 2019년 2400만 달러 광고, 브랜드 장난감 의류 및 가정 용품, Nickelodeon과의 파트너십 및 기타 후원 거래에서.
Ryan의 World 비디오는 특정 유형의 인터넷 지옥입니다. 여기에는 과학 지침, 개인 가족 동영상 블로그, 가족 여행 영상, 부모의 사무실 장난에 대한 끔찍할 정도로 재미없는 "장난감"이 포함됩니다. 하지만 채널의 핵심은 언박싱장난감 리뷰, Kaji가 열리고 새로운 장난감에 반응하는 곳. 그가 다음과 같은 브랜드의 알 수 없는 종류의 장난감으로 가득 찬 거대한 알을 여는 비디오 변압기 그리고 미니언즈 그의 가장 인기있는 오프닝 비디오 중 하나입니다. 자동차-테마 계란은 10억 회 이상의 조회수를 기록했으며 주요 소매업체에서 판매하는 깜짝 장난감 계란 공간을 완전히 정복했습니다. Ryan's World 브랜드 계란 오늘. 그러나 그는 단지 달걀을 열지 않습니다. 그는 시승 어린이용 ATV, 회전 스파이더맨 웨빙 장난감 그리고 레고랜드와 같은 어린이 휴양지 방문.
미디엄모든 아이들은 Kaji의 진짜처럼 보이는 경이로움과 새로운 장난감으로 최면에 걸리고 공감할 수 있는 기쁨과 즐거움을 발견합니다. 비디오에서 그의 행동을 모방. 그의 영향력은 그들의 제품에 대한 소셜 미디어 부스트를 찾는 장난감 회사들에게 사라지지 않습니다.
여기에 진짜 문제가 있습니다. Ryan's World 장난감 리뷰는 유기농 및 후원 콘텐츠를 혼합합니다. 그리고
TINA 불만은 Ryan 's World에 대한 가장 세간의 비판이지만 혼자가 아닙니다. 참신한 소비주의에 대한 채널의 강조로 인해 많은 부모는 불안해하거나 짜증이 나거나 분노에 휩싸였습니다.
Ryan 's World의 문제에 대한 미묘한 관점을 제공하기 위해 법률, 미디어 및 아동 발달 전문가와 두 명의 (매우) 실망한 부모에게 의견을 물었습니다. 그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.
광고 감시견에 따르면 Ryan's World의 문제
당시 아이들에게 가장 인기 있는 유튜브 채널이었던 라이언의 세계를 지금은 라이언의 장난감 리뷰로 살펴보았습니다. 그것은 2,400만 명의 가입자를 보유하고 있으며 현재 360억 회 이상의 조회수를 기록하고 있으며 이는 문제의 폭을 실제로 말해줍니다. 우리는 홍보용 비디오와 혼합된 유기적 콘텐츠로 보이는 비디오가 있다는 것을 깨달았습니다. 그리고 그 차이를 구별하기가 정말 어려웠습니다.
우리는 플랫폼이 1월 1일과 작년 7월 31일 사이에 게시한 모든 단일 비디오를 살펴보았습니다. 그래서 200개가 넘는 영상이 나왔다. 그 동영상의 압도적인 대다수가 미취학 아동을 대상으로 했다는 것을 발견했습니다. 과학 문헌이 있기 때문에 그 연령대가 중요합니다. 그 연령대의 아이들은 광고가 무엇인지조차 이해하지 못한다는 연구 연구가 있습니다. 그들은 그들을 식별할 수 없고 그들이 언제 마케팅되는지 이해하지 못합니다. 문제입니다. 따라서 광고가 청각적으로 또는 다른 방식으로 광고임을 밝히라는 권장 사항은 이 청중에게 적합하지 않습니다.
이 회사, 이 부모들은 다른 아이들에게 마케팅하기 위해 자신의 아이를 사용하고 있습니다. 그리고 어른들이 비디오를 보고 궁극적으로 구매를 하는 동안 의도된 청중은 이 어린 아이들입니다. 그리고 최선의 노력에도 불구하고 부모는 자녀가 요구하는 장난감을 구입한다는 연구 결과가 있습니다. — 로라 스미스, 광고의 진실 법률 이사
라이언의 세계, 어린이 미디어 전문가이자 소아과 의사에 따르면
이 언박싱 비디오는 일종의 소비자 포르노라고 생각합니다. 무언가를 여는 대리인의 놀라움과 설렘입니다.
오늘날 대부분의 장난감은 실제로 어린이의 입력을 줄이거나 좁힙니다. 이야기는 미리 정해져 있습니다. 우리는 장난감이 점점 더 많은 일을 하도록 함으로써 어린 시절의 상상력과 창의력을 좁힙니다.
이 비디오를 보는 아이들은 사람들을 행복하게 만드는 것이 물건을 얻는 것임을 배웁니다. 나는 그것을 소비자 포르노라고 부릅니다. 기쁨과 기쁨이 베일을 벗기고, 포장을 풀고, 언박싱하는 데 있기 때문입니다. “오, 보세요. 내가 가진 것!” 그러나 그것은 매우 덧없고 덧없는 순간입니다. 다음. 그것은 놀라움과 발견에 관한 것입니다. 그리고 그것은 그들의 상상력이나 창의성을 자극하는 것이 아니라 미리 정해진 이야기에 그것을 전달하는 무언가의 발견입니다.
Barbie와 그녀의 Corvette와 함께 노는 것과 양동이와 삽과 모래를 발에 얹는 것은 완전히 다른 것입니다. 하나는 전체 내러티브, 전체 환경, 전체 세트의 가치 및 문화적 관점과 함께 제공되며, 이는 사전 소화되어 제공됩니다. 다른 하나는 세상이죠?
그들은 실제로 상품화에 관한 것이기 때문에 이러한 경험을 균질화하기를 원합니다. 브랜드 인지도, 브랜드 충성도 등에 관한 것입니다. 하나의 바비 인형을 얻는 이유는 다섯 개를 더 가져오도록 설득하는 것이기 때문입니다.
언박싱 비디오를 포함하여 YouTube의 거의 모든 비디오는 심리학자들이 가변 보상 시스템이 되도록 매우 신중하게 설계되었습니다. 라스베가스에 가서 도박을 할 때 충분히 좌절하는 것과 같은 방식입니다. 상자를 푸는 데 시간이 걸리면 무엇이 들어 있는지 알지 못해 답답하고 무엇이든 나올 때 흥분의 도파민 급증을 경험하게 됩니다. 그리고 그것은 상인들에게 금입니다.
그들은 아이들이 만족을 미루지 않아도 되도록 합니다. 그들은 즉시 만족하거나 예상할 수 있는 짧은 시간 안에 만족합니다. 마치 어린애 앞에 마시멜로 한 개를 놓고 이거 먹지 말라고 하는 구식 마시멜로 시험과 같다. 10분 후에 돌아와서 아이들이 얼마나 잘 먹지 않는지 보기 위해 마시멜로 두 개를 줄게요 마시멜로. 이것들이 하는 일은 빠른 속도로 당신에게 마시멜로를 쏘는 것입니다. 기다릴 필요가 없습니다. 미루지 않아도 됩니다. 당신은 단지 소비하고 궁극적으로 당신이 보는 것은 놀라움과 즐거움의 감쇠입니다.
너무 쉽습니다. 저항이 없습니다. 기다릴 필요가 없습니다. 입력해야 할 사항이 없습니다. — 마이클 리치, 보스턴 아동 병원 미디어 및 아동 건강 센터 소장 및 하버드 의과 대학 소아과 부교수
미디어 심리학자에 따르면 Ryan의 세계
언박싱 비디오는 새로운 것입니다. 그리고 우리는 새로운 기술을 얻을 때마다 도덕적 공포를 느낍니다. 이것은 항상 무언가를 알 수 없을 때 발생합니다. 우리는 잠재적으로 위험한 무언가로부터 사회와 확실히 우리의 젊은이를 보호하기를 원합니다. 그리고 이것은 우리가 이해하지 못하는 것이 이미 알아낸 것보다 위험할 가능성이 더 높기 때문에 자연스러운 반응입니다.
제 경험상 부모님들이 싫어하시는 이유 중 하나는 듣기 거북하기 때문인 것 같아요. 아이들을 위해 아이들이 만들었습니다. 아이들의 목소리가 있습니다. 특히 행동이 좋지 않은 아이들이 있습니다. 그들은 비명을 지르고, 달리고, 웃고 있습니다. 매우 정통합니다.
작은 이야기들입니다. 그들에게는 시작과 중간과 끝이 있습니다. 항상 떠오르는 행동과 "오 마이 갓, 그 안에 무엇이 들어있지? 열어볼까요? 플라스틱을 떼도 될까요? 과연 좋을까?” 그리고 나서 그들은 그것을 꺼냅니다. 그래서 당신은 그 신경 보상을 얻습니다. 물건을 열면 도파민이 날아갑니다. 그러면 그들 중 일부와 좋은 사람들은 이렇게 말할 것입니다. 알겠습니다. 이걸 가지고 어떻게 놀까요? 아이들이 정말로 관심을 갖는 것은 감정과 관련된 경험이기 때문입니다.
그들은 항상 같은 사람을 볼 때 그 사람에 대한 애정을 키웁니다. 그래서 그들은 Ryan과 나의 God, Ryan을 알게 되었습니다. Ryan은 4살 때 시작했습니다. 당신의 두뇌가 친구로 생각하는 누군가가 무언가를 추천하거나 무언가와 즐거운 시간을 보낼 때 그것은 꽤 좋은 생각처럼 보입니다.
모든 미디어와 마찬가지로 아이들에게 맥락을 제공하는 것은 부모의 역할입니다. 아이들에게 “끔찍하다. 이거 보면 안 돼", "같이 보자", "좋아하는 점은? Ryan이 그 장난감을 보여주면 돈을 받는다는 것을 알고 계셨습니까? 그리고 그것은 무엇을 의미합니까? 그가 돈을 받는다면 그가 그것을 좋아하지 않는다고 말할 것 같습니까?”
당신은 그들과 이런 작은 대화를 나누며 그들이 소비하고 있는 미디어에 대해 비판적인 사고를 하기 시작합니다. 그들은 여전히 Ryan을 보고 싶어하지만 프레임워크를 제공합니다. 그들이 장난감을 원할 때, 당신은 그들이 그것에 대해 어디서 배웠는지 물어보고 그 장난감을 팔기 위해 돈을 받았다는 것을 상기시킬 수 있습니다.
왜 부모들은 아이들이 감독 없이 이 모든 것을 소비해야 한다고 생각하는지 모르겠습니다. 감독 없이 다른 게임을 하도록 보내지 않습니다. 당신은 그들에게 낯선 위험에 대한 컨텍스트를 제공하고 '보도에서 껌을 먹지 마십시오'라고 말하고 그들에게 물건을 설명합니다. 이것은 아이들에게 맥락이 필요한 또 다른 장소입니다. — 팸 러틀리지, 감독 미디어심리학 연구센터 필딩 대학원 대학의 심리학 교수.
매우 좌절하는 두 부모에 따르면 "Ryan 's World"
베키
4살짜리 아들은 내가 플러그를 뽑을 때까지 Ryan을 보는 데 중독되곤 했습니다. 나는 내가 바쁜 동안 그를 즐겁게 해주기 위해 이 오래된 iPad를 그에게 주었습니다. 이 어린이용 YouTube 앱을 다운로드했습니다. 그가 계속 구걸 한 쇼는 Ryan이었습니다. 그리고 나는 '저 사람은 누구지? 나는 앉아서 그와 함께 그것을 보았고 아이들이 매 공연마다 얻는이 모든 새로운 장난감이 있기 때문에 나는 그저 소름이 돋았습니다. 같은 장난감을 가지고 노는 모습을 보여주지 않습니다. 정말 과합니다. 이 모든 소비주의를 아이들에게 가르치고 나는 그것을 좋아하지 않았습니다. 그리고 저를 정말 당황하게 만든 것은 Ryan이 이 모든 회사 로고가 있는 셔츠를 가졌을 때였습니다. 나는 그것을 믿을 수 없었다.
제 생각에 그는 겨우 여덟 살 정도입니다. 그는 어린 아이입니다. 나는 내 아이에게 그것을 할 수 없었다. 우리 아이가 정말 포토제닉한 것 같아요. 그는 매우 아름다운 아이입니다. 아시죠? 그는 자신의 비디오를 몇 번이나 요청했고 나는 그렇게하지 않을 것입니다. 나는 그들이 밤에 어떻게 잠을 자는지 모릅니다. 정말 열받네요.
마커스
나는 그가 가게에 갈 때마다 그가 무언가를 원한다는 이 행동의 증가를 알아차렸습니다. 왜냐하면 그는 "아, 여기에 물건이 있습니다. 그리고 나는 다른 아이들이 매일, 항상 새로운 것을 얻는 것을 봅니다. 그리고 나는 왜 그것을 가질 수 없습니까?”
그들이 삶을 살아가는 방식에 어떤 장기적인 영향을 미칠지 생각하지 않습니다. [아이들이 생각하게 만든다] 내가 원하는 것을 보고 다른 사람들은 공짜로 가질 수 있는데 나는 왜 공짜로 가질 수 없는가? 내가 원하는 모든 것을 가질 수 있어야 합니다. 그리고 그렇게 살 수는 없습니다. — 베키 및 마커스 비치, 알링턴, 텍사스
