신뢰할 수 있는 아동용 브랜드가 절대 아동에게 전자 담배를 판매하지 않을 것이라고 생각하십니까? 다시 생각 해봐.
어제 Maura Healey 매사추세츠 법무장관이 소송을 제기했습니다. 쥴 연구소, 시조 전자담배의 창시자, "의도적으로 마케팅하여 청소년 전염병 생성" 전자 담배를 젊은이들에게 판매하고 있습니다." 쥴에 대한 소송은 이번이 처음이 아니다. 연구실. 법무 장관은 다음과 같은 마케팅 관행에 대해 회사를 고소하기 위해 다른 주에 합류했습니다. 애리조나, 캘리포니아, 일리노이, 미네소타, 미시시피, 컬럼비아 특별구, 뉴욕 및 북부 캐롤라이나. 펜실베니아주가 쥴을 상대로 소송을 제기했다. 이번주 초 그리고 회사가 젊은이들에게 매우 인기 있는 전자담배를 판매했을 뿐만 아니라 Juul의 중독성에 대해 대중을 오도했다고 주장했습니다. (Juul은 다음 제품에 비해 니코틴 함량이 2배, 대표적인 불연성 담배 장치입니다.)
매사추세츠 소송 회사 초기에 Juul Labs는 Nickelodeon, Cartoon Network 및 열일곱, 그리고 basic-mathematics.com을 포함하여 중고등학생을 대상으로 하는 교육 사이트, coolmath.com, math-aids.com, mathplayground.com, mathway.com, onlinemathlearning.com, purplemath-com. 및 Socialstudiesforkids.com. 전자 담배 브랜드가 제품을 판매하는 다른 사이트는 무엇입니까? 소녀 중심 게임 사이트 girlsgogames.com 및 대학 기밀, 대학에 지원하는 고등학생들에게 가장 인기 있는 포털 중 하나입니다.
소송은 두 가지 스캔들을 설명합니다. 첫 번째는 젊은 고객을 대상으로 하는 여러 매장에서 중독성이 있고 잠재적으로 위험한 제품에 대한 광고를 게재했다는 것입니다. 이러한 광고의 대부분은 직접 광고 판매가 아닌 프로그래밍 방식 구매의 결과일 가능성이 높지만 기업이 무책임하게 행동했지만 악의적으로 행동하지는 않았습니다. 이는 혼란스러운 온라인 광고의 위험을 광범위하게 나타냅니다. 생태계. 더 명확하게 초점을 맞춘 두 번째 스캔들은 Juul이 어린이를 대상으로 광고를 타겟팅하기 시작했다는 것입니다.
소송은 또한 Juul이 나이든 소비자를 대상으로 한 마케팅 캠페인을 폐기했다고 주장합니다. 조이스틱과 투박한 휴대전화 같은 레트로 테크 "흡연의 진화"라는 슬로건 위에 훨씬 더 젊은 소비자를 대상으로 하는 캠페인을 지지합니다. Juul Labs는 초기 캠페인의 광고 대행사인 Cult Collective를 해고하고 아트를 고용했습니다. 젊고 매력적인 모델들이 힙업을 하고 Juul 사용자로 가장하는 캠페인을 만들기 위해 감독을 맡았습니다. 의류. 소송에 따르면 Juul은 교육 웹사이트에 이러한 광고를 게재했습니다.
소송은 충격적이기도 하고 그렇지도 않다. 8 월, 하원 감독 및 개혁 위원회(House Oversight and Reform Committee)는 Juul Labs가 Instagram 인플루언서를 모집하는 데 200,000달러 이상을 지출했으며 해당 사용자의 팔로워 중 25% 이상이 13-24세였습니다. 같은 보고서에서는 Juul이 $134,000의 비용으로 볼티모어에 여름 캠프를 세우는 데 도움을 줬고 해당 지역의 학교에 액세스하는 데 $10,000를 지불하여 아이들을 조사할 수 있었다고 밝혔습니다.
위원회에 대한 한 증언에 따르면 Juul 대표는 뉴욕시의 한 고등학교에 가서 교사가 없는 학생들에게 Juuls가 “완전히 안전한." 마케팅 캠페인과 여름 캠프에 자금을 지원하고 고등학생에게 프리젠테이션을 제공하는 데 있어 어린이와 청소년에게 다가가기 위한 이 직접적이고 일치된 노력은 성과를 떨어뜨립니다. 전통적인 흡연을 중단하려는 사람들을 위한 담배 대안으로 자신을 마케팅하고 오히려 완전히 새로운 세대의 니코틴을 연결하려는 회사의 주장 중독자. Juul은 다른 모든 담배 제조업체와 마찬가지로 젊은이들을 사로잡는 데 관심을 갖고 있습니다. 흡연자 10명 중 9명은 18세가 되기 전에 첫 담배를 피운다; 흡연자의 5% 미만이 25세가 되기 전에 그 습관을 들이게 됩니다. Juul이 이미 담배를 피우는 사람들에게 자신을 마케팅하려는 계획을 폐기한 데는 이유가 있습니다. 전자담배를 사용하는 이미 300만 명의 청소년보다 완전히 새로운 세대의 소비자를 원했을 것입니다. 오늘. 2017년부터 2018년까지만 해도 성공한 것으로 보입니다. 전자담배 사용 78% 급증. (줄은 2017년에 설립되었습니다.)
그리고 매사추세츠의 소송에 따르면, 그들은 18세 청소년들이 인기를 끌도록 돕는 데 꽤 헌신했습니다. Juul은 매사추세츠의 여러 마을에 있는 고등학교를 포함하여 학교 이메일 주소에 1,200개의 계정을 첨부하도록 허용했으며 소송에 따르면, 'PodGod'라는 한 명의 사용자와 같이 명백한 가짜 이름을 가진 사람들에게 제품을 배송했습니다. 소송은 또한 고객 서비스 담당자가 지시했다고 언급했습니다. 21세 미만의 사람들(매사추세츠의 일부 도시에서는 법적 흡연 연령)이 속한 주소로 Juul 제품을 배송받기 위해 친척 및 친구가 21세 미만인 경우, 그리고 Juul이 담배 제품을 판매하려고 시도한 것으로 FDA가 인용한 850개 매장과 협력한 경우 미성년자.
