유독한 남성성이 공격받고 있습니다. 여성을 괴롭히고 폭력으로 문제를 해결하는 문화를 정상화하는 문화는 Bear Grylls에서 미국 심리 학회. 이제 질레트는 코러스에 자신의 목소리를 추가하고 있습니다. 강력한 새로운 광고.
그 자리는 #MeToo 뉴스 보도의 음성과 나란히 거울을 바라보는 남성들로 시작됩니다. 내레이터는 질레트의 슬로건을 뒤집으며 "이것이 남자가 얻을 수 있는 최선인가?"라고 묻습니다.
사이버 괴롭힘, 쇼비니즘적 시트콤, 지나치게 성적인 리얼리티 쇼, 남성 CEO의 실제 성기가 뒤따릅니다. 뒤뜰 바베큐 파티에서 두 소년이 몸싸움을 하는 모습, 수십 명의 남성들이 그릴 뒤에서 일제히 "Boys will be boy"라고 말하는 모습을 관찰했습니다.
내레이터는 "하지만 마침내 무언가가 바뀌었다"고 말하고 우리는 성희롱 이야기를 보도하는 뉴스 앵커의 바둑판을 봅니다. 이전에 소란스러웠던 시트콤 관객들이 징계를 받는다.
남자들은 옳은 일을 위해 일어서기 시작합니다. 왕따에게 쫓기는 아이를 돕고, 친구가 여자를 괴롭히는 것을 막고, 뒷마당의 쓰레기를 부수는 것입니다. 내레이터는 광고 상단에 있는 남자들의 모습을 반영한 남자들의 사진을 보면서 "오늘 보는 소년들이 내일의 남자들이 될 것이기 때문입니다."라고 말합니다.
이 광고는 이틀 만에 300만 번 이상 조회되었습니다. 이는 목표에 부합하는 활동을 하는 비영리 단체에 3년 동안 매년 100만 달러를 기부하는 일련의 "Best Men Can Be" 캠페인의 일부입니다. 첫번째? Boys & Girls Club of America.
캠페인의 효과에 대해 비관적일 수 있고 회사의 진정성에 대해 냉소적일 수 있습니다. 그래도 이렇게 큰 회사가 유독한 남성성에 도전하기 위한 현명한 PR 조치라고 느끼는 것은 고무적입니다.
광고의 인기는 다른 회사, 특히 이 말도 안되는 소리를 영속시키는 데 한몫을 하는 회사가 접근 방식을 재고하고 유사한 노력을 하도록 장려할 것입니다.
