FCC는 지난 4월 방송법 개정안을 담은 공고문을 발표했다. 이 행동은 이례적인 것이 아니었지만, 오바마 대통령이 1997년 11월 11일에 낸 아짓 파이(Ajit Pai) 대통령의 이런 종류의 첫 요청이었다. 2011년 공화당 FCC 이사로 지명되었고 도널드 트럼프 대통령이 2011년 의장으로 지명 1 월. 많은 사람들에게 방송 산업의 동맹자로 여겨지는 Pai는 규제 완화 전략을 추구하는 것으로 이해되었습니다. 그는 일반 대중과 업계 내부자들에게 다양한 옵션을 제시했지만 그 중 한 가지가 눈에 띄었습니다. 방송사들은 아동용 프로그램에 대한 광고의 수와 길이를 제한하는 규제를 완화할 것을 제안했습니다. 눈썹이 올라갔습니다.
그 눈썹 중 2개는 안젤라 캠벨, 공공 대표 커뮤니케이션 및 기술 클리닉 연구소 소장 및 조지타운 대학교 법학 교수. 여가 시간에는 이사회에서 봉사하기도 합니다. 상업적인 자유 아동을 위한 캠페인.
Campbell은 "어떤 의견이 나오는지 모니터링하고 있었습니다. “그럼 우리는 서류를 제출하기 시작했습니다.”
플리커/텍사스걸
Campell은 방송사가 1996년에 제정한 FCC 규정을 피하려고 노력하는 방송사들을 지켜보며 수년 동안 방송사들이 최대 한도를 초과할 수 없다고 규정했습니다. 광고 시간당 10.5분 및 12분 어린이 프로그램을 제공하는 채널의 주말 및 주중 광고 시간당
이 법안은 여러 가지 이유로 도입되었습니다. 입법자들은 최대한 많은 청중을 위해 최적화하기 위해 광고주가 교육 프로그램에서 벗어나는 인센티브를 제한하기를 원했습니다. 광고에 상한선을 둠으로써 그러한 움직임의 잠재적인 이점을 제한하는 것은 그러한 목적을 위한 수단으로 간주되었습니다. 클린턴 대통령과 당시 영부인 힐러리 클린턴은 이러한 움직임을 강력히 지지했습니다. “텔레비전은 강력하고 긍정적인 힘이 될 수 있습니다. 아이들이 배우는 데 도움이 될 수 있다”고 전 대통령은 말했다. 개회사 1996년 어린이 텔레비전 회의에서. “그것은 우리가 아이들을 가르치기 위해 열심히 노력하는 가치를 훼손하기보다는 강화할 수 있습니다.”
광고가 어린이에게 잠재적으로 해로운 영향을 미칠 수 있다는 연구도 시작되었습니다.
“광고가 [아이들의] 음식 선호도에 영향을 미친다는 연구 결과가 있으며, 고당, 고지방 광고를 많이 본 것을 감안할 때 TV에 나오는 정크 푸드 제품은 건강에 해로운 음식을 선호하는 데 영향을 미칩니다." CFACFC. 의 상당한 기관이 이를 뒷받침하는 주장입니다. 학업. 아이들은 패스트푸드를 선호할 뿐만 아니라 광고에 노출될수록 패스트푸드를 더 자주 먹습니다.
Golin은 또한 어린이를 대상으로 하는 광고가 어린이를 더 물질적이고 물질적으로 만들 수 있다고 지적합니다. 우정, 지역 사회 또는 가족 대신 "사물"이 그들은 행복합니다. 뿐만 아니라 광고에 노출되는 어린이가 많을수록 자신의 신체에 대한 불만도 커집니다. 이는 광고가 성인에게 미치는 영향과 유사하다고 주장할 수 있습니다. 그것은 어느 정도 사실이지만 한 가지 눈에 띄는 차이점을 간과합니다. 아이들은 대략 12살이 될 때까지 광고가 자신에게 원하는 것을 만들려고 한다는 것을 이해하지 못합니다.
Golin은 "부모나 선생님, 또는 그들이 신뢰하는 누군가에게 이야기하는 것과 같습니다."라고 설명합니다.
플리커 / 제시카 루시아
현행 규정이 완전무결하다는 뜻은 아니다. Campbell은 "그들이 규정에 대해 불평까지 한다는 것이 놀랍습니다."라고 말합니다. "규칙에는 이미 재미있는 조항이 있습니다." 그것은 "로 알려진 허점 일 것입니다.13-16 규칙.” 자신의 어린이 프로그램이 실제로 10대를 대상으로 제작되고 있다고 주장함으로써 방송사는 규제 제한을 쉽게 피하고 더 많은 광고를 방송할 수 있습니다. 이를 통해 이것이 일반적인 관행이 된 방송사들은 이전에 할 수 있었던 것보다 훨씬 더 많은 광고를 어린이들에게 보여줄 수 있습니다.
분명히 방송 업계는 광고 규제가 어린이들에게 해로울 수 있다는 사실에도 불구하고 광고 규제를 철폐하려는 의욕이 높습니다. Ajit Pai가 그에 대한 명백한 일치를 감안할 때 산업, Golin과 같은 아동 옹호자들이 매우 공개적인 정면 대결이 될 수 있는 상황에 대비하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그들은 규제가 Pai 또는 Trump 행정부의 공격을 받을 것임을 알고 있습니까? 물론 그렇지는 않지만, 상당한 양의 전국적으로 방송되는 교육 프로그램에 대한 비용을 지불하는 PBS 자금에 대한 위협은 트럼프 취임 직후에 빠르게 뒤따랐습니다. 행정부는 반 규제이며 명백하게 친 교육적 프로그래밍이 아닙니다. 당연히 Campbell은 경계합니다.
"공은 코트에 있습니다."라고 Campbell은 말합니다. 그녀의 목소리 톤에서 그녀가 다른 곳에 있었으면 하는 것은 분명합니다.
