글쎄, 이것은 절망적이다. 공통 언어의 참호에서 상표를 구하기 위해 Velcro 법무팀은 뮤직 비디오를 공개했습니다. 본질적으로 모든 사람에게 유사한 벨크로가 아닌 잠금 장치를 설명하기 위해 상표 등록된 용어를 사용하지 말 것을 요청합니다. 패스너. 누군가가 무릎을 꿇고 도움을 간청하는 노래를 들어본 적이 있거나 회사 성명서에서 기업 변호사가 욕설을 듣고 싶어하는 노래를 들어본 적이 있다면 이 정도입니다.
먼저, 약간의 배경. 벨크로는 1941년에 발명되었지만 회사는 제품에 대한 특허를 잃었습니다. 70년대. 이것은 많은 경쟁자들에게 시장을 열었습니다. 그들이 잃지 않은 것은 이름의 상표였습니다. 그러나 수년에 걸쳐 "벨크로"는 회사 자체 제작 여부에 관계없이 퍼지 패스너를 설명하는 포괄적인 문구가 되었습니다.
상품이 이렇게 '일반화'되면 상표권을 잃게 됩니다. 예를 들어, "컴퓨터"라는 단어는 브랜드가 아니라 시장에 있는 제품을 의미하기 때문에 아무도 "컴퓨터"라는 단어를 상표로 등록할 수 없습니다. 문제는 벨크로가 상표권 브랜드라는 것입니다. 사람들이 그렇게 생각하지 않는다는 것입니다. 법률 자원 업카운셀 극적으로 느껴지지만 제품이 일반화되는 경우(예: 붕대 vs. 반창고) 경쟁자는 상표 취소를 요구하는 "포기 조치"를 제기할 수 있습니다. 제네릭화된 제품은 상표를 잃을 뿐만 아니라 매출도 잃게 되며 경쟁업체는 이전에 상표가 등록된 브랜드를 자사 제품에 사용할 수 있습니다.
자, 이것은 우리를 뮤직 비디오로 돌아오게 합니다. Velcro의 팀은 회사 이름 대신 "hook and loop"라고 말하는 것에 대해 대중에게 간청하기 위해 모든 것을 혀를 내두를 정도로 만들었습니다.
회사 노래는 자각하지 않으면 아무것도 아니다. 어느 시점에서 뮤직 비디오의 '변호사'는 고리와 고리 패스너를 잡고 노래합니다. "이것은 고리이고 이것은 고리이고 이것은 고리입니다. 당신은 그것을 벨크로라고 부르지만 우리는 이것이 빌어먹을 고리와 고리라고 말하고 있습니다.”
팀은 이 작업을 그들 자신을 위해서만 하는 것이 아니라 이전의 다른 모든 브랜드를 위해서도 하고 있음을 상기시킵니다. "그러니 기억하십시오. 양말을 청소할 것이 필요하면 (삐)가 아닌 표백제로 하십시오. 당신이 만든 boo-boo에서 피가 있으면 이것은 붕대이지 (삐)가 아닙니다. 데이트 상대와 운동을 하고 있다면 운동이지 운동이 아니다(삐). 삐삐 소리가 더 재미있다는 건 알지만, 계속 말하면 우리 상표가 없어져요.” 그것은 실제로 아주 똑똑합니다. 작곡가는 우리 모두가 "삐"하는 브랜드 이름으로 제품을 참조한다는 사실에 의존했습니다.
그들의 노력이 성공할지 여부를 누가 알 수 있습니까? [email protected]). 아마도 그들은 움직임을 만들었을 수도 있고, 아마도 며칠 동안 머리에 맴돌게 될 노래를 만들었을 수도 있습니다. 최소한 아이들에게 신발의 고리와 고리를 풀도록 하십시오. 물론, 그것에 대한 동일한 스냅이 없습니다. 하지만 이 우울한 쇼케이스가 그들의 절망의 표시라면 우리는 벨크로 사람들에게 휴식을 주어야 합니다.
