불행한 아빠는 과거의 고정 관념이 될 것입니다. 적어도 영국 광고에서는 그럴 것입니다. ASA(Advertising Standards Authority)는 최근 성별 고정관념을 강요하는 광고가 금지되어야 한다고 판결했습니다. 금지 영국에서. 문제가 있는 묘사 중 하나? "간단한 부모 또는 가사 일"을 수행하기 위해 "시도하고 실패하는" 남성이 나오는 광고.
NS ASA "에 대한 불만 사항을 조사하여 "영국에서 광고, 판촉 및 직접 마케팅의 내용을 규제"하기위한 것입니다. 광고, 판매 판촉 또는 직접 마케팅." 이 경우 수십 년 동안 광고에서 전통적인 성 역할에 대한 고정 관념 강화를 나타냅니다.
ASA 공부하다 그러한 광고가 젊은이와 노인에게 있음을 보여주었습니다. 전반적으로 어린 아이들은 그들이 본 메시지를 내면화할 가능성이 더 높기 때문에 유해한 고정 관념으로부터 특히 보호가 필요한 것으로 보입니다. "하지만 성인이 자신의 젠더를 고려하여 어떻게 행동하고 바라보아야 하는지에 대한 이미 내면화된 메시지를 강화할 때 성인이 잠재적으로 해를 입을 수 있다는 중요한 증거도 있습니다."
연구에서 설명하는 고정관념을 식별하기 위한 범주는 남성과 여성이 어떻게 행동해야 하는지, 어떻게 행동해야 하는지에 대한 제한적이거나 금지적인 해석을 묘사하는 6개 영역을 다룹니다. 새로운 규칙은 여성의 과도한 성화와 비현실적인 신체 묘사를 금지하는 기존 법률에 뿌리를 두고 있습니다. 표준, 그러나 대신 "성화"보다는 광고에서 성 고정 관념의 "역할" 및 "특성" 범주에 초점을 맞추고 "신체 이미지."
"우리는 광고의 누적 효과에 대해 따로따로 문제가 될 필요는 없지만 시간이 지남에 따라 어린이와 성인이 성별 때문에 어떻게 보이고 행동해야 하는지에 대한 강력한 메시지" 설명했다.
연구에 따르면 남자는 집안일을 잘하고 여자는 계속 청소를 하는 것과 같은 묘사가 반복됩니다. 자녀가 "정상적인" 젠더 행동이 어떻게 보이는지에 대해 어린이와 성인에게 잘못된 개념을 만들어 낸 후 처럼.
미국에서 광고는 남성, 특히 아버지가 다음과 같은 단순하거나 평범한 작업을 완료하지 못하는 것을 묘사한 오랜 역사를 가지고 있습니다
