Big Tobacco가 수년 동안 자신들의 제품을 판매했다는 것은 비밀이 아닙니다. 죽음의 막대기 아이들에게. 엄청난 소송과 입법으로 관행이 축소될 때까지는 승리의 전략이었습니다. 덜 알려진 사실은 담배 회사가 지분을 다각화하기 위해 가당 음료 브랜드 그리고 그들의 마케팅 능력과 풍미 통찰력을 적용하여 아이들을 중독시켰습니다.
덕분에 우리는 이것을 압니다. 진실 담배 산업 문서, 다음 덕분에 공개적으로 사용할 수 있는 담배 회사 내부 커뮤니케이션의 광범위한 아카이브 담배 회사와 담배 관련 의료 비용을 회수하기 위해 소송을 제기한 주 간의 합의 흡연.
안에 공부하다 의학 저널에 게재 비엠제이, Kim H. Nguyen은 아카이브를 사용하여 "담배 회사가 맛, 색상 및 어린이 중심 마케팅에 대한 지식을 적용하여 어린이용 설탕 가당 음료를 선도하는 브랜드를 개발하는 방법을 조사했습니다."
하와이안펀치를 드세요. 로 뉴욕 타임즈 보고서, 1963년까지 두 가지 맛으로 판매되었으며 성인용 칵테일 믹서로 판매되었습니다. 그해 R.J. Reynolds는 브랜드를 구입하여 16가지 맛으로 확장하고 어린이용으로 브랜드를 변경하여 인기를 크게 높였습니다.
이것에 대한 가장 눈에 띄는 증거는? Reynolds가 브랜드를 매각한 후에도 오랫동안 Hawaiian Punch 병을 계속 장식하고 있는 브랜드 마스코트 Punchy.
담배 회사는 또한 인공 향료에 대한 지식을 새로운 인수에 적용할 수 있었습니다. 체리 향이 나는 화학 물질 부모가 체리 담배에서 담배를 피우는 것도 방과 후 아이들이 마신 설탕이 든 음료에 영향을 미칠 수 있습니다.
하와이안 펀치로 Reynolds의 성공은 Philip Morris가 Kool-Aid를 인수하고 마케팅 초점을 예산이 부족한 엄마에서 아이들로 바꾸도록 영감을 주었습니다. 말보로 컨트리 스토어를 모델로 한 충성도 프로그램인 Wacky Wild Prize Warehouse와 마찬가지로 벽을 허물은 Kool-Aid Man이 이 전략에서 나왔습니다. 둘 다 브랜드 상품과 함께 구매 증명서를 우편으로 보낸 소비자에게 보상을 하여 전혀 건강에 좋지 않은 것을 소비할 추가 인센티브를 제공했습니다.
그러므로 다음에 아이들이 설탕이 든 음료수를 원한다고 당신을 괴롭히면 약간의 동정심을 나타내십시오. 그들은 단지 지금까지 고안된 가장 효과적인 광고 전략 중 일부에 반응하고 있을 뿐입니다. 당신이 담배를 줄 때 일어나는 짜증에 대해 큰 담배에 감사할 수 있습니다. 대신 물 한 잔.
