가족은 항상 가족의 기본 요소였습니다. 슈퍼볼 상업 체험 이유를 이해하는 데 너무 많은 통찰력이 필요하지 않습니다. 엄마 아빠는 우리나라의 엄청난 부분을 차지하고 있으며, 자신의 모습을 볼 때 TV에서 그들은 브랜드와 연결하고 칩, 맥주 또는 자동차가 무엇이든 구매할 가능성이 더 큽니다. 판매 된. 이 보편적인 경험을 활용하는 것이 Advertising 101입니다.
랩 유명인사, 블록버스터 영화 예고편, 그리고 어떤 이유에서인지 마틴 루터 킹 박사의 목소리가 도움이 되기 위해 가족들은 올해 슈퍼볼 광고에서 제외되었습니다. 트럭을 팔다. 이것은 의미가 있습니다. 재미, 일 및 친구를 우선시하는 탐낼 18-34 인구 통계에 어필하기 위해 밈 능력과 문화적 화폐를 목표로하는 대부분의 큰 게임 장소. 그러나 가족이 등장한 광고에서는 흔들리는 아버지의 모습 어디에도 없었습니다.
아주 소수의 예외를 제외하고는 광고에서 엄마와 아빠의 묘사가 극명하게 대조되었습니다. 수년 동안 엄마들은 거의 독점적으로 부모 없이 요리하고 청소하고 자녀를 양육하는 "진짜" 부모로 보여졌습니다. 땀 흘리는 동안, 아빠들은 씨리얼 만드는 법도, 씻는 법도 모르는 땀 흘리며 불운한 바보들이었다. 접시. 의 개념에 적용된 전략 영광스러운 베이비 시터로서의 아빠들 그리고 브랜드는 청소 또는 식품이 너무 쉽고 유용해서 아빠도 망칠 수 없다고 말함으로써 쉽게 판매할 수 있습니다.
그러나 최근 몇 년 동안 많은 기업들이 이러한 고정 관념을 뒤집기 위해 공동 노력을 기울이고 있습니다. 대신, 주요 브랜드는 보다 균형 있고 열망적인 아버지의 이미지. 작년에 가장 많이 움직이는 상업s는 최근 아버지와 디즈니를 겨냥했습니다. 중대한 약속을 했다 그들이 화면에서 아버지를 바라보는 방식을 바꾸기 위해. 이것의 일부는 헌신적인 아빠가 큰 지출을 하는 인구 통계학적인 것을 광고주가 이해한다는 사실을 반영합니까? 당연하지. 그러나 그것은 상관없이 중요한 전환점입니다.
트렌드라고 하는 "Dadvertising"에서 실제로 큰 성공을 거둔 최초의 슈퍼볼은 XLIX였으며, 여러 장소에서 아버지의 다양한 면에 대한 감상적인 모습을 선보였습니다. Super Bowl LII는 가족을 묘사한 몇 안 되는 광고에서 돌보는, 공감하는 아빠가 앞과 중앙에 있었기 때문에 사슬을 계속해서 옮겼습니다.
사실 올해 가장 감성적인 광고는 17세 스노보드 올림픽 선수 클로이 김과 아버지 종진의 관계, 그는 전문 스노우보더가 되려는 딸의 꿈이 방해가 된다고 생각하여 수익성 있는 엔지니어링 직업을 그만뒀습니다. 아버지는 더 이상 성역할과 게으른 일반화로 구성된 좁은 상자에 들어갈 필요가 없습니다. 대신, 좋은 아빠가 되기 위한 유일한 요구 사항은 자녀를 사랑하고 최선이라고 믿는 일을 하는 것입니다. 그들을 위해.
유일하게 부모 중심의 슈퍼볼 장소 중 하나에서 아버지는 자신을 위해 팬케이크를 만드는 모습을 보여줍니다. 딸, 그녀는 아침 식사를 개선하기 위해 짭짤한 조미료가 없다는 사실에 실망했습니다. 경험. 아빠는 냉장고에 Cool Whip이 있다는 것을 기억하고 백업을 요청할 필요 없이 아침 식사를 저장할 수 있습니다. 10년 전만 해도 광고 대행사의 브레인스토밍 세션에서 삭제 게시판에 올라갔을 것이라는 이야기가 있습니다.
표면적으로는 크게 중요하지 않은 변화처럼 느껴질 수 있습니다. 하지만 광고 속 아빠들의 모습을 생각해보면, 지금의 아빠들에게 새로운 시각으로 어필하기 위한 브랜드들의 끊임없는 노력이 엿보인다. 그들은 더 이상 말썽꾸러기 조수가 아닙니다. 그들은 스포트라이트를 받고 있습니다.
