신뢰할 수 있는 아동용 브랜드가 절대 아동에게 전자담배를 판매하지 않을 것이라고 생각하십니까? 다시 생각 해봐.
어제 Maura Healey 매사추세츠 법무장관은 전자담배를 만든 회사인 Juul Labs, Inc.를 상대로 소송을 제기했습니다. "의도적으로 전자 담배를 젊은이들에게 마케팅하고 판매하여 청소년 전염병을 만듭니다." 을 상대로 한 소송은 이번이 처음이 아니다. 쥴 연구소. 법무장관은 다음과 같은 마케팅 관행에 대해 회사를 고소하는 데 다른 주에 합류했습니다. 애리조나, 캘리포니아, 일리노이, 미네소타, 미시시피, 컬럼비아 특별구, 뉴욕 및 북부 캐롤라이나. 펜실베니아주가 쥴을 상대로 소송을 제기했다. 이번주 초 그리고 회사가 젊은이들에게 인기 있는 전자담배를 판매했을 뿐만 아니라 Juul의 중독성에 대해 대중을 오도했다고 주장했습니다. (Juul은 다음 제품에 비해 니코틴 함량이 2배, 대표적인 불연성 담배 기기입니다.)
매사추세츠 소송 회사 초기에 Juul Labs는 Nickelodeon, Cartoon Network 및 열일곱, 뿐만 아니라 basic-mathematics.com을 포함하여 중학생 및 고등학생을 대상으로 하는 교육 사이트, coolmath.com, math-aids.com, mathplayground.com, mathway.com, onlinemathlearning.com, purplemath-com. 및 Socialstudiesforkids.com. 전자 담배 브랜드가 제품을 판매하는 다른 사이트는 무엇입니까? 소녀 중심 게임 사이트 girlsgogames.com 및 대학 기밀, 대학에 지원하는 고등학생들에게 가장 인기 있는 포털 중 하나입니다.
소송은 두 가지 스캔들을 설명합니다. 첫 번째는 젊은 청중을 대상으로 하는 여러 매장에서 중독성이 있고 잠재적으로 위험한 제품에 대한 광고를 게재했다는 것입니다. 이러한 광고의 대부분은 직접 광고 판매가 아닌 프로그래밍 방식 구매의 결과일 가능성이 높지만 기업이 무책임하게 행동했지만 악의적으로 행동하지는 않았습니다. 이는 혼란스러운 온라인 광고의 위험을 광범위하게 나타냅니다. 생태계. 더 명확하게 초점을 맞춘 두 번째 스캔들은 Juul이 어린이를 대상으로 광고를 타겟팅하기 시작했다는 것입니다.
소송은 또한 Juul이 다음과 같은 나이든 소비자를 겨냥한 마케팅 캠페인을 폐기했다고 주장 조이스틱과 투박한 휴대전화 같은 레트로 테크 "흡연의 진화"라는 슬로건 위에 훨씬 더 젊은 소비자를 대상으로 하는 캠페인을 지지합니다. Juul Labs는 초기 캠페인의 배후 광고 대행사인 Cult Collective를 해고하고 아트를 고용했습니다. 젊고 매력적인 모델들이 힙업을 하고 Juul 사용자로 가장하는 캠페인을 만드는 감독 의류. 소송에 따르면 Juul은 교육 웹사이트에 이러한 광고를 게재했습니다.
소송은 충격적이기도 하고 그렇지도 않다. 8월에 하원 감독 및 개혁 위원회(House Oversight and Reform Committee)는 Juul Labs가 Instagram 인플루언서를 모집하는 데 200,000달러 이상을 지출했으며 해당 사용자의 팔로워 중 25% 이상이 13-24세였습니다. 같은 보고서에서는 Juul이 $134,000의 비용으로 볼티모어에 여름 캠프를 설치하는 데 도움을 줬고 해당 지역의 학교에 액세스하기 위해 $10,000를 지불하여 아이들을 조사할 수 있었다고 밝혔습니다.
위원회에 대한 한 증언에 따르면 Juul 대표는 뉴욕시의 한 고등학교에 가서 교사가 없는 학생들에게 Juuls가 “완전히 안전한." 마케팅 캠페인과 여름 캠프에 자금을 지원하고 고등학생에게 프레젠테이션을 제공하는 데 있어 어린이와 청소년에게 다가가려는 이 직접적이고 일치된 노력은 성과를 거두지 못했습니다. 전통적인 흡연을 중단하려는 사람들을 위한 담배 대안으로 자신을 마케팅하고 오히려 완전히 새로운 세대의 니코틴을 연결하려는 회사의 주장 중독자. Juul은 다른 모든 담배 제조업체와 마찬가지로 젊은이들의 마음을 사로잡는 데 관심을 갖고 있습니다. 흡연자 10명 중 9명은 18세가 되기 전에 첫 담배를 피웠다; 흡연자의 5% 미만이 25세가 되기 전에 이 습관을 들이게 됩니다. Juul이 이미 담배를 피우는 사람들에게 자신을 마케팅하려는 계획을 폐기한 데는 이유가 있습니다. 전자담배를 사용하는 이미 300만 명의 청소년보다 완전히 새로운 세대의 소비자를 원했을 것입니다. 오늘. 그리고 2017년부터 2018년까지만 해도 성공한 것으로 보입니다. 전자담배 사용 78% 급증. (쥴은 2017년에 설립되었습니다.)
그리고 매사추세츠의 소송에 따르면, 그들은 18세 청소년들이 인기를 끌도록 돕는 데 꽤 헌신했습니다. Juul은 매사추세츠의 여러 마을에 있는 고등학교를 포함하여 학교 이메일 주소에 1,200개의 계정을 첨부하도록 허용했으며 소송에 따르면, 'PodGod'라는 사용자와 같이 명백한 가짜 이름을 가진 사람들에게 제품을 배송했습니다. 소송에서는 고객 서비스 담당자가 지시한 내용도 언급했습니다. 21세 미만의 사람들(매사추세츠의 일부 도시에서는 법적 흡연 연령)이 속한 주소로 Juul 제품을 배송받기 위해 친척 및 친구가 21세 미만인 경우, 그리고 Juul이 FDA가 담배 제품을 판매하려고 시도한 것으로 인용한 850개 매장과 협력한 경우 미성년자.
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