전자 담배 사용 또는 베이핑, 이다 어린이, 청소년 및 젊은 성인에게 안전하지 않음. 전자 담배에는 니코틴 및 기타 유해 물질이 포함되어 있는 경우가 많습니다. 니코틴 중독성이 있으며 억제할 수 있습니다. 청소년 두뇌 발달, 이는 청년기까지 계속됩니다. 전자담배 선두기업 청소년 대상이 아니라고 주장 고객으로.
나는 공부한다 사용하여 공중 보건 및 정책을 알리는 방법 소셜 미디어의 데이터. 연구의 일환으로 전자 담배 회사의 게시물을 포함하여 담배 회사의 마케팅 자료를 모니터링합니다. 인스 타 그램, 트위터, 그리고 유튜브 — 모든 플랫폼 자주 젊은이들이 사용하는.
작년, 나의 동료 전자 담배 회사에서 사용하고 있다고 보고했습니다. 마케팅 전략으로서의 만화, 그리고 많은 회사의 로고는 만화입니다. 이는 만화가 브랜드 아이덴티티에 중요함을 시사합니다.
전자담배에 대한 만화 마케팅은 규제되지 않습니다
가연성 담배 및 씹는 담배에 대한 만화 마케팅 제한 1999년부터 시행. 그러나 전자 담배에는 그러한 제한이 적용되지 않습니다.
최근에 발표된 후속 연구에서 약물 및 알코올 의존, 우리는 18세에서 25세 사이의 젊은 성인을 대상으로 만화를 통한 전자 담배 마케팅에 대한 노출과 향후 그러한 제품 사용에 대한 감수성 사이의 관계를 조사했습니다.
우리는 실험 및 설문 조사에 자주 사용되는 웹 기반 플랫폼인 Amazon의 Mechanical Turk(MTurk)를 통해 참가자를 모집했습니다. 신뢰할 수 있는 데이터를 제공하는 것으로 나타났습니다.
참가자들(청년 802명)은 일생 동안, 지난 6개월 동안, 지난 30일 동안 전자 담배를 사용한 적이 있는지 보고했습니다. 일생 동안 전자담배를 사용한 적이 없는 사람을 '미사용'(청소년 286명)으로 분류하여 연구의 초점을 맞추었다.
우리는 참가자가 미래에 전자 담배를 사용할 가능성이 있는지 확인하고 싶었습니다. 전자 담배의 만화 기반 마케팅에 노출된 결과 증가 회사. 감수성은 "곧 베이핑을 시도할 것 같습니까?"와 같은 일련의 질문에 대한 응답으로 측정되었습니다.
참가자들에게 22개의 전자 담배 제품 이미지가 제공되었습니다. 제품 이미지 중 11개는 포장에 만화가 포함되어 있고 11개에는 만화가 아닌 이미지가 포함되어 있습니다. 각 이미지에 대해 참가자는 이전에 제품을 본 적이 있는지 여부를 보증하도록 요청받았습니다.
우리 연구 참가자의 38%는 적어도 하나의 만화 기반 마케팅 이미지를 인식했습니다. 우리는 전혀 사용하지 않는 사람들 사이에서 만화 인식을 보고한 개인이 4배 더 많다는 것을 발견했습니다. 전자담배를 사용하지 않는 사람에 비해 앞으로 전자담배를 사용하게 될 가능성이 느끼기 쉬운.
만화가 아닌 이미지에 대한 인식과 향후 전자담배 사용 감수성 사이의 관계는 찾지 못했다. 즉, 비이용자들 사이에서는 실제 만화 기반의 마케팅 이미지에 대한 인식이 있지만 만화 기반이 아닌 마케팅 이미지 – 참가자가 사용 가능성을 보고할 가능성이 더 높습니다. 전자 담배.
우리는 인구통계학적 특성, 다음과 관련될 수 있는 다른 유형의 마케팅에 대한 노출을 포함한 다른 요소를 통제했습니다. 전자 담배 사용에 대한 감수성으로 인해 만화 인식이 감수성과 관련이 있다고 자신 있게 주장할 수 있습니다.
우리의 연구 결과는 만화 기반 마케팅이 다양한 제품의 구매 및 사용에 미치는 영향을 조사한 이전 연구와 일치합니다. 가연성 담배 에게 단 음식.
환영하는 캐릭터의 힘
우리의 연구는 만화 인식이 미래에 전자 담배 사용에 대한 감수성과 관련이 있는 이유를 설명할 수 없었지만 이전 연구에서는 몇 가지 가능한 이유를 제시합니다. 예를 들어, 만화는 제품 포장에 대한 관심을 높일 수 있는 아이디어(재미, 흥미진진함, 환영)의 단순한 커뮤니케이션일 수 있습니다. 이는 궁극적으로 증가로 이어집니다. 제품 인식 및 태도를 바꿀 수 있음.
또한 MTurk의 모집은 성인으로 제한되며 일반 인구를 대표하지 않을 수 있습니다. 앞으로 우리는 이 연구를 다음을 포함한 연령대의 샘플로 확대할 계획입니다. 십대. 우리의 연구 디자인은 상관 관계가 있었고 인과 관계를 결정할 수 없었습니다. 마케팅 및 참가자의 전자 담배 사용에 대한 감수성, 그러나 마케팅이 자화율.
식품의약국은 최선의 방법을 개발하고 있습니다. 전자 담배를 규제하다. 많은 전문가들이 공중 위생 지역 사회는 전자 담배가 성인 흡연자가 가연성 담배를 끊는 데 도움이 되는지 또는 게이트웨이 제품으로 사용 청소년들 사이에서 담배를 피우는 것.
전자담배가 공중보건에 미치는 영향에 대한 연구는 당분간 계속될 것이지만, 니코틴 모든 종류의 사용은 중독성이 있는 것으로 알려져 있으며 청소년의 두뇌 발달에 해로운.
우리는 우리의 연구 결과가 가연성 담배 및 씹는 담배와 유사한 만화 기반 전자 담배 마케팅을 줄이기 위한 정책에 동기를 부여할 수 있다고 믿습니다.
이 기사는 원래 대화 ~에 의해 존 패트릭 앨런, 서던캘리포니아대학교 켁 의과대학 연구 조교수.
